新媒体对社会经济的影响

[摘 要 ]21世纪以来,随着新媒体技术的快速发展,新媒体已经形成了庞大的产业群,对社会经济生活产生了极大的影响.本文从社会经济角度出发,对新媒体对社会经济所产生的具体影响进行分析和探讨.

[关 键 词 ]新媒体 新媒体产业 社会经济 影响

[中图分类号]G210 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）02-0101-02

21世纪以来,随着传播技术和信息技术的发展,人类进入了信息社会.在传播媒介大发展的背景下,“新媒体”媒介形态进入了人们的视线,并受到了越来越多的关注.由于信息社会对信息的强烈需求以及新媒体本身与生俱来的传播优势,新媒体从一诞生就保持着非常高的发展速度.今天,新媒体已经发展成了一个规模巨大的产业,并对社会生活的各个方面都产生着不容忽视的影响.本文将就新媒体对社会经济领域所产生的影响进行分析和探讨.

一、什么是新媒体

新媒体是相对于旧媒体而言的.在社会发展中,依次出现了报纸、广播、电视等大众传播媒介,它们面向广泛的社会公众,传播信息、沟通情况,这三大媒介被统称为大传统媒介,也就是相对新媒介而言的“旧媒介”.

新媒介的出现是从互联网开始的.1969年,从美国的ARPA网开始,互联网逐渐由军用扩展到商用和民用,并在世界各国得到了快速的发展.今天互联网已经成为普及率极高的一种传播形式,并在社会生活中发挥着举足轻重的影响.基于互联网不同于报纸、广播、电视三大传统媒介的传播特点和传播优势,它被称作“第四媒体”,也叫作“新媒体”.新媒体一词最早由此而来.之后,随着信息技术的迅速发展,新的媒介形式不断出现,新媒体也增加了新的内涵.继互联网之后,手机、数字电视、数字广播、数字报纸、数字杂志等新传播形式都加入到新媒介的行列中来.

今天,新媒体通常是指在新的传播技术支撑体系下出现的媒体形态,包括互联网、手机以及以互联网、手机为传输基础的数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络博客、桌面视窗等.

二、新媒体对社会经济的影响

作为整个社会系统的一个组成部分,传播系统与其他社会系统关系密切.在社会系统中,传媒和经济系统的关系尤为密切.在现代社会,新媒体已经成为传播系统的重要组成部分,新媒体在给社会传播领域带来颠覆性变化的同时,也给社会经济领域带来了极为深刻的影响.以下,本文将从三个方面来分析新媒体对社会经济产生的影响.

（一）在信息社会和市场经济条件下,新媒体已经成为现代经济体同社会环境以及目标公众保持信息沟通的重要形式

信息社会信息快速更新,处于买方市场条件下的消费者,无时无刻不是处在来自于各类组织机构的各种产品或服务的信息包围之中.在信息过剩的情况下,企业要获得生存和发展,必须能够将组织或产品的信息有效地传达给目标公众,必须通过各种媒介形式和消费者保持常态的信息沟通.同时,社会经济组织也需要通过各种媒介获取消费者的市场信息,从而进行针对性的传播和运营策略的调整.

和传统大众传播媒介相比,新媒体在传播速度上更加快捷,在沟通的信息内容上更加丰富,具有更强的传播互动性,传播也更为人性化和人情化.新媒介的这些特征使它们在社会经济组织和外部公众的信息沟通和关系维护中发挥着更为有效的作用.

在全球知名企业中,可口可乐、宝洁等公司都在互联网上建有自已的网络品牌社区.利用网络品牌社区,既可以传播企业形象和产品服务的信息,也可以以互联网为平台和目标公众保持持久的信息联络沟通,进行情感维系.目前,几乎所有的企业和经济机构都建有自己的网站或者网页.这些网站和网页在担负着沟通信息、维系感情的职责的同时,也是向消费者进行产品或服务推介和直接销售的有力手段.2009年,两大洋快餐巨头肯德基和麦当劳相继推出了网络订餐业务.据业内人士估计,在开展网络订餐业务1个月的时间里,麦当劳“麦乐送”外卖服务销售额已经占到麦当劳总数的20%～30%.

另外的一个社会影响力日益强大的新媒体手机,在企业和消费者沟通中的应用也日益广泛.今天,手机群发短信、有针对性的手机语音通话等沟通形式已经成为了企业和消费者沟通的重要手段,在产品信息传达、消费者关系建立和维护中发挥着越来越关键的作用.手机传播的针对性和指向性极强,可以使信息直接到达沟通对象,引起沟通对象对信息的即时反应.世界第三大广告公司BBDO的CEO安德鲁·罗伯逊就曾经预测：手机和其他无线通信设备即将成为广告主们首选的投放媒体.这个预测正在变为现实.艾媒咨询提供的数据也显示,2011年中国无线广告市场规模达到35.1亿元,环比增长53.3%.

在市场经济条件下,以互联网和手机为代表的新兴媒介以其传播上的优势,成为了企业营销沟通的有力武器.

（二）新媒体产业迅速发展,成为社会经济系统的重要组成部分

新媒体的出现不仅为社会带来了新的传播沟通方式,近些年,新媒体的发展速度迅猛,形成了规模逐渐庞大的新媒体产业.今天,以互联网产业、移动通信产业、数字媒体产业为代表的新媒体产业已经在社会经济系统中发挥着举足轻重的作用.

作为传播媒介的新成员,新媒体一诞生就是以独立经济实体的形式进行运营.它们和其他类型的企业一样是社会经济组织的细胞.在信息技术发展的大背景下,新媒体产业是未来几十年发展前景广阔的朝阳产业.伴随着互联网基础服务的成熟,中国近几年的电子商务市场保持着快速增长的态势.中国电子商务研究中心提供数据显示,2012年第四季度中国搜索引擎运营商市场规模为81.3亿,同比增长40.2%.2012年,中国搜索引擎运营商总体市场规模为287.9亿,较2011年增长53.6%,互联网广告市场规模达到了753.1亿元.

在移动通信领域,移动通信业务也保持着较高的增长速度.2012年,全国电信业务收入完成10762.9亿元,增长9.0%.其中,移动通信业务收入7933.8亿元,增长10.6%,占电信业务收入的比重上升到73.7%.而手机彩铃、彩信等移动增值业务收入1897.1亿元,增长6.1%. 新媒体产业的快速发展为社会经济注入了新的活力.随着新媒体产业的进一步发展以及新媒体产业链的进一步整合,新媒体经济必将在社会经济领域占据更重要的地位.

(三)新媒体产业的发展带动社会其他相关产业的发展

社会经济系统各组成部分之间关联紧密,任何一个社会行业或产业的发展都会影响到相关产业的发展,甚至会带动新的产业的出现和旧产业的升级.进入21世纪以来,新媒体产业不断发展壮大,产业规模持续扩张.新媒体产业的快速发展带动了新媒体的衍生产业以及其他相关行业如网络建设、网站维护、文化创意、内容提供、物流、技术服务等行业的发展.

电子商务是互联网的应用之一.中国电子商务业的迅速发展给上下游衍生产业带来了商业机会,这些产业包括建站、技术维护、物流、经营推广、、售后等.电子商务外包服务市场已经初具规模,目前国内最大的电子商务外包服务商兴长信达已经为HTC、诺基亚、摩托罗拉、索爱等知名名牌建设了网上商城.电子商务的发展对中国快递业发展有极大的促进,国内快递公司申通快递从2007年接受淘宝订单以来,业务量从30万单已经增长到超过200万单.淘宝作为中国最大的电子商务平台,2011年营业额达到4000亿元,与淘宝卖家关系最密切的快递行业从中获取了丰厚利润.淘宝网数据显示,2011年淘宝网和淘宝商城每天包裹量已经超过800万,淘宝日包裹量占中国快递业60%.

新媒体产业的快速增长也推动了新媒体监测分析和新媒体服务业的发展,国内已经产生了一批专门针对新媒体领域进行研究的新媒体咨询公司.例如艾瑞咨询集团就是新媒体发展背景下逐渐成长为一个在新媒体研究领域极具影响力的新经济专业研究机构.

三、结语

当前,新媒体产业已经影响到了经济生活的方方面面,已经成为重要的经济驱动力.而随着新媒体技术的日益发展和成熟,新媒体受到越来越多的资本的青睐,投资公司和商业机构对新媒体投入的加强必然会使新媒体产业进一步加快发展的速度,新媒体产业也必将在社会经济中占有更大的比重.可以预见,未来新媒体经济对社会经济所产生的影响将是根本性的.

【参考文献】

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