本站原创摘 要：互联网冲击着我国电视事业的发展,而农业电视节目,作为一种传统电视节目类型,也遇到了前所未有的挑战.本文从农民受众的角度,分析互联网所引起的农业电视节目受众流失的现象,并针对这些现象提出应对的措施,赢取农业电视节目自身的影响力.
关 键 词 ：互联网 农业电视节目 农民受众
农业电视节目,是电视台面向广大农村地区,以农民为主要收视对象,报道与“农”有关的问题,以满足广大农民的兴趣和愿望的针对性节目.与其他节目相比,它最大的特点是能够让农民从中得到知识,具有知识性和服务性.
一、农民是农业节目的主要受众
新中国成立以来,特别是改革开放后,整个社会发生着巨大的变化,农民迫切地希望了解他们居住的农村以外的“天地”,了解对生活和生产有所帮助的事物,满足他们自身对于物质和精神的需求.电视就提供了这样的一个平台,它集图像、声音、文字于一体,通过制作各种类型的农业节目,多角度、多层面地向农民传播农业经济信息、生产信息、科技资讯等,成为农民获取信息最主要的渠道.
有关农业的电视节目早已有之,最初是以新闻报道的形式出现在电视屏幕上的.1958年5月1日,中国电视诞生的第一天,电视台的前身,当时的北京电视台就播出了纪录影片《到农村去》.随着我国农业现代化和电视事业的飞速发展,全国各地、各级的电视台大都开办了农业节目.目前已形成以电视台第七套农业节目CCTV-7为主的电视台农业节目,和省、市、县各级电视台农业频道、农业节目并存的,覆盖全国的,全面立体的格局.
二、互联网吸引农民的主要表现
在我国电视事业蓬勃发展的同时,一种新型媒体---互联网进入了农民的视野,成为农民又一重要的信息获取渠道.据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查数据显示,截止到2011年12月31日,我国网民数量已达5.13亿,其中农村网民数量为1.36亿,占网民总数的26.5%.（所用数据来自“中国互联网络发展统计报告”）
（网民：指过去半年内使用过互联网的6岁以上的中国公民；农村网民：指过去半年主要居住在农村的网民）
在“2008年-2011年全国农村网民统计图”里,显示出了我国农村网民的数量在逐步增长.此外,“中国互联网络发展统计报告”中还统计出了这四年全国互联网的普及率,由22.6%增长到38.3%.从这些数据中,我们可以看出互联网对农民产生的影响：互联网已不再是陌生的“高科技”,它改变了农民对电视的需求状况,一部分的农民受众选择互联网来获取信息.客观上讲,电视和互联网的受众群有很大的重叠,而互联网凭借其优势,极大地吸引着农民受众,主要表现在：
1.网络电视台的建立,使农民收看节目不再受时间限制
网络电视台,除继承传统电视台的视频特性外,还具备互联网基因,使农业节目通过互联网走进农民的视野.2009年12月28日,中国网络电视台CNTV正式上线,它以央视为依托,向用户提供包括视频直播、上传、搜索、分享等功能.CNTV开播以后,全国各大省级卫视紧随其后,湖南卫视推出芒果TV、江苏卫视开办网络电视台、浙江广电推出新蓝网,2010年4月6日,安徽网络电视台开播---中国电视界掀起了兴办网络电视的热潮.通过网络电视台,那些电视台已播放过的农业节目,农民可以随时点击再收看,没有了时间的限制,提高农业节目的收视率.
2.互联网突出的互动优势,减少了信息反馈的环节；
众所周知,电视的一个缺陷是“单向传播”,即电视只是单方面地传播,而没有接受者的反馈.在早期的农业节目里,电视台为解决这个问题不断地进行尝试,比如通过农民观众的来信、等方式让农民参与到节目中来,而这个过程往往需要很长的时间,有时农民反映的问题根本就没有得到节目的回应.
相比之下,互联网却在这方面表现出它的优势：互动性强,反应迅速.比如,网络电视台把电视改造成了一个互相交流的平台,每个农民都是网络电视台的受众,同时也是内容的提供者,形成一个良性生态网络,增强了互动能力.另外,在专门的农业论坛、农业信息网站上还能获得各种与“农”有关的信息,找到相关的问题及解决方法.
3.专业性网站的建立,加强了农业及相关信息的传播与解读
2000年以来,我国农业信息网络建设逐渐形成了以农业部为中心的、以各种涉农政府部门为辅的面向农村的农业信息网站,他们制作了上百个页面,信息量百兆以上,这些农业网站信息量较大、针对性强、建制比较全面、注重友情链接,优化网络资源,不仅拥有丰富的信息资源,而且能够适时更新信息及服务手段,农民可以以图片、文字、视频等多种形式获得,直截了当地读取相关内容,解读到信息的真谛,为生产生活所使用.
三、解决互联网对农业节目冲击的方法及建议
互联网的冲击,部分农民受众的流失,使农业电视节目的生存和发展遇到了前所未有的挑战,但这并不意味着它的没落或者终结.只要农业电视节目的制作符合时代潮流和趋势,多方式、多角度地与互联网进行嫁接,以此来充实节目内容,凭借自身的优势,仍会受到农民的重视.
1.合理筛选互联网信息,使节目内容主流化；
在信息传输上,互联网并没有严格的要求,各种组织或者个人都可以成为信息的传播者,汇聚大量的信息量,但同时“低门槛”的介入,使得信息泛滥,甚至让人难以辨别真假.然而,电视在长期的历史发展进程中,凭借其自身强大的背景和资源,在公众中有着很高的权威性,在信息的采集、制作、编辑和播出的全过程中,有着较为严格的审查、把关和监控.鉴于此,要想实现与互联网的嫁接,电视台就必须在制作农业节目时,一方面要借用互联网“海量”的汇聚能力,汲取丰富的农业信息；另一方面要对互联网上的农业信息进行合理筛选,去伪存真,去粗取精,严谨信息的传播,形成节目内容的主流化.
2.变互联网的独创为共创,让互动也成为节目内容的重要部分；
随着互联网的快速发展,电视台可借用互联网这个媒介平台对农业节目进行互助性推动,建立自己的网站,并开设农业内容的互助板块,接受观众对于节目内容的反馈.然后选取网民,特别是农村网民点击最多的农业话题,借助自己内容的原创能力,通过演播室里主持人、嘉宾讨论及记者的远方连线对农业话题进行群体讨论.针对那些通过互联网收看节目的受众,还可以考虑提供专门的网络通道,让他们在第一时间就参与到节目中,并将互动的过程以节目内容的形式呈现,这样不仅实效地发现和解决了存在的问题,也丰富了节目的内容,从而提高节目的知名度.