本站原创中国互联网产业经过数十年的起起落落后,不少网站开始盈利,特别是一些大型商业网站凭借其雄厚的资金发展成为媒体巨鳄.新闻网站作为网络媒体在中国运营也有了近10年的时间,其重要性与重要舆论地位在不断抬升,但已经实现盈利的新闻网站却鲜有.探寻其盈利模式和经营生存之道,对中国互联网乃至经济的发展有着至关重要的意义.
新闻网站的定义
目前,国内的互联网站有四大类：门户网站、特站、新闻网站和行业网站.2000年11月8日、信息产业部联合发布了《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》.《规定》第五条说明：新闻单位、国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站(以下简称新闻网站),经批准可以从事登载新闻业务.
按《规定》所示,新闻网站是特指由新闻单位依法建立的,可以从事登载新闻业务的网站.本文所指新闻网站的范畴,主要是国家级重点新闻网站(如新华网、人民网等)和省级重点新闻网站(如荆楚网、东方网、南方网、浙江在线、红网等).
商业网站盈利模式
国内互联网巨头新浪、搜狐、网易等老牌门户网站及以即时通讯IM起家的腾讯等.内容全面,凡是互联网上出现的业务他们一应俱全,从web1.0时代的新闻、资讯、网游、电邮、无线、搜索、电子商务等,到Web2.0时代的博客、音乐、新型电子杂志等,包罗万象.了解门户网站即商业网站的盈利模式,对探寻新闻网站的盈利和经营发展能起到积极的借鉴作用.
通过与国内各家媒体签订新闻内容使用协议.新浪拿到了强大而全面的新闻资源.成为国内最大的新闻内容供应商；通过提供完整、齐全的新闻服务,凭借着其可观的流量和点击率,带动了其网络广告实现了盈利.支撑新浪业绩的主要是广告营业收入.根据新浪发布的2008年第三季度财报.其广告营收7620,万美元(518亿人民币),在总收入中所占的比例超过72％.无线增值服务也是其盈利的一个重要方式.近两年来,随着web2.0的广泛应用,新浪更注重博客、播客的开发.成为目前国内最大的一个内容交互平台,其增值业务也在不断发展中.
事实上.广告+无线增值也是国内另一商业网站搜狐的主要盈利模式,而大部分的新闻网站也正在试图从这一模式中获得经济收益,但是由于市场不完全、自身影响力不够等原因,目前看起来困难重重.
另一商业网站巨头网易的收入来源则主要是网游.凭借自身强大的研发能力,网易独立开发运营了《大话西游》和《梦幻西游》,创造了“中国制造”网络游戏的神话.根据网易2008年第3季度财报显示,网易的网络游戏业务在该季度营收达到6.75亿元,比上季度增长135％.该季度网络游戏营收的增长主要是由《梦幻西游》拉动：第3季度《梦幻西游》PCU和ACU分别达到了230万(中国在线最高的网络游戏)和675万.
从1999年把国外的ICQ引入中国进行本土化开发,推出聊天工具的10年间,腾讯已经成为中国最大的即时通信服务网络,已经成为与、电子等并列的重要之一.根据腾讯公布的2008年第三季财报,即时通信注册帐户总数达到8.562亿,活跃帐户数达到3.551亿,其客户端渠道的垄断性地位也就决定了腾讯独特的盈利模式.2002年,腾讯开发虚拟货币“Q币”,以此为平台,秀、Qzone、游戏、会员等一系列网络虚拟形象和社区业务产生了巨大的收益.2008年第三季度财报显示,互联网增值服务收入为人民币14,006亿元,而网络广告收入达到人民币2.491亿元.可以预见,IN和腾讯门户网将成为腾讯的两大盈利的基础平台.
大型商业门户网站的发展证明.中国互联网产业的蛋糕其实是巨大的.但是,商业网站在体制的灵活和资金的雄厚方面是新闻网站望尘莫及的,体制和资金也阻碍着新闻网站的发展和盈利.
新闻网站发展的体制和资金制约
无论是国家重点新闻网站还是省级地方新闻网站,自成立之初,其体制、机制就存在着先天不足.新闻网站大多是依托传统媒体而建立的或者以行政命令方式由各方筹资成立,网站的管理体制存在重重障碍,摇摆在“计划和市场”之间,定位尴尬.体制的限制还表现在新闻网站受到多重管理.在资金、人员和技术上都存在多重限制,灵活自由度不高.
互联网体现的是信息流、物流、资金流,而互联网产业也是一种技术的竞争.技术研发力量是需要资金来保证的.体制的影响让新闻网站很难与商业网站一样实现上市、风投等市场行为.虽然和地方财政这几年来都加大了对新闻网站的扶持,投入了不少资金,但是这些都还远远不够.
关于新闻网站盈利模式的思考
1 信息有偿服务和数字报营销.
、信息产业部2005年9月联合发布的《互联网新闻信息服务管理规定》明确规定：非新闻单位设立的