本站原创加拿大传播学者麦克卢汉在半个世纪前曾提出一个著名的理论——“媒介：人的延伸”. 随着媒介形式的不断演进,媒介可以实现对“人体的全面延伸”：“就我们这个行星而言,时间差异和空间差异已不复存在.在这个阶段,创造性的认识过程将会在群众中和在总体上得到延伸,并进入人类社会的一切领域,正像我们的感觉器官和神经系统凭借各种媒介而得以延伸一样.”印刷媒介是视觉的延伸；广播是听觉的延伸.随着媒介终端技术不断进步,结合多感应用而建立的立体传播,将突破时空限制,使媒体品牌价值得到广泛和深入的拓展.
一、触觉延伸：移动终端
在传媒技术飞速发展和受众参与媒体逐渐深入的今天,移动终端（智能手机、平板电脑等）和APP应用商的热点才能成为吸引受众、延伸品牌的重要手段.移动终端改变了媒体和信息传播的方式.为了进一步吸引受众,加强与受众的互动,《经典》创建了网站,建有包括《经典》杂志4年来近50期图书的数据库.该数据库具备了在线阅读、下载、积分兑换等商务功能,以实现刊网互动,此外还通过博客、群与受众进行频繁互动.在《经典》微博上,则开展了“心中的经典”系列微博大赛,持续时长1个月,并从上万条微博中选出十条优秀微博,逐条发在《经典》杂志上.为抢占移动智能终端市场,《经典》还开发了iPad客户端与受众互动.移动终端平台相对于传统纸媒而言,其互动率和反馈率会大大提高.因此,多元渠道的营销策略的运用有助于提升《经典》品牌传播的覆盖率.通过移动终端网上平台的个性化即时信息传播载体,定向、即时地完成分众传播目标,从而达到有效实现信息化、个性化、精准化传播.
二、听觉延伸：声音增值
品牌的打造、维护能提升其自身的美誉度和知名度,而作为期刊杂志,经典品牌的延伸则是对《经典》杂志品牌价值潜在力的再度开发.专题策划是报刊杂志上常见的操作方法,它往往能使报道变得丰富而且有深度.它不仅能充分发掘当前新闻的价值,同时能够极大地开拓和有效地利用新闻资源.《经典》杂志本着“一次制作多形式出版、一次生产多媒体发布、一个产品多层次开发”的新业态布局,将创刊以来的精华文章,通过专题策划的方式,重新编辑成有声书形式,通过光盘的方式,以飨喜爱《经典》的广大受众,同时这也是一个杂志品牌的生存记忆方式.通过听觉的跨媒体传播渠道,不仅能大大提升栏目的品牌形象和影响力,还能加深受众对栏目的忠诚度.
三、视觉延伸：结集出版
视觉延伸对杂志品牌的进一步升华起着重要的促进和补充作用,可以从较高层次提高品牌栏目的知名度.《品味经典》丛书就是一个很好的例证.丛书汇编《经典》杂志的美文,受到读者一致好评.在实施视觉延伸策略的过程中,《经典》非常重视品牌形象的统一性.其所有产品都在品牌建立上借势《经典》的红黑标志,通过统一的品牌形象,牢牢确立经典这一品牌在消费者心目中的地位.《经典》还推出二维码,将视觉推广从平面走向立体.
四、嗅觉延伸：香味读本
期刊品牌的构建是一个长期、系统、复杂的工程,无法一蹴而就.在文摘杂志竞争激烈和受众被细分的媒体时代,只有在成长中根据大众的需求,不断随着传媒技术的变革和受众群体的变化等因素改革创新,才能在激烈的竞争中脱颖而出.
英国牛津大学的研究显示,在所有的感觉中,嗅觉与记忆、情绪的关联最紧密,气味,淡淡的香味如同标签一样,让消费者一闻就想起特定品牌.2012年,《经典》成功试制香味印刷技术,区别传统工艺在油墨里加入香精,污染大、刺激大等弊病,《经典》独创的采用纯自然草本提取技术,将精油保存在纸张之中,刺激了读者对品牌的认同感.
五、结语
从触控—声音—视觉—嗅觉,人与终端之间的感官交流不断加深,伴随的媒体传播也在这种交互过程得越来越“立体”.未来,或许将会有更多的人体感官在媒体终端传播中得以体现.加拿大科学家现已研发出一种新型“纸手机”,像纸一样轻薄柔软,重量不足iPhone4的1/6,采用电子墨水技术,可弯曲.更具有象征意义的 “纸感化”终端的出现,将为平面媒体传播带来具有本质意义的颠覆,也为期刊品牌经营带来一个富有挑战性的课题.