本站原创【摘 要】广播与电视媒体和报纸等纸质媒体相比,具有及时便捷的特点,拥有相对稳定的受众群.进入信息时代以后,广播的发展迎来了一个全新的机遇和挑战.在新闻传播日趋多元化的背景下,广播必须要注重新闻传播效果的提升,这样,才能巩固听众群,吸引更多的听众；才能提高收听率,促进广播的繁荣发展.
【关 键 词 】广播电台 新闻传播 传播效果
一、广播新闻传播的优缺点
广播是一种以无线电波为载体、以声音传播为主的新闻传播工具.广播栏目众多,有音乐广播、旅游广播、交通新闻广播等,其中新闻广播是最受欢迎,也是听众最多的栏目.广播的新闻传播具有几大优点,首先,及时性.当发生某个新闻事件时,电视媒体需要经过现场采编、后期制作才能传达给受众,还要配上视频和画面,流程繁琐,报纸媒体需要通过编辑、印刷等才能向受众传递信息,而广播可以省去这些流程,以最快的速度将发生的事实告诉受众.其次,广播的新闻传播还有其他的优点,比如其制作成本较低,受众只需要耗费较低成本就可以获得新闻信息.第三,灵活性和便捷性,能够满足不同受众的收听需求,收听方式更灵活,不受地域限制.以交通新闻广播为例,听众只要打开收音机,切换到广播新闻频道,就可以听到最新的交通和路况信息,不需要到有电视的地方去获取想要信息,他们可以在家收听,也可以在车上收听,收听方式更为便捷.同时,不管听众处于哪个文化层次,他们都能够清楚地了解新闻要传播的内容,相比较而言报纸等纸质媒体要求受众必须具备一定的知识储备,因此,广播更具“亲民性”.
当然,广播的新闻传播也有其缺点,其新闻多是滚动式新闻,缺乏报道深度,同时报道范围较小,往往是局限于某个领域的新闻,比如交通广播多报道的是一些路况信息等.同时,由于受信号等影响,收听效果欠佳.
二、提升广播新闻传播效果的几点建议
1.做好受众分析,巩固现有受众群体,争取新受众
（1）准确把握广播新闻受众构成.广播新闻栏目的受众与其他媒体的受众相比有其特殊性,要提高广播新闻传播效果,必须要对其受众进行分析.广播的受众具有男性化、受教育程度选择化和年龄两极化等特点.首先,与电视媒体的受众相比,广播新闻的受众中男性居多.其次,广播新闻受众中受教育程度高的听众比重要多于受教育程度低的听众.第三,受众的年龄结构呈现两极化.收听广播新闻的受众中,以年龄为15-24岁和50-64岁两个年龄段的人居多.也就是说,广播新闻受众呈现出了年轻化和老龄化的趋势.
（2）既要巩固现有受众群体,也要争取新受众.对广播新闻的受众进行分析,并不仅是为了发现哪些人爱听新闻广播,更是为了发现没有收听广播的受众群体,只有搞懂他们为什么不听新闻广播,才能挖掘潜力受众.通过分析发现30-45岁的受众较少,那么广播的新闻就要针对这部分受众进行节目策划,了解这部分群体的喜好,并“投其所好”,争取新的受众群.以交通广播为例,交通广播的受众群体多是“车上人”,要么是坐车人、要么是开车人,在交通广播的受众群体中,尤以出租车司机和货车司机居多.这是因为出租车司机和货车司机职业比较枯燥,他们大多数时间都是在开车中度过的,收听交通新闻广播一方面能丰富他们的生活,另一方面能够让他们获取想要的路况和车辆等信息.在分析了交通广播的受众之后,还要做的就是巩固现有受众群体,并争取新受众.要从“坐车人”入手,吸引新的受众.当前,随着我国经济的不断发展和城市化进程的加快,私家车和公交车的数量越来越多,私家车车主和公交车乘客应该成为交通广播新闻的争取对象.可以增设针对公交车乘客的“快乐巴士”专栏,也可以增设服务私家车司机的“为您服务”专栏,争取新的受众群体.
2.以提高新闻时效性为切入点,创新新闻传播形式,增强新闻传播的现场感
不同于电视媒体视听结合的传播特点,广播的新闻传播以听为主,这就使得听众无法获得现场的画面,也无法产生强烈的现场感.广播新闻传播效果的提升必须要立足于满足受众对新闻时效性和真实性的要求.为了提高新闻的传播速度,广播新闻频道可以创新新闻传播形式,采用现场连线的方式进行新闻报道.现场连线具有以下优点：首先,报道的便捷性.与电视新闻现场连线报道需要画面切入等不同,广播连线报道只需要一部能够正常通话的信号较好的,就可以实现现场连线,可以采访到当事人,将新闻事件及时地报告给听众.其次,报道的真实性.通过现场连线的方式,让当事人把发生的事实讲给受众,这就避免了报纸等媒体记者可能杜撰新闻事件现象的出现,能够让听众获得真实的新闻信息.第三,增强报道的听觉效果.广播新闻中听众每日听到的都是主持人的声音,听众会产生听觉疲劳.而现场连线报道会丰富广播的声音元素,让听众听到不一样的“声音”,这会刺激他们的听觉,让他们身临其境,感受真实的事件现场.
3.贴近受众,注重受众的参与性
任何一个媒体,其发展和生存都必须以受众为本,失去了听众,广播也就丧失了其存在的价值.因此,广播要提升新闻传播效果,必须要充分地调动受众,吸引并鼓励受众参与,只有这样,才能拉近受众和广播媒体的距离.因此,广播新闻要主动增强和受众的互动,要对受众进行调查,收集受众对栏目的意见,并调整栏目,让受众感受到节目对他们的重视.同时,开通广播新闻主持人和听众的沟通渠道,让受众在收听的过程中将自己的意见反馈给栏目组,也可以通过现场连线的方式直接与主持人进行沟和交流.在这种互动模式下,听众不再是被动的接受者,而成为新闻传播的参与者,这能够满足受众的心理需求,能够激发他们的收听热情,同时也让节目更加“亲民”.
4.办“看得见的广播”,做好品牌传播
信息时代的到来,互联网、3G网络等新媒体出现,迅速吸引了一大批受众.这样一来,广播的生存空间就不断被挤压,很多受众对广播媒体要么是知之甚少、要么是漠不关心,甚至是很少接触,这就使得广播新闻受众的增长面临新的瓶颈.为了在与传统媒体和新媒介的竞争中更好地生存,广播新闻必须要扩大其影响力,必须要提高其社会知晓度.广播新闻频道要走出电台的“一亩三分地”,要走入社会各个角落,要办群众“看得见的广播”.以交通广播为例,近些年,我国各地交通广播倾力打造的“爱心送考”公益活动,在社会上引起了广泛的反响,得到了市民的热烈响应,让市民对交通广播有了全新的认识,他们对交通广播的关注度也持续上升.为了进一步扩大交通广播的知名度,交通广播频道应该积极举办各种公益活动,树立交通广播在社会上的良好形象,让听众对交通广播产生强烈的认同感.有了这种认同感做基础,就可以轻松地赢得市民关注,就可以在激烈的媒介竞争中获得一席之地,争取更多的受众,获得更多的市场份额.
综上所述,信息时代的到来,给广播媒体带来了机遇,也带来了挑战.特别是以互联网和3G业务为代表的新媒介的出现,极大地挤压了广播媒体的生存空间,越来越多的受众群体倾向于选择更为便捷的网站等获取新闻信息,这就使得广播的受众出现了断层现象.在这种情形下,提高广播的新闻传播效果,吸引更多的受众,才是广播的立身之本.