本站原创摘 要：视觉文化的存在几乎和人类文明的发展史一样漫长,视觉艺术也一直是作为人类文化发展阶段的一面镜子而存在的.传统的视觉文化及其传播为人类不同文明的发展阶段的文化表达做出了不可磨灭的贡献,然而在近三十年以来新媒体的出现却几乎颠覆了我们对传统视觉文化传播的看法,它在不断地改变,也在不断的创造新的视觉文化.本文从对新媒体内涵的认知和定位开始,对新媒体和视觉文化传播的关系进行了初步的分析.
关 键 词 ：新媒体；视觉文化；传播
作者简介：李鑫（1988-）,女,黑龙江大庆人,武汉纺织大学研究生,设计学专业,研究方向：数字影像.
[中图分类号]：G206 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2013）-30--01
人类的视觉文化不仅仅指代着人类凭借视觉的所知、所感,更在某种意义上同人类如何凭借视觉的所知、所感来认识世界息息相关.人类不同文明发展的阶段所表现出来的视觉文化是风格迥异的,传统的视觉文化及其传播总是以现实中的“存在”为基础的,虽然内容上具有人类认识的主观性,但其实质是客观的,例如绘画、摄影,虽然内容上变化万千,但难以掩盖其传播实质上的单一,直到信息技术的发展带来新媒体的出现,人类的视觉文化及其传播才出现了崭新的气象,在分析新媒体的出现给视觉文化传播带来的巨大影响之前,我们有必要先了解什么是新媒体.
一、新媒体的内涵
很难用确切的词语来定义新媒体的全部意义,一方面这种困难来自于媒体一词概念宽泛,另一方面则是由于新技术的涌现仍在不断的充实着新媒体的意义.但是总的来说,已经出现的新媒体仍能够给我们一些关于新媒体归类和定义的启发,即使用计算机等通讯技术与传统媒介的联合而出现的一种崭新的媒体传播方式.这种新的媒体的出现同电子信息技术的发展常常是分不开的,它是光学媒介和电子媒介在技术基础上的结合,现代技术的发展将这种结合的可行性大大地拓展了,出现了例如数字视屏、网络多媒体、全息摄影、三维动画、虚拟现实等等种类繁多的新媒体手段.
二、新媒体对视觉文化传播的关系分析
新媒体的出现在很大程度也是对传统媒介手段的一次革命,对于视觉文化的传播来说更是如此.视觉文化传播从简单机械的通过朴素的手工方式（绘画、雕塑）反映世界到能够使用机械复制我们所感知到的世界（摄影）,每一步视觉传播的变革都同技术的革新息息相关.而新媒体技术的出现也必将进一步推动视觉文化传播的发展.
1.信息技术的运用极大地拓展了视觉文化传播的空间
新媒体时代最大的技术特点恐怕要归于因特网的使用.传统的视觉文化传播的空间被极大地拓展了,这种空间的拓展一方面来自于技术上的拓展,人们的视野不在拘泥于一个人或者一个地方,只要愿意,视觉设计师们能够在短时间内领略世界各地的视觉效果,这使得视觉艺术题材等方面的拓展一下子就超越了传统发展数千年的桎梏,给予了现代视觉设计师们更多的自由发挥的空间.另一方面这种空间的拓展则来自于传播方式上的超高效率,不论身处世界的哪个角落,只要能够连上互联网,各种信息就能够随之传达,当然包括视觉文化信息,这使得视觉文化的传播效率大大地提高了,这也使得各种商业上的广告、电影、图片、视频等视觉作品能够突破空间上的界限,在世界范围内传播.
2.多媒体技术丰富了视觉文化传播的手段
在视觉文化传播的初级时代,人们努力的创造的视觉文化是使用着最为朴素的手段和方式,例如绘画是极尽天才的在二维的空间里试图描绘出各种作者理解的三维世界,例如雕塑是用静态的三维“图像”表达着人们对于世界充满着的遐想.相机的出现在某种程度上解放了一部分视觉文化传播的空间,人们开始可以用更简单直接的方式来记录和传播自己所理解的世界.而现代多媒体技术的出现则更是使这种视觉文化的传播实现了跨越式的发展,通过将本身分离的各种信息组合在一起,多媒体技术的运用在使得视觉文化的传播显得更加生动、深刻的基础上也大大地丰富了视觉文化传播的手段.在人们想要表达自己的视觉认识和思想的时候人们能够更多的选择不同的手段,而非是停下来画一幅画或者仅仅是拍一张照片.
3.新媒体改变了视觉文化传播的交互方式
现在在历史书和传统的传媒学课本上读到的传统媒介的传播交互方式似乎已经古老得让读者难以置信.很难想象那种单一的线性的传播方式,单向的沟通方式、一体通用的传达范式能够适用于现代在新媒体时代成长起来的受众.在视觉文化传播上亦是如此,在新媒体的语境下,受众们开始更加注重自己在沟通中的参与感,他们再不满足于仅仅成为传播过程中的接受者,对于具体的视觉文化的接受,他们开始有选择有反馈的参与到视觉文化的传播过程中,并且借助网络的力量甚至自己成为这种视觉文化的传播者,这样的交互一方面使得现代的视觉文化传播摆脱了单一沉闷的方式,另一方面也使得那些能够获得广泛认同的内容得以以更大的规模产生更大的传播效果.
4.“拟像与仿真”带来了传统视觉文化传播的革命
“虚拟现实”是新媒体发展带来的一个新名词,传统的视觉文化常常是以现实为基础的,或者虽然其表现的内容是完全主观的,但至少这种视觉文化的外延是客观的,然而新媒体的出现使得传统视觉文化中的这种外延也能够变成虚拟的一种存在.在现代的数字技术的应用中,虚拟现实能够使得视觉内容的传播仅仅只存在虚拟空间,甚至是只有在这种虚拟现实的空间中,这些特定的内容才能够得到更好的表达.最广泛的一个应用应当是体现在数字电影的制作上,各种视觉特效的制作甚至在现实生活中是很难发生的,然而却在数字影像技术的创作中惟妙惟肖,这也使得许多传统的视觉文化传播手段所达不到的视觉效果成为了现实.
三、结语
新媒体的使用给视觉文化的创作和传播带来了新的机遇,新媒体与视觉文化传播的关系更是密不可分,相辅相成,通过新媒体技术的应用,视觉文化对于整个社会文化的影响必将越发深刻,如何应用好新媒体技术,使其更好地为现代视觉文化的传播做出更大的贡献将是我们下一步需要更深入研究的新课题.