本站原创摘 要：在西藏地区社会经济迅速发展的今天,特别是在西藏旅游产业呈现出持续发展态势下,西藏文化作为一种具有地域特色的“文化资本”,其在传播速度、广度、深度上急需加强.本文在对西藏文化传播现状分析的基础上,研究了西藏特色旅游对文化传播的优势和积极因素,并提出了加快西藏文化传播的对策建议.
关 键 词：特色旅游；文化旅游；文化传播
1.西藏旅游发展现状
西藏有壮美的雪域风光,神圣的皑皑雪峰,辽阔的高原牧场,迷人的高原湖泊,独特的民族风情,多彩的民族文化,高原特色旅游应作为西藏发展的支柱产业,促进西藏经济的发展,加快西藏文化的传播.
目前,西藏旅游业已形成各具特色的拉萨、藏西、藏西南、藏南四个旅游区,形成了以拉萨为中心,日喀则、山南相结合,辐射那曲、阿里、林芝的旅游资源开发利用格局,可供旅游者为观光游览的参观点已达60多余处.除观光旅游、文化旅游、民俗风情旅游、生态旅游外,登山、滑雪、探险、汽车、自行车、徒步、骑马、划船、狩猎、钓鱼、热气球、日光浴、温泉浴等特种旅游项目日益显示出巨大的发展潜力.
但是,毕竟西藏的地理位置比较偏僻,自然环境比较恶劣,许多未到过西藏的人多少会对西藏有一些误解：个人的安全得不到良好的保障；西藏贫穷,旅游所需的住宿和饮食条件差；西藏当地人民风彪悍,难以相处等等,这些问题的产生主要是因为西藏文化的了解不够多,对藏族的民俗知之甚少,进而妨碍西藏旅游业的快速发展.同时,我们看到西藏的旅游业正呈现出一片朝气蓬勃的景象,其发展前景也是一片光明.
2.旅游对文化传播的促进作用
西藏拥有悠久的历史和丰厚的文化积淀,这是一种无价的旅游资源和宝贵的精神财富.丰富的藏文化资源是藏族先民留给我们的取之不尽、用之不竭的珍宝,应充分挖掘其独特的文化内涵,使其得以大发展、大繁荣,将文化优势转化为旅游优势,推进西藏文化传播向纵深发展,让更多的人可以深入的了解西藏这片土地,了解这一方土地的人们.
旅游则是人类社会发展到一定阶段,人们的收入支配、时间、交通状况及观念的改变等诸多条件的逐步具备而自然产生的社会现象.而旅游与文化自旅游业形成至今始终保持密切联系,文化旅游是文化交流与对话的一种形式,是以旅游主体为中心,以区域文化为对象,以文化交流为媒介,在丰富多样的旅游活动中迸发出来的形式复杂多样的文化行为表现总和,是基于人类追求人性自由、完善人格而要求拓展和转换生活空间的内在冲动,其实质是文化交流与对话的一种形式.
西藏文化是充满发展活力的文化.目前,西藏文化在语言文字传承,文学艺术繁盛,历史典籍整理,寺庙古迹保护,传统医学发扬,工艺商品生产,饮食特色展示等诸多方面的发展是前所未有的,在西藏经济社会日益发展的今天,把西藏文化作为一种资源加以开发利用,正是弘扬西藏文化的重要举措.现在世界全球化已经成为不可逆转的潮流,一种必然的趋势,它的影响不仅仅限于经济领域,也将对人类社会各个方面产生不可忽视的影响,其中对于人类文化的影响将是巨大的.西藏文化具有开放性,在全球化浪潮中必须展示出开放性特征,积极主动迎接挑战,合理开发利用,以制度化的方式将其文化理念等与经济发展相结合,充分展示西藏文化隽永、持久的魅力.可见,西藏文化资源的开发利用,其意义是多重的.
那么,发展西藏特色文化旅游,加快西藏文化传播势在必行.文化旅游是旅游者和旅游经营者在旅游消费或旅游经营服务过程中所反映、创造出来的观念及其外在表现的总和,是旅游客源地社会文化和旅游接待地社会文化通过旅游者这个特殊媒介相互碰撞作用的过程和结果.实际上是在商品经济运行环境下,以一般文化的内在价值为依据,以行、吃、住、游、购、娱六大要素为依托,以旅游主体、旅游客体、旅游介体和旅游研究之间的相互关系为基础的,合理开发利用过去时代所创造的文化旅游遗产,立国本地实际的,在旅游活动过程中业已形成的观念形态及其外在表现的总和.文化旅游既是物质的,也是精神的.文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,旅游与文化的有机融合,必将推动旅游、文化共同大发展、大繁荣.
3.加快西藏文化传播的对策
目前来看,西藏发展特色文化旅游存在一些困难或问题,主要包括以下四个方面：一是旅游界、文化界和政府有关部门对发展特色文化旅游认识不足,缺少发展文化旅游产业化的意识,这严重制约了西藏文化旅游产业的健康发展；二是文化旅游产品结构单一,品牌支撑能力不足,具有西有的特色文化旅游产品尚无形成规模；三是文化旅游资源的管理化水平不高,保护意识尚待加强；四是从事文化旅游服务的人员综合素质不高,对民族特色传统文化理解欠缺,这直接影响到西藏文化旅游服务的水平、质量和西藏旅游形象,而且无法体现西藏文化的内涵和精髓,更无法适应现代社会对旅游发展的客观要求.
鉴于以上问题,我们提出以下对策：首先,我们必须大力发展西藏的交通运输业,特别是发展公交系统和铁路运输系统.同时,提高安全卫生格局,打造良好的旅游环境和旅游氛围.医疗这方面也是极其重要的,毕竟西藏的自然环境比较恶劣,气候与中国内陆其他地方差别比较大,缺氧情况也比较严重,只有把好医疗卫生这一关,才能够吸引更多的游客可以前来观光游览,深入了解西藏文化、民族文化；其次,我们应该加大对民族文化资源及其历史文化价值的宣传力度,引导人们增强对民族文化资源的重视程度,对民族文化资源进行合理的规划、开发、利用,涉及旅游的政府有关部门加强对民族文化资源的统一管理,形成科学的开发和管理机制,使西藏文化旅游资源得到弘扬和永续利用,进而为西藏文化传播提供思想保障；再有,我们应该利用西藏文化丰富而独特的资源优势,将其转化为竞争优势,提升西藏文化旅游的层次与品位,这就需要旅游部门精心组织旅游文化项目,整合区域文化特色,丰富文化旅游内涵,将文化内涵与人文精神渗透到旅游产品的每个环节,形成具有西藏特色的文化旅游品牌；同时,应该拓宽旅游者与当地人的沟通交流,通过历史文化、传统习俗、节庆活动等文化传播方式让旅游者亲自参与进来,这不仅增强了旅游的吸引力,还可以让旅游者切身体验到西藏文化的独特魅力；还有,培养一批高素质的旅游服务人员,进一步提升西藏文化旅游水平和质量.这就要求一方面应该加大对旅游人才的引进力度,充分利用“援藏”平台引进、吸引旅游项目开发、运营和品牌开拓人才,另一方面可以委托相关高校或培训机构组建西藏文化旅游管理人才培训中心,加大对西藏文化旅游经营管理人才的培训力度,促进西藏文化旅游资源开发的高起点、高定位,最终利用人才优势发展西藏特色文化旅游,拓宽西藏文化传播的宽度,让西藏文化发扬光大.
4结束语
随着文化旅游业的快速发展,文化因素将成为旅游经济发展和文化传播的决定性因素.挖掘西藏文化旅游资源的特色优势与文化内涵,对加快西藏文化传播速度、拓宽西藏文化传播广度具有积极作用.由此在政府以及旅游产业部门的积极协作配合下,深度开发特色文化旅游,推进西藏文化传播,使西藏文化走向繁荣、走向世界.