本站原创我第一次做的电影预告片是《倔强的萝卜》.之前,我有电影表演经历,也有广告制作经历,音乐经历也有,算是“杂家”吧.我觉得,预告片制作人最好是一个“杂家”,他除了技术还必须有丰富的社会和生活阅历,因为他要了解每个观众的思想,才能做出照顾到观众的预告片.
小成本电影《倔强的萝卜》给了我一个转到做预告片的机会.导演田盟跟我是朋友,我就瞎玩,把电影的元素改变了,导演对剪完的预告片非常喜欢,但一些业内人士觉得不对,因为那是一部描写小人物的喜剧电影,结果我弄得预告片像科幻片,人家说你怎么能把电影改变了呢?结果被毙掉了,观众没看到,等于失败了.那就再找机会呗,后来就是《三拍案惊奇》了.
《三拍案惊奇》的导演张艺谋懂市场,懂预告片应该怎么弄,所以给了我很大的空间.具体到预告片的创作理念以及思路,张艺谋说,你是做广告出身的,也做过几年电影,把你的广告经验和二十几年的社会阅历扔到电影里头去,就是帮助电影做宣传.“电影预告片就是电影的广告”,他一下就把我点明白了.我就开始干呗,光剪接就干了一个礼拜.
那会儿他在忙建国60周年晚会,忙完了回来看了我剪的预告片,大概沉思了10秒钟说：呦!有点意思.然后他说再剪一个别的风格的版本吧.又过了一个礼拜,他看了说这个也好.毕竟《三拍案惊奇》是大片,有影响力,也就顺便把我给影响出来了.从那以后我就开始跟张艺谋长期接触了,我遇到电影方面的问题跟他请教,一起吃啊喝啊聊啊,他告诉我很多电影圈的经验,怎么在电影圈生存.所以,从2008年底做预告片到现在,我还算走得顺利.
“十三钗”的那些事儿
去年我做了《金陵十三钗》预告片,花了半年多时间,当时做了15个版本,有北美版、欧洲版、亚洲版,一共三套大版本.第一个版本是北美版,但导演说不适合中国观众的口味,然后来来回回地改了15稿.最后做出的北美版、亚洲版、欧洲版,创意和风格都不一样,就是针对不同的观众嘛.像老外啊,他们喜欢的是没见过的故事,没见过的人文文化.
针对国内市场和海外市场的预告片肯定不同.国内观众有强烈的民族荣辱感,所以日本兵糟蹋女学生那段能把所有人看得牙根儿痒痒,我在国内版预告片里加入这些元素,还有战场上的硝烟、战、爆破.其实中国人喜欢的,不光是故事和文化,还喜欢凑热闹.这是因为咱们的发展毕竟比西方晚.那我们针对中国市场,除了少部分的文艺色彩,主要是有一些战争特效,包括一些残忍的东西,因为有民族情怀的问题.
我们在海外开会的时候,美国发行商还有好莱坞专门做预告片的人,一起看这部电影.看到那些残忍的情节,外国人根本没什么反应.海外观众已经看腻了视觉盛宴.最能打动欧美人的是玉墨和贝尔在动荡的战火中的爱情.而我们哥们几个群情激昂.那么我们做预告片,就不能忽视文化区别.最终的欧洲版预告片,配着特别温柔的音乐,以对话、剧情为主,尽量弱化民族间的仇恨,放大硝烟战火和缠绵爱情之间的反差,就是专门给老外看的.但中国人要是看了就认为是装逼.
对于《金陵十三钗》预告片,影评人和资深人士后来说,你看人家欧洲版的预告片多牛逼,北美版的多牛逼,你看看咱中国版的,什么玩意儿,就知道打.魏楠,你江郎才尽了.其实那他妈的也是我们做的,是我们花了半年时间一块做的.
预告片看似简单,实则很有玄机.《金陵十三钗》预告片其实有很多创意,比如说大家对“十三钗”的本来面目很好奇,但是制片方一直故意营造神秘感,提了两点要求：第一,不能露“十三钗”的脸；第二,剪出大片的感觉.这是做预告片最难的.预告片就是要告诉观众,主演是谁,讲什么事儿.3分钟内宣传电影,不能露主演的脸,而且是女人的脸,在预告片中女人是最吸引人的,那么预告片怎么做呢?最后我们还是做出来了,而且反响还挺好的.人们能看到的,大量镜头都是倪妮的背影、妖娆的动作,还有“十三钗”的远景.我们为做《金陵十三钗》预告片花了7个月时间,拒掉了二三十个订单,当然张伟平也没少给我钱,他称得上是模范客户.
做专业的预告片
我们公司的客户,70%是慕名而来,30%是我自己去找的.我自己去跟导演、出品方聊.我们公司现在主要有两块业务,一是主打预告片业务,二是做电影特效.因为我发现我们做的预告片里帮助电影弥补的那些特效,不见得比电影差.
中国需要专业的电影“流水线”,把各个环节都做精.在预告片的制作流程中,我们每个部门都分得很清晰,就跟做一个电影全片没有任何区别,不是一个人在战斗.我们有专业的创意部门,有专门做剪接的团队,有专业的做音乐和选音乐的团队,因为有的音乐做出来如果感觉不好的话我们就去国外买版权音乐,这个费用很高,我们还有专业的音效团队,就是那种打一拳—咣!铛!专门干这个的团队.然后还有专做合成的二维动画的特效团队,还有专做三维特效的团队,做影片名字.我们做片名是单立出一个团队,因为电影片名是一部电影的Logo,那我们必须把它做到最好看.此外我们委托专业咨询公司做市场调研,在预告片投放之前和投放之后,让制片方彻底认可我们的预告片是有科学依据的.
在圈里大家对我的评价是“这哥们儿特别贵”.确实,好的预告片越来越值钱了.在我们团队里最值钱的,第一是人才,第二是版权.我们在技术、软件和音乐、剪接以及所有的创作上,一直坚持原创.当我们创不了,没有能力做更牛逼的东西的时候,导演不满意的时候,我们就花也许是很高的费用去把这个东西买回来,这是我们的价值所在.到目前为止在中国,这么完整的团队而且版权全是原创和购买版权的公司,只有我们公司一家.在预告片领域我们是最正规的,所以我们很贵.
《黄金大劫案》预告片,有些画面是电影里没有的,比如用金条砸日本国旗.这是因为在做先导预告片的时候,电影的后期特效还没做完,而合成要用那些东西.如果没有那些特效的话,电影就不值钱了,给人的感觉就是一部小成本电影.我们只能自己做特效.这部电影的元素是黄金.至于人,我没法做,不能做假人出来.那我就拿金条砸日本国旗,那也是体现民族情怀,再加上金条是跟电影有关的元素,为了弥补电影没有做完的东西,我们就用这种方式.实话实说,我做的预告片,观众都觉得有意思,挺牛逼的,好玩.业内有一半的人认为魏楠就是一大骗子,忽悠.我现在的口碑就是这样.