本站原创【摘 要 】随着现代社会经济的快速发展,商业发展亦愈加迅猛,商业的高速发展需要传媒行业的默契配合,因此,现代社会中商业广告在大众视野中频繁出现.这里就涉及到了公民个人人格权的问题.在某个个体参加有商业目的的宣传活动或商业活动时,为了达到营利的目的,个体的人格利益目的就会激化人格中的有利于营利目的的人格因素显现出来,从而体现出人格权的一大价值,即财产价值.传统民事法律理论中认为,人格权具有两个突出特点,分别是独有性和非财产性.人格权在不知不觉中为人们带来利益,因此也会有很多违规使用人格权的现象出来.为了保护好个人的人格权,就必须了解人格权商业利用的相关内容与知识,本文就何为人格权,人格权的用途,如何合法使用人格权以及人格权使用存在的问题和解决措施进行了分析,以此来呼唤社会大众重视自身人格权的保护.
【关 键 词 】人格权；商业利用；法律
一、前言
何谓人格权?人格权就是公民个体所独有的,法律承认的,把人格利益作为客体,可以维护公民个体在法律上拥有独立人格的一种公民权利.人格权,以权利客体为依据可以分为两大基本类型：物质型人格权和与之相对应的精神性人格权.在人格权的内容当中,生命权、健康权均可以归类于物质型人格权,而人们较为了解的肖像权、名誉权、隐私权以及自由权等都属于精神型人格权.在现代社会的各种商业活动中,许多企业选择明星人士作企业产品的代言人,就是利用明星的肖像权和名誉权,即人们口中常说到的知名度,为企业提高经济利益,这也就体现了人格权可以带来商业利益的一面.也正是因为如此,许多电视剧中的场景由于涉及到个别企业的产品特点,就是被商家拿来大做文章以求为企业带来经济效益,在法律层面上来说,未经本人允许,滥用他人肖像都属于违法行为.所以,我们大众应对社会上存在大量侵犯他人人格权的现象加以足够的重视,同时国家法律也应对此予以规范、监管和限制,以此来实现坚决维护公民人格权的目的.
二、人格权的重要性
(一)人格权是公民个体的一项基本权利
人格权是社会公民个体存在与进一步发展的基础性权利,在整个法律体系的众多已被承认的公民个人权利当中处于基础地位.在现代社会,人格权已经引起了世界各个国家的重视与保护,各国的宪章宪法均把人格权放在了十分重要的位置上,在我国,民法也为人格权的保护做出了相关规定.
(二)人格权包含众多项权利
人格权,是对公民个体所有的关于人格利益的权利.其中包括生命权,健康权,人身自由权,名誉权,姓名权,肖像权,隐私权等等.这些权利无一不有关公民的切身利益,以隐私权为例,如若公民个体的隐私经他人非法泄露会对公民个人的私人生活造成不良影响,甚至扰乱社会秩序,为社会治安的维持造成不可估量的负面影响.正是因为人格权包含众多权利,而其中每一项权利都关乎人们的切身利益,所以,人格权的重要性不可忽视.
三、人格权利用过程中值得探究的几点问题
固然,人格权是公民的一项重要的基本权利,公民应当妥当运用和维护人格权,但随着商品经济的发展,科技的进步以及个体思想观念的转变都对公民人格权的保护带来了重大的威胁.在各种经济活动中,许多社会人的肖像、姓名、视频等未经授权就被非法占用,造成了人格商业化的现象.面对我国人格权保护方面仍旧存在的各种问题,主要有以下几点值得探究：
(一)人格权利用者的法律意识低下
许多人格权案件中,大多数侵权者为企业单位,他们利用他人的肖像权或姓名权等人格权的组成部分以广告宣传的形式为企业谋得经济与名誉上的利益.在许多案件的审理中,笔者发现许多企业宣传方面的负责人并没有意识到他们的宣传工作已经侵犯了他人的人格权,更不知道人格权谓之何物,对于法律给予企业单位的惩罚也心怀不满.正是因为侵权企业单位的相关部门负责人的法律意识低下才会造成损人利己的违法现象的发生,侵权企业单位的法律意识低下已经成了侵犯人格权的一大重要诱因.
(二)被侵权人的维权意识不强
一般来讲,公众人物对于人格权的维权意识较一般人来说要强得多.有许多法律案件是由于他人非法利用明星等公众人物的肖像或视频做广告而引发的.而社会大众进行人格权维护的案例则较少.正是因为被侵权人的这种纵容使得越来越多的侵权人肆意妄为.
(三)人格权商业化利用的界定
人格权是每一位公民都具备的基本法律权利.每一个自然人都具有法律赋予他们的人格权.人格权在法律上分为物质人格权和精神人格权两大类,物质人格权包括生命权,健康权等,精神人格权包括姓名权,名誉权,隐私权,肖像权,自由权等.也正是因为人格权的这些权利内容,为了保护人格权,人格权法规定了自然人具有人格权并可以享受人格权的人格利益.公民个体的肖像权可以通过画像,照片,雕像等表现出来,姓名可以通过声音,文字符号等表现出来.因此,界定人格权的哪些部分可以利用,怎样利用就显得十分重要.我国的相关法律制度已经较为全面但并不完善,许多侵权个体钻法律的空子,进行损人利已的侵权行为.
(四)人格权商业化的经济背景
21世纪是信息高速发展的时代,现代社会也因此成为了信息社会,电视节目、电影、报纸、互联网等媒体已经广泛出现在人们的生活中,信息传播能力的提高使得信息由稀缺资源变成了过剩资源,于是信息传播者十分重视如何让人们在众多的信息当中注意到自己信息,同时也会采用各种形式进行大力宣传.注意力与人格标识（能够表现个体人格权的标识,例如可以表现公民肖像的图像,雕像）一样,都是具有稀缺性特点的社会资源,知名人士的人格标识因为其稀缺性能够得到许多人的关注,即吸引人们的注意力,因此人格标识可以成为经济发展中的吸引人注意力的关键要素.随着大量社会信息的产生,吸引人们注意力的竞争力就越强,对于人格标识的需要就越来越多.因为需求的大量增加,利用人格权的机会就越来越多,出现人格权违法利用的概率就会增大. （五）人格权利用的性质分析的分歧
1人格利用与财产利用
关于人格权商业利用的性质,人格权研究者存在不同的内容,关于人格权利用的实质,共有四种不同的观点,利用人格权,利用财产权,利用商事人格,利用知识产权.其中人格权说与财产权说,明确的权利的属性的区分,也暗含着要改变了保护商业化利用人格权的两种不同规章制度的选择.
财产权的主张者认为,人格权的商业化利用是把有关营利的财产性的因素投入到人格权的利用中,也将对于人格权的关注转换到了财产利益上,突破了对于传统人格权内容的认识.这些研究者认为要想改变人格权商业化的现状,就要用财产权的相关制度为基础去调整人格权的商业化利用行为,并且提出了将人格权分化成商品化权和形象权等分支.
人格权的主张者认为,人格权的商业化利用并没有改变人格权的各项属性,这些研究者认为通过增加人格权的内容的方法来控制人格权商业化现象的扩大是再好不过的.人格权可以包含财产利益,但绝不等同于它.
2民事权利与商事权利
人格权的商事化定义由人格权的商业化利用而来.在人格权的财产要素的作用不断突显的背景下,研究者们提出了商事人格化的定义,其保护客体是自然人和法人的商事人格利益.人格利益的商事化,主要表现在两个方面：一方面,自然人的某些人格因素逐渐商品化.另一方面,法人的名称和自然人的姓名因为商事活动而变得利益化,具有了原来所没有的经济利益,与商业化利用之前的名称,名誉有很大的不同,包涵着巨大的财产价值.
民事人格权的商业化理论在我国现阶段的发展情形中比较占优势,但并不如商事人格权的商业化理论走得长远.自然人和法人的区别是民事人格权商业化差别对待的基础因素.而商事人格权的商业化与民事人格权的商业化理论区分的主要凭借的商事和民事主体的界限,一直困扰着研究者们.
四、应对人格权商业化利用的措施
(一)提高大众的法律意识
人民群众的法律意识一直是引发各种法律事件的重要因素.鉴于人格权并不被人广泛了解,加强人民群众的法律意识就显得颇为重要.各地方的社会服务部门和法律工作单位的宣传人员,应该认真学习人格权法的相关法律条文,收集和组织便于进行法律知识普及的文本材料或视频资料,组织人民群众参加法律普及课堂,大面积地提高公民的法律素养.
(二)严格规定人格权商业化利用的界定
由于人格权包含许多项公民的基本权利,所以涉及方面广.科学合理的界定商业化利用人格权等不良行为是非常有必要的.关于人格权商业化利用的界定,从国家的角度来看,应该完善法律法规,制定便于严格实施且能明确区别人格权商业化是否损害当事人权益的政策；从社会各界的角度来看,应当加大监督力度,使人格权商业化利用的问题受到来自社会的压力.
(三)民法调整
鉴于人格权是公民的一项基本权利,所以在利用法律对人格权的商业化利用行为的规范过程中,民法应该起到主要的调整作用.民法对于人格权商业化的调整主要分为以下三种：确认性调整,过程性调整,保障性调整.确认性调整,主要是对人格权的商业化利用的实现规定以下条件：个体人格权中的财产性价值必须要得到承认；个体对于自身人格权中的财产性价值具有完全控制权；个体对其财产性价值的控制不仅包含消极保有,还有积极使用的权利.过程性调整,是对人格权商业化利用的利用过程的全面调整,主要包括利用方式和实现途径的调整.保障性调整,是指对人格权的商业化利用过程中产生的损害的补偿方式进行进一步明确,其次,对补偿的数额进行明确.
五、小结
在经济快速发展、信息化不断加深的今天,人民群众的人格权显得更加地脆弱,需要得到法律更多的保护.国家应该制定和完善相关法律法规,对人格权商业化的行为加以监督.人民群众应该提高自身维权意识,不给违法者以可乘之机.希望通过对人格权商业化概念、现状以及解决措施的阐述,引起人们对于人格权的重视,肯定人格权的法律地位.只有这样,人格权侵权的案例发生率才会下降,社会才能和谐,法制社会的优越性才可以得以体现.