本站原创【摘 要】 高尔夫运动历史悠久,由早期牧羊人游戏演化而来.高尔夫运动提倡礼仪、诚信、公平和平等,和中国传统美德非常相似,适合在中国发展.本文通过对高尔夫运动文化的特性和中国社会文化共性对比,阐述高尔夫运动在中国社会转型期文化传播现状,从文化传播角度出发,指出中国高尔夫运动文化发展中的缺失,依托高尔夫行业协会、高尔夫俱乐部、传媒共同传播高尔夫文化.
【关 键 词 】 高尔夫运动文化 高尔夫协会 行业规范
高尔夫,俗称小白球,是一种室外体育运动,个人或团体球员以不同的高尔夫球杆将一颗小球打进果岭的洞内.高尔夫运动的起源在世界上争议很大,流传最广的一种是古时的一位苏格兰牧人在放牧时,偶然用一根棍子将一颗圆石击入野兔子洞中,从中得到启发,发明了后来称为高尔夫球的运动.
1. 高尔夫文化与中国传统文化的共性
高尔夫中的“绅士文化”提倡礼仪、诚信、公平和平等,要求球员自觉遵守规则和礼仪,在球场上不急不燥、心态平和,讲究修身养性、磨练定力.这与中国传统儒家思想中提倡的静以修身,讲究仁、义、礼、智、信、孝,而礼是儒家思想道德修身中非常重要的内容,更多的是一种道德规范,道德准则,这与高尔夫文化中的“绅士文化”中讲究的礼仪规范的要求不谋而合.高尔夫比赛要求诚信的理念符合中国社会发展需要的要求,高尔夫比赛中需要球员自觉遵守比赛规则,诚信待人,任何改变球况、虚报成绩等不守诚信的行为都会受到严厉的惩戒.而诚信是中国传统美德一直提倡的道德要求,从改革开放开始,中国经济有了长足的发展,综合国力不断提高的同时,我国却出现了诚信危机的社会问题,在中国社会转型期的关键时刻诚信尤其重要,社会开始呼唤诚信.
2. 高尔夫运动文化在中国发展现状
我国于1984年在广东中山建立第一个高尔夫俱乐部,二十几年的时间里,高尔夫运动在中国得到了较快地发展,随着中国经济的发展近几年中国高尔夫运动发展更是迅速.高尔夫从最初的侨民休闲消遣活动,到上世纪八十年代之前作为“资产阶级”腐朽生活方式而遭遇停滞,再至中国改革开放后,高尔夫是“权贵阶层”彰显身份的运动.它作为一种文化现象,从西方传入中国,文化内涵随着历史发展的进程不断变化,中国进入社会转型期,社会文化正在发生巨大改变,社会文化的变化影响并决定着高尔夫运动的发展.但是,人们主要把它作为改善城市投资环境的一个措施,较少重视这一运动本身的文化意义,更缺乏对支撑高尔夫运动快速发展的高尔夫文化系统的研究.
2.1中国高尔夫文化定位高
中国高尔夫从一开始定位高,试图推行传统高尔夫贵族精神,将高尔夫运动定位在精英阶层,高尔夫俱乐部在运行过程中,多采用会员制或捆绑房地产项目发展,对于动辄上万的会费普通老百姓根本消费不起,逐步形成了大众印象,高尔夫就是富人的游戏,甚至拥有一个品牌高尔夫俱乐部会员成为身份的象征,随着中国贫富差距的拉大,高尔夫运动逐渐成为少数人的游戏,得不到大众的认可.然而无论从行业角度出发或是俱乐部自身发展出发都需要大众的参与,在普及大众的进程中谋求更快的发展.
2.2政府和行业协会在文化推广上的缺失
高尔夫运动是由民间组织引入中国发展起来后组织才介入的,俱乐部在高尔夫文化普及和经济利益面前更注重后者,高尔夫俱乐部通过销售会员和房地产项目将投资汇报利益最大化,政府则更加注重资金的引入和打造城市名片,而忽视了高尔夫文化本身的内涵发展,导致高尔夫运动成为少数人的游戏,不能使大众在高尔夫运动发展中受益,误导大众对高尔夫运动文化的认识偏差.政府颁布了一系列措施来限制和禁止高尔夫俱乐部的发展,中国国家土地副总督察甘藏春2011年4月19日在举行的新闻发布会上强调,从2004年开始,高尔夫球场的建设是作为暂停的禁止性项目.目前,总的方针是先清理、后规范.在正式的规范性文件出台之前,新建任何高尔夫球场都是被禁止的,都是违法的. 20世纪80年代,高尔夫运动被引入现代中国.自2004年起,由于担心开发商违法占用农田兴建度假场地,中国政府发布《国务院关于暂停新建高尔夫球场的通知》,暂停高尔夫球场的开发建设,严重影响了高尔夫运动在中国的推广.而高尔夫协会无法从政策和制度上对高尔夫俱乐部生存和发展提供有效的支持,导致了本身的权力与权利的严重缺失,由此也制约了协会在高尔夫文化推广过程中的缺乏有效措施和传播渠道.
2.3高尔夫文化在中国社会发展转型期的传播困局
随着传播科技的发展,体育运动的传播从传统的现场观看比赛发展到可以通过电视、网络等形式观看,使体育运动得到了空前的发展.有很多成功的典型,如美国职业男子篮球联赛NBA的发展高度体现体育运动和传媒完美融合的效果,在传媒的帮助下NBA走向了世界,展现了篮球的魅力,并使NBA和传媒在经济与地位上获得了双赢的局面.中国的高尔夫文化传播目前还处于真空状态,传媒关于高尔夫方面的报告更多是报告国外高尔夫比赛或外国高尔夫明星的报道,对于本国高尔夫文化相关的报道少之又少,无法深入到行业内部,去揭露和解释中国高尔夫发展过程当中的种种弊端和困境,在立场上似乎还是随着利益而动,缺乏在媒体上的客观公正性.在内容上分散而缺乏策划性,无视中国高尔夫本土特性及市场需求,在高尔夫文化的传播上更是集体失语,甚至更多的是负面新闻.如高尔夫球场违规建造暂用耕地,高尔夫球场破坏生态环境等等.这一切都导致了高尔夫媒体在文化传播中的严重失位.
3. 中国高尔夫文化发展对策
3.1拓宽市场、打造休闲体育文化
随着人们生活水平的提高以及文明进程的加快,大众对休闲体育文化的消费日益增长,休闲体育文化已逐渐成为现代社会发展的亮点.中国高尔夫应从市场和消费需要出发,结合高尔夫俱乐部特色开发新的服务项目,将休闲融入新项目中,打造集高尔夫休闲、旅游、酒店为一体的经营模式,降低消费门槛,扩大客户群,使高尔夫运动成为真正的大众运动,成为大众消费的起的休闲体育运动. 3.2高尔夫协会加快制定科学、系统的行业标准,政府建立规范的球场审批流程
目前我国高尔夫行业仅有USGA球场难度评定标准,各俱乐部有自定的球童等级标准等,整个行业尚未研究制定一套科学、合理、有效、完整、系统的行业标准.高尔夫协会应根据本土特性,制定各类行业标准,形成一套完善的行业标准,减少俱乐部之间因没有科学、标准的评定标准和依据产生纷争和矛盾,提供高尔夫行业形象.
高尔夫违规建造的新闻近年屡见不鲜,造成了政府和社会对于高尔夫文化的认识偏差,使国家限制了高尔夫球场建设.因此高尔夫协会应该主动协助政府建立一套完整、规范的球场审批机制,加强行业球场建造规范,杜绝部分少数人打法律擦边球,损害行业形象,应加强惩罚力度.加强政府对高尔夫球场建设的监管力度,防止建设烂尾球场和耕地破坏,造成国土资源的浪费.
3.3加强高尔夫文化在青少年中的普及和推广,努力创造明星效应
通过加大公众球场、练习场及迷你球场的建设,以这些作为青少年中普及高尔夫运动、推广高尔夫文化的重要阵地,对高尔夫文化的发展有着重要意义.高尔夫协会通过与高等院校开展合作,在高校中开展高尔夫学习体验活动,向未来的消费群宣传和普及高尔夫文化.高尔夫协会应重点培养自己的高尔夫球星,通过从青少年选拨,有针对性的进行培养,通过各项比赛打造自己的高尔夫球星,进而创造属于中国自己的高尔夫的明星.
在中国高尔夫文化缺失的大背景下,激烈的质疑和反质疑,是中国高尔夫发展过程中必须面对的问题,中国高尔夫也必定在摸索中前进.高尔夫文化的传播也需要政府、协会、高尔夫球会、媒体还有球手的共同努力,高尔夫运动本质是大众休闲运动,高尔夫文化与中国传统文化相辅相成,相信经过调整的高尔夫将在未来拥有广大的发展空间和前景.
※本文是2011年度湖南涉外经济学院校级课题项目“高尔夫运动在中国社会转型期的文化传播”成果.