本站原创[摘 要]新闻网站被卡在商业门户网站和各个行业网站的中间,之所以集体没有走出这个“怪圈”,是因为没有对新闻网站自身有一个清晰的、准确的定位.在新一轮的竞争中,要准确定位网络新媒体在与传统媒体共存共荣的矛盾中的位置,定位与商业网站的竞争关系.强化内容与技术并重的发展理念,充分有效地整合传统媒体既有的优势资源,以谋求一个既适应新的需要、又适用于自身的“品牌共享、报网共赢”之道.
[关 键 词]新闻网站 定位 发展
“新浪的卖点是新闻,全与快；网易的卖点是创新,领先一步；搜狐的卖点是张朝阳.新闻网站的卖点呢人民日报的权威性,中青、光明的分析性深度报道,电脑报的IT概念.”曾有学者这样概括我国新闻网站的发展态势.不管这种概括准确度有多高,但它确实给我们研究新闻网站的定位提供了一种思路.
本文所指的“新闻网站”,是根据由和信息产业部联合颁布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》第五条所作的解释：“新闻单位、国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站”.即仅包括省级以上新闻单位建立的网站.这些新闻网站的特点是具有登载自行采写的新闻的权利,其他网站则无法拥有此权利.目前,国内新闻网站可分布局,即级的国家重点新闻网站如人民网、新华网、央视国际等,省级的地方新闻网站如东方网、红网、南方网、浙江在线等,依托传统媒体建设的大型新闻网站如大洋网、山西新闻网、广西新闻网等.
有不少新闻网站负责人把新浪、搜狐、网易等门户作为标竿,以这几家网站为榜样,地方新闻网站把人民网、新华网等新闻网站作为榜样.地方新闻网站面对大的商业门户网站,无论规模、访问量还是品牌影响力都远远不及,还要面对从中央到地方的各级新闻网站,让地方新闻网站喘不过气来.
新闻网站被卡在商业门户网站和各个行业网站的中间.之所以集体没有走出这个“怪圈”,是因为没有对新闻网站自身有一个清晰的、准确的定位.那么.新闻网站应该如何根据自身的条件进行定位呢
一、突出地方新闻.做好特色定位
所谓特色定位,即根据媒体自身特点进行网站定位.走垂直纵深型网站的路子.一些有某方面特长的媒体.或专业化媒体.可以锁定某方面内容,办成特站.对于省级党报新闻网站来说,它的最大特色莫过于鲜明的地域特色,以及在此基础上衍生出的若干特色信息服务等.
从传播方式上看,网络新闻传播虽然突破了地域性,但若为了突出世界性、全国性而追求新闻的多而全,一味地在世界范围内、全国视角下寻找新闻热点或