本站原创[提要]本文综合分析我国农业电子商务模式的分类,并进行深层次的探讨,借以引起社会和政府对农业电子商务应用模式的了解和认识,更好地探讨新的适合经济社会发展需求的农业电子商务应用模式.
关 键 词：农业；电子商务；应用模式
中图分类号：F724.6文献标识码：A
收录日期：2013年3月7日
一、农业电子商务模式分类
（一）信息联盟服务商务模式.农业信息具有季节性、地域性和综合性的特点.在这样一个目前信息尚缺乏科学分类和标准的农业领域,任何一个企业开展电子商务都会感到束手无策.解决这样的问题,只有依托现代信息技术的强大优势,在政府有关部门和单位的支持下,科学分类、制定标准,建立农业网站信息服务联盟,构建农业领域综合信息平台,联合国内各区域、各部门的涉农网站,实现资源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利.
(二)农民信息服务商务模式
1、短信商务模式（如中移动农信通）.农业信息短信服务模式伴随着现代网络信息技术的发展而出现,主客体包括信息内容提供商（ICP）、网络服务提供商（ISP）和手机客户（即农民或广大涉农生产经营者）.目前,这种模式在我国许多地方广泛运行,如安徽农网和移动通信公司联合开展此项业务.这种模式的优点在于能充分利用现代网络信息技术和无线通讯技术,可服务内容丰富,直接面向农民,减少了中间环节,投入较小,产出效益较大.
2、农村经纪人商务模式（农村经纪人网）.我国农村经纪人在农业经济活动中非常活跃,在传播信息、促进农产品流通方面起到不可估量的作用.农村经纪人一般具有接受新事物快、交流广泛、熟悉市场、了解政策、具有一定的经济能力等特点,他们对信息的需求比普通农民要强烈、执着,也有能力为获取有价值的信息支付一定的费用,可以预计,农村经纪人将是农业信息服务的主要对象.
3、会员商务模式.主要是农业网站面向广大的农村市场,建立网站会员制度吸引农村经济组织、经纪人和农民的积极参与.要创造机会,让会员得到实惠.将会员的积极性调动起来,他们必然会积极主动和涉农相关部门合作,想方设法通过各种渠道获取农业信息内容,而且会验证这些信息的真伪性,对客户负责.急需这些信息的客户们只需花很少的钱就能获得全部信息内容,从而获利,实现双赢.
（三）综合服务商务模式.前三种模式主要是提供服务,不涉及物流.而综合服务模式是以信息流为先导,结合物流的一种商务模式.其核心内容是信息流和物流相结合,利用企业传统的物流系统,加上农业网站先进的信息流系统,组成商业联盟,网站会员购买联盟企业的产品实行优惠加积分制,每年根据积分多少,给予会员一定的报酬.
二、农业电子商务模式分析
探讨农业电子商务模式,还需要搞清楚农业电子商务服务对象以及服务对象的性质.就农业电子商务服务对象而言,包括农民、农产品加工和贸易企业、农用生产资料生产和贸易企业等.农业电子商务服务或模式的研究要始终瞄准这些客户或对象.
（一）直接销售模式,这种模式是最严格意义的电子商务.从上游批来货品（或者自己制造）,放在网站上面销售,赚取差价.这是电子商务的最正统、最核心的模式,也是其他所有模式的基本形式.
（二）黄页模式,这种模式把用户感兴趣的商家信息罗列,供用户使用.它的特点是信息可穷举、更新少.比方说,在一个城市,餐馆的数量是可以估计的,并且按照点评类网站的估计,餐饮业每年的更新比例为10%,其他的行业会更低一些.这种模式的盈利主要以登录收费为主.
（三）打折券模式.这种模式和黄页模式非常类似,但是打折券模式的信息是活的,更新频繁；黄页模式是死的,不可变.而且打折券模式的信息更加多样,更加有时间性,也就导致信息变得不可穷举.打折券模式并不一定会出现打折券,比如新店开业、促销、新品等信息的发布,给传统黄页模式注入新的元素.
（四）佣金模式.这种模式并不直接销售,而是通过汇集用户,向其他电子商务模式的网站提供订单的用户,并且按照某种事先或者事后约定的规则,获取佣金.
（五）预定模式.这种模式和佣金模式非常类似,不同的是,这种模式在佣金模式中的用户和商家之间,硬生生地插入了一个服务层来.通过提供优秀的预订服务,让用户先付钱到网站,然后再分给下游.
（六）市场模式.这种模式其实就是平台模式,或者C2C模式.目前,我国农业电子商务模式主要是信息服务模式.这是我国开展农业电子商务采取的最主要和最常见的一种模式.具体表现在：通过手机短信、手持终端机、机附加信息传输功能、电视机加机顶盒等方式来实施信息服务功能.商务对象主要面向农民,也有一部分兼顾涉农企业.
主要参考文献：
[1]牟静.农产品电子商务模式创新研究[J].安徽农业科学,2011.25.
[2]侯晴霏,侯济恭.以区域为核心的农村电子商务模式[J].农业网络信息,2011.5.