本站原创摘 要：伴随着国际贸易的快速发展,物流行业的不断进步,国家政策的大力支持,我国跨境电子商务迎来了发展的良机.然而物流模式滞后、跨境结算繁琐、信用制度缺失等问题一直制约着我国跨境电子商务的发展,因此探索一个高效的跨境电子商务运作模式具有十分重要的意义.本文在对我国跨境电子商务存在的问题进行分析研究的基础上,提出了“平台对平台”的跨境电子商务运作模式,该模式能够通过设立保税仓、构建跨境结算平台、组建国际物流网络等措施保障我国跨境电子商务高效运作.
关 键 词：跨境电子商务；运作模式；发展瓶颈；保税仓
跨境电子商务是电子商务应用过程中的一种高级形式,是指不同国别或地区间的交易双方通过互联网及相关信息平台实现交易的过程.由于其涉及货币结算、进出口通关、国际货运、商品保险等特殊环节,使得跨境电子商务和境内电子商务有所区别.
一、我国跨境电子商务发展现状
近年来,我国电子商务发展迅速,淘宝、京东、亚马逊等一大批电子商务平台迅速崛起,伴随着国际贸易需求的加剧,这些平台纷纷涉足跨境电子商务.据电子商务研究中心相关数据显示,2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿元,同比2012年增长29.9%,其中跨境电子商务进出口的交易额更是达到了3万亿元,同比2012年增长了30%,由此可以看出,我国跨境电子商务发展势头迅猛,形势十分良好.
随着国际经济形势的持续低迷以及人民币的不断升值,我国经济增速放缓,但跨境电子商务却逆势发展.一方面,经济形势促使制造业生产成本增加,出口压力增大,企业为了增加贸易机会、减少营销成本,纷纷选择涉足跨境电子商务.另一方面,人民币的升值提升了我国人民的购买力和需求,对国外优秀产品的巨大需求促进了跨境电子商务的发展.
二、我国跨境电子商务存在的发展瓶颈
加入WTO以来,虽然我国跨境电子商务取得了长足的发展,但仍然无法形成规模.国际物流网络不畅、电子结算缓慢、网购平台落后、信用制度缺失等问题是制约其发展的主要瓶颈.
1.国际物流网络发展滞后
在电子商务领域,线上交易和线下物流发货是保障其正常运作的重要措施.目前,我国境内物流网络十分发达,顺丰、申通、圆通、韵达、邮政等物流企业业务上相互了补充,已经可以满足境内线下物流快捷性、通达性的要求.然而,这些企业组成的物流网络辐射范围较小,无法满足国际物流配送的需求,目前,国际上仅有邮政系统具有全球配送的能力,但配送效率极低,通常一单跨境物流配送就需要15―30天的时间.
2.电子结算缓慢
跨境电子商务交易活动的发生必然引起外汇资金流动,涉及资金结售汇与收付汇.通过电子支付平台,境外电商的银行账户无法直接发生跨境资金流动,通常情况下,通过支付平台完成交易资金清算需要7至10天.跨境电子商务交易双方无法在第一时间确认支付行为的发生,也就无法迅速安排物流发货.
3.网购平台落后
虽然淘宝、亚马逊、京东等平台都在尝试开展跨境电子商务,但这些平台建设还不完善,目前主要作为跨境交易的信息发布中心,无法为跨境交易提供支付通道和商品质量保障.
4.信用制度缺失
跨境电子商务的信用问题主要表现在两个方面.一方面由于电子商务的虚拟性,导致外汇监管部门对跨境电子商务交易的真实性以及支付资金的合法性无法判断.另一方面,由于交易双方距离较远,参与者信用不确定,导致商品假冒伪劣、侵犯知识产权等问题时有发生.
三、我国跨境电子商务运作模式研究
目前,我国跨境电子商务的运作模式主要为B2C、C2C和B2B三种,但这些模式均存在一定的不足.
B2C又称为“商对客”模式,是企业直接面向消费者销售产品或者服务的一种商业模式,其中最具代表性的企业为天猫、京东和凡客,它们分别通过构建服务平台、自主经营商品、自产自销来进行运作.这种模式对境内市场非常有效,但若面向国际市场展开则需要企业投入巨额的资本,因此,适用性不强.
C2C又称为“客对客”模式,是个人之间交易的一种商业模式,该模式适用于小规模的交易,境内最具代表性的平台为淘宝网.这种模式具有直接化、小批量、大批次的特点,在国际运费高昂、货币结算手续复杂的跨境电子商务市场上显然并不适用.
B2B又称为“商对商”模式,是企业之间直接交易的一种商业模式.这种模式下,企业主要通过信息平台了解供应商及商品信息,通过线下完成下单和支付等工作,在语言并不通畅的国际市场,这种模式的可操作性不强.
综合上述三种模式的优缺点,结合跨境电子商务的特点,本人提出了“平台对平台”的跨境电子商务运作模式.该模式通过境内与境外电子商务平台的对接来实现,具体操作流程如下：（1）客户在境内电子商务平台上发布欲出售的外贸商品信息.（2）境内与境外电子商务平台进行外贸信息的交换.（3）电子商务平台根据本国进出口规定对交换来的信息进行筛选并发布于自己的电子商务平台上.（4）消费者通过境内电子商务平台选购进口商品并下单支付.（5）境内电子商务平台将消费者的订单汇总并向境外平台下单支付.（6）境外平台拆分需求订单并向本国商家下单、采购并支付.（7）境外平台向境内平台发货.（8）境内平台拆分货物并分别向客户配送.
四、“平台对平台”运作模式的实施方法
1.建立海内外保税仓库
需要在境内和境外分别建立保税仓库,建立保税仓后,跨境电子商务的商品配送可以分为三部进行.（1）境内快递公司完成商品由客户到境内保税仓的配送.（2）国际快递公司完成商品由境内保税仓至境外保税仓的点对点配送.（3）境外快递公司完成货物余下路程的配送.这种配送方式可以整合国际物流资源,提高配送效率.
2.构建支付担保平台
需要在电子商务平台的基础上构建类似于“支付宝”的国际性的支付担保平台,该平台负责跨境电子商务货币结算的一切手续,在客户下单支付但还未进行跨国结算的前提下,为客户进行担保,促使卖方提前发货.该平台的构建可以有效的化解电子结算慢的困境,构建跨境交易的信用体系,减少假货现象的发生.
3.加强跨境电子商务平台的建设
需依托淘宝、京东、亚马逊等成熟的电子商务平台建立跨境电子商务板块,通过与境外电子商务平台和担保平台建立合作对接,保障跨境电子商务交易的安全性和便捷性.采用“平台对平台”的交易模式,不仅可以提高交易的效率,还可以大大降低物流成本,促进跨境电子商务的发展.（作者单位：广东科技学院管理系）