本站原创【摘 要】如何改变当下我国财经新闻报道窘况,是财经新闻媒体和财经新闻人的不得不思考的一个问题.确立“以受众为中心”的报道理念,选择百姓化路径是提升财经新闻传播效果的必由之路.
【关 键 词】财经新闻 大众化 探析
在“全民财经”的时代,人们对财经的关注度,会随着整个中国的市场发育、经济发展,财经新闻越来越吸引受众的目光.目前中国的财经新闻报道存在一些明显缺陷：一是浅进浅出,停留在报道财经领域里的一般动态报道上,缺乏深度,多就事论事.二是报道深进深出,把财经新闻写的像学术论文,内容大多较为枯燥,不贴近读者.三是报道浅进深出,一个简单的财经现象,往往演绎成惊天动地的大事件,国际大背景,国内小气候,言必“全球化”,动辄“制度化”.四是提供的财经评论意见较为浅薄,并声明“风险自担”,削弱了财经媒体的公信力和对受众的影响力.五是财经新闻报道元素单一,以文字为主的财经报道占大部分,财经版面显得沉闷有余,缺乏活力.
如何改变当下我国财经新闻报道窘况,是财经新闻媒体和财经新闻人的不得不思考的一个问题.确立“以受众为中心”的报道理念,选择百姓化路径是提升财经新闻传播效果的必由之路.
一、“利益化”切入
“每个人追求自己的最大利益,最终就能达到社会的利益最大化.”因为财经新闻实质是各种利益的变动和消长,每篇报道都可能和千万个普通家庭的生活息息相关.在财经新闻报道中,结合财经和新闻学的原理,以“利益分析的方法”和“利益”视角就能透过各种纷繁复杂的经济现象直达事物本质.将各种经济行为、事件、现象“利益化”就能找到报道的落脚点和切入口,理清财经新闻报道的主线：新闻事件如何影响利益的创造如何影响利益的分配与转移如何更有效率地创造利益如何更公平地分配与转移利益等等.对财经新闻来说,其核心内涵就是关注利益的创造与转移,为提升受众利益水平服务.
二、通俗化表达
财经新闻百姓化的前提是大众化,大众化的前提是通俗化.财经新闻领域多有专业术语,且新术语又层出不穷.尼尔T加文在《经济、媒体与公众知识》一书中指出：“经济对大众性报纸来说是一个干巴巴而且困难的领域,需要繁复的解释和阐明相关的环境,必须想方设法把人们普遍认为困难、枯燥并且需要复杂技术解释的事件处理得生动,而且对一般的和漫不经心的读者具有吸引力.”财经新闻报道只有通俗化才能拉近财经新闻与百姓之间的距离,增强其可受性和亲和力.
财经新闻通俗化的方法之二是尽量简洁清晰.简洁清晰的财经报道不仅让人很容易看懂,一目了然,而且符合现代人快节奏的阅读需要,同时还能给读者提供愉悦的阅读感受.
三、故事化演绎
新闻仅提供信息不足以吸引读者,还要考虑提供信息的方式.从某种角度讲,新闻就是“故事”,重大的有趣的故事往往让人过目难忘.财经新闻故事化演绎是指财经新闻报道的情节化、人性化、现场化、具体化,有故事、有人物、有场景.
财经新闻故事化可以改变财经报道过于专业化与枯燥的特点,变单纯的财经信息与财经事件的叙述为人物活动,将人物的活动演绎为一个个生动的故事,使新闻报道增添趣味性和人性味.故事化的财经新闻能使人感到妙趣横生,过目不忘,能够满足不同层次读者的需求,使高层次的读者能读出财经故事背后的深层次内涵,获得大量未知的信息,而较低层次的读者则将财经故事作为一种消遣.通过讲述财经故事,使各个层次的读者各取所需,各得其所.如《中国经营报》之“与老板对话”专刊,对读者群的控制就呈现跨层次的特点,可以从多个层次去解读文章,专业读者从中见到对投资机会的分析,一般读者从中见到戏剧化的故事.
四、多元素化编排
在21世纪新媒体迅猛发展的今天,如何更好地发挥平面媒体的魅力,在激烈竞争中立于不败之地,如何抓住更多受众的“眼球”,将“注意力经济”进行到底,财经新闻以何种方式呈现给读者,如何提高报道的品质和设计等等都是财经新闻工作者必须思考的.在文字报道的基础上,让财经新闻报道多元素化可从根本上改变这一现象,多元素的组合能使财经新闻报道形成气势,增添活力,体现节奏上的变化.
五、个性化定位
在讲究个性化的时代,个性决定媒体的生存.美国科学家杰克富勒指出：“为了生存每份报纸都必须反映一个特别的读者群,通常情况下就如同手握一面镜子照着某个地方.”财经新闻作为经济新闻的一个分支,读者细分最为明晰.一是生活日益富裕的投资大众,可细分为两类：一类是有投资知识并定期阅读财经新闻的个人投资者；一类是无投资知识、无阅读财经新闻习惯、基本上跟风的投资者；二是具有投资决策权的专业机构投资者；三是其他密切关注国内外经济特别是金融动向的人们,比如学者、专家和媒体从业人员等.
读者定位不准确必然带来财经新闻报道的同质化现象,而同质化的报道是没有出路的.只有个性化的、具有差异性的财经新闻报道才能在受众细分的市场中占有一席之地,拥有一个相当稳定的受众群体.在财经新闻竞争中,面对同题竞争、要么不做,要么做得比别人更好.如果有人已经做得很好,而且新闻事件又足够重大,就要努力从不同角度去报道.记者要善于从共享的财经信息中寻找一种与众不同,寻找一种差异,这是目前面临同质新闻竞争的一个重要手段.