本站原创摘 要：本文在语言学背景下对秦皇岛楼盘名称进行考察,选取2014年5月搜房网上秦皇岛市在售的119个楼盘名称,对其进行语音、语用分析,总结其特点,并提出关于楼盘命名的建议.
关 键 词：秦皇岛楼盘名称语音语用
21世纪以来,随着社会经济和人口的发展,房地产行业进入了新的阶段.在大街小巷的广告栏、报纸和网络上,我们随处都可以看到各形各色的楼盘广告.广告上的楼盘名称在不知不觉中进入人们的生活.本文将对河北省秦皇岛市5月份“搜房网”上在售的119个楼盘名称进行语音、语用分析.
一、楼盘名称的语音分析
一个楼盘名称要达到吸引人们眼球的目的,首先在语音上要韵律和谐、音节适量,易读好记.通常来说,楼盘名称是楼盘给大众的第一印象,其重要性不言而喻.从语音学的角度来讲,楼盘名称的音节不宜过长,过长的名称不便于传播和记忆；其韵律应尽量和谐,读起来朗朗上口,便于大众接受.
表1：2014年5月搜房网秦皇岛市在售楼盘名称的音节统计表
表2：2014年5月搜房网秦皇岛市在售楼盘名称音节节奏统计表
从表1中我们可以看出,四音节的楼盘名称最多,且占绝对优势,其次是六音节、五音节和三音节的,这四种音节数的楼盘名称在全部119个楼盘中有112个,大约占全部的94.1；而两音节和七个以上音节的楼盘名称较少,在119个楼盘名称中只有7个,仅占5.9.出现这种情况的原因如下：
1.两音节的楼盘名称太过单薄,不能表现出楼盘的特色.例如表中的“欧洲”,单看字面意思难以领会其楼盘名称的寓意何在,是欧式的建筑,还是欧式的配套设施,或者是单纯的取了一个这个名字,消费者不能清楚地了解.
2.七音节以上的楼盘名称,在听觉和视觉上都会让人不舒服,不便于传播和记忆.在语言的运用上往往要考虑到一个经济原则,也就是说在能充分表达意义的基础上尽量减少所用的语言文字,太冗杂的表达会增加接受者的心理负担,降低他们的认知度.
3.三音节到六音节的楼盘名称占到总数的94.1,其中四音节最多.这是因为四音节既能够较为全面的反映楼盘的信息,又符合人们的认知习惯.而且从表2中我们可以看出,四音节的楼盘名称的音节节奏全部都是“22”式的,两两为一拍,结构简单清晰,读来简洁顺畅,便于记忆和传播.此外,从表1中我们还可以看出,四音节和六音节的楼盘名称数要多于三音节和五音节的,汉语讲究对称,双音节要比单音节更容易让人接受,这也是现代汉语双音节化的表现.
在音节节奏上也体现出双音节化的特点,三音节到六音节的楼盘名称大多数都有双音节为一个节拍的特点,而且从前往后一般以两音节为一个停顿,把奇数音节留在后面.例如表2中三音节的“21”比“12”多,其中“海立方”源于“水立方”,用“海”字替代“水”字,本文暂且认为它的音节节奏为“12”,三音节中还有一个楼盘名称为“阿那亚”,是外语“Aranya”的音译,暂不分析它的音节节奏.此外,五音节的音节节奏以“221”居多,六音节的音节节奏以“222”居多,原因同上,此处不再赘述.
综上所述,秦皇岛市楼盘名称以三到六音节为主,其中四音节最多,双数音节多于单数音节,音节节奏呈现出双音节化特点,符合现代汉语的语音演变规律.
二、楼盘名称的语用分析
楼盘命名是楼盘开发商营销手段的重要一环,名称的好坏直接关系到经济利益,不容小视.由于开发商们都希望自己楼盘的名称新颖独特,与众不同,所以不断地追求新鲜的形式和辞藻,这也使得现在的楼盘名称不断地更新和发展,并呈现出绚丽多彩的面貌.
我国民政部颁布的《地名管理条例实施细则》第3章第14条规定：“标准地名原则上由专名和通名两部分组成.通名用字应反映所称地理实体的地理属性（类别）.不单独使用通名词组作地名.”[2]（P77）为了更好地分析楼盘名称,本文将楼盘名称作地名一样的切分,把楼盘的名称切分为专名和通名.所谓专名,就是指：“那些位于通名前的,用于修饰通名的限定性成分,专名主要用来突出个性差异,是用来区别共性实体的特定名称.”[3]（P3）所谓通名,目前学术界对楼盘通名的定义是：“普遍存在的、有明显共性的实体,具有一定的稳定性,可以昭示出楼盘的定位、功能和规模的大小.主要用来区分楼盘的类别.”[3]（P3）例如“家盛小区”中,“家盛”是专名,“小区”是通名.
表3：2014年5月搜房网秦皇岛市在售楼盘的通名/类通名统计表
(一)秦皇岛市楼盘通名的语用分析
在楼盘名称中,楼盘通名的界定是一个比较麻烦的问题.其原因在于楼盘通名的情况很复杂,就目前来说,还没有确切的判定标准.传统的通名,如“小区”“公寓”“别墅”等没有太大的异议,但是随着房地产市场的迅猛发展,大量新词涌入楼盘名称,出现了很多新的通名和类似通名的词（下文称作“类通名”）,例如“郡”“居”“小镇”等等.此外,还有一些通名是在原有通名基础上加以改造而成的,例如在“园/家园”的基础上产生了“嘉园”“佳园”“雅园”等等,在“苑”的基础上产生了“佳苑”“花苑”“新苑”等等.就本文所统计的20个通名来说,既有传统意义上的通名,又有近年来新出现的通名和类通名,其中传统意义上的和已经被大多数人接受的通名有“城”“园”“居”“公馆”“家”“府”“苑”“廷”“区”“郡”“广场”“公寓”“小镇”“别墅”,共14个.而“湾”“岛”“国际”“岸”“风景”“谷”这6个通名还有待考察,它们不是传统意义上的通名,它们是在一定的地区兴起,还处在发展变化的过程中,能否成为真正的通名还要看它们今后的流行程度.值得注意的是,在表3中,“湾”“岛”“岸”这三个非传统意义上的通名共有23个,占通名总数的29.5,这种情况的出现主要受地理因素的影响.秦皇岛濒临渤海,是一个典型的滨海城市,开发商会想方设法的利用这一优势吸引顾客,当然也会将这一优势融入到楼盘的命名中去.“湾”“岛”“岸”这三个非传统意义上的通名与秦皇岛的地理特征相适应,加之开发商的追捧,便逐渐地流行起来了.（二）秦皇岛市楼盘专名的语用分析
与通名相比,专名更加丰富多彩,更能突出楼盘的特点.它们可以单独使用,也可以和通名组合使用,不管采用何种方式,都是为了突出楼盘特征,吸引客户.本文对2014年5月搜房网上秦皇岛市 在售楼盘的专名进行了统计,专名用字的数量在前十位的统计结果见表4.
表4：2014年5月搜房网秦皇岛市在售楼盘专名用字统计表
根据表4,我们可以看出这些楼盘专名的用字,根据字义大致可分为两类,一类是突显秦皇岛地区的地理特征和自然环境的字,例如“海”“河”；另一类是所谓的吉祥字[1]（P39）,例如“龙”“盛”等等.
研究专名还要注意一个问题,那就是专名可以单用.在这次搜集的119个楼盘名称中专名单用的共有41个,占总数的34.5.这种专名单用的现象也叫“去通名化”[2]（P77）现象,究其原因还是要谈到楼盘名称的特性.楼盘名称是一个楼盘营销的手段之一,从某种意义上来说,一个好的名称可以带来好的经济效益.因此,楼盘名称都追求新颖性、奇特性,而通名是很多楼盘名称都在用的一些词语,不符合开发商求新求异的要求,所以很多开发商开始放弃通名,直接使用专名,希望以此来获得更好的收益.
三、秦皇岛市楼盘名称的语音、语用特点及命名建议
根据以上对秦皇岛市楼盘名称的语音、语用分析,我们可以总结出这些楼盘名称在语音、语用方面的一些特点.
（一）在语音方面,秦皇岛市的楼盘名称遵循了汉语双音节化的演变规律,突出表现了汉语双音节化的特点.具体表现在：从音节数量上看,偶数多于奇数；从音节节奏上看,多为两两音节组合形成一个节拍.
秦皇岛市楼盘名称从语音角度来看大致符合人们的认知心理,主要表现在其音节数量以三音节到六音节为主,四音节占优势,这充分抓住了客户的认知心理,便于客户识记.
（二）在语用方面,秦皇岛市的楼盘名称遵循了汉语变化发展的规律,坚持与时俱进.汉语是不断变化发展着的,这一点在楼盘的通名和专名的使用上得到了充分的体现.从本次收集的楼盘名称看,通名和专名都有新的元素注入,这些新的词语和形式给楼盘的命名增添了光彩.
另外,秦皇岛市楼盘名称的最大特点就是充分利用了其自然和地理优势,如下表：
表5：2014年5月搜房网秦皇岛市在售楼盘中带“海”“河”“湾”字的楼盘名称数量统计表
从表5中可以看出,秦皇岛的地理特征对楼盘的命名有很大影响.在119个楼盘名称中,大概39.5的名称中包含“海”“河”“湾”这三个字眼,比例之大值得我们深思.
(三)针对以上分析,笔者给出以下几条建议,希望对今后秦皇岛市的楼盘命名有所帮助.
1.秦皇岛市的楼盘命名应继续坚持双音节化原则.音节数量上要尽量偶数化,音节节奏上要尽量双音节化,力求读起来朗朗上口,便于记忆和沟通.
2.秦皇岛市的楼盘命名应坚持经济性原则.楼盘的名称作为楼盘的一个重要标记,应以显示自身特色和便于客户识记为准则,在能充分表达出楼盘特色的基础上尽量减少用字,减轻客户的识记负担.音节数量应继续保持以四音节为主,六音节、五音节、三音节为辅,尽量避免七音节以上的楼盘名称.
3.秦皇岛市的楼盘名称应继续突出地理优势,显示自然之美.秦皇岛市是一个靠海洋发展起来的城市,在楼盘的命名中要充分发挥这一优势,凸显其自然之美.
4.秦皇岛市的楼盘名称应坚持写实性与新颖性相结合.楼盘名称注重新颖、奇特是众所周知的,但不能为了追求新颖而胡编滥造,不能脱离楼盘的特点和实际情况.楼盘的通名和专名都可以适当的创新,但要以不欺骗客户为准则.
5.秦皇岛市的楼盘名称应保持汉语特色,显示汉语无穷的魅力,尽量避免外语的出现.秦皇岛市是中国一座普通的三线城市,与北京、上海等大城市相比,楼盘名称中的外语词较少.119个名称中仅有2个楼盘有外语的因素,分别是“阿那亚”和“秦新巴塞罗那”,这类名称虽然看起来很“洋气”,但就秦皇岛地区的普通老百姓来讲并不能从中得到多少有用的信息.笔者认为,在秦皇岛这样一个还处于对外开放发展阶段的城市,尽量使用汉语本土词命名楼盘,更便于大众理解和接受.
四、结语
随着经济的发展和人口的不断增加,房地产行业受到人们越来越多的关注.语言学家们把楼盘名称的问题纳入语言学的研究中,是一个非常合时宜的做法.本文对2014年5月份“搜房网”上秦皇岛市在售的119个楼盘名称从语音和语用上进行分析,大致总结了秦皇岛市楼盘命名的特点,并针对这些特点提出了几点命名建议,希望可以给后人研究和今后楼盘命名以启示.