本站原创由于网民对应用体验要求的日益提高,只有不断地在产品层面上推陈出新,才能应对消费者多样化的需求.尽管凭借对客户需求更精准的把握,搜索营销有着不可比拟的优势,但这并不代表着可以墨守成规.
日前,全球最大的中文搜索引擎百度宣布成立了百度广告产品实验室,旨在挖掘行业理念,创新商业广告产品推广,对行业前沿进行更多的探索和实践.
互联网时代创新的含义,不仅仅是某种跨越式的技术,而是利用互联网创造出前所未有的商业模式.正如百度商业产品部高级经理门旭光所指出：“百度广告产品实验室的目标,便是希望藉由这种互联网时代的特质,发掘一切行业智慧,驱动起一轮新的营销创新浪潮.”
颠覆传统广告静态形象
广告产品实验室虽然创立不久,但已经取得了初步成果,其中浮层广告的诞生,就是代表之一.
集搜索、展示和互动效果于一身的浮层广告,颠覆了传统广告的静态形象,以生动的形式展现广告主的营销诉求.这款产品诞生于广告主诉求,最初是为了招商银行的iPhone版手机银行业务最大限度地与苹果iPhone用户匹配和契合.
“通过数据部门的反馈,我们发现那些乐于使用iPhone手机的用户群多为年轻时尚、信奉品牌,同时又善于应用最新科技且没有时间去银行的白领群体,因此广告产品实验室特别联合了技术部门将关 键 词 与浮层广告产品进行了整合.”门旭光介绍,用户在搜索与“iPhone”相关的关 键 词 时,招商银行的iPhone版手机银行广告便可在页面右侧的广告位显示,同时消费者还可以直接点击广告上的试用按钮,进行产品的模拟体验.
“广告产品实验室的―项重要责任,是扮演起技术创新集散地和新产品发动机的角色,通过吸引更多的想法和创意,不断进行产品的完善和推陈出新,在使消费者获得更良好互动体验的同时,带动搜索营销广告价值的提升.”门旭光表示.
以“广告产品实验室”为平台,百度内部技术、品牌、营销、市场等各个部门形成了一种新的合作模式,所有关于产品创新的思路想法、执行策略、用户反馈都能够在这个平台上得到反映,而百度也可以根据其中具有实际操作价值的建议进行产品的完善、测试和开发,快速实现向产品的转化.
行业助推器
不同行业客户的受众有着不同的消费特点和习惯,对于企业来说,在不同阶段也有着具体不同的推广需求,所以,更有针对性的产品和解决方案成为企业客户急切盼望解决的课题.为此,“百度新成立的实验室不仅会充分整合百度内部各个部门的优势资源,同时还将面向整个业界广泛收集、分析和整理各种与网络营销相关的创新创意,并借助开放平台等渠道与整个业界进行分享.”门旭光解释说.
也就是说,广告产品实验室的定位并不只是局限于百度自身,在某种层面上也将其当做了一个实现行业与用户对话沟通,洞察市场变化,集结行业智慧,并最终在提升用户应用体验的同时,推进精准化营销的进程和客户营销水平的提升.
面对消费者千变万化的需求,广告产品实验室的征程才刚刚开始,网络营销产业还是一个全新的领域,所有参与者必须因时而动,才可在快速发展的网络营销中处变不惊.