本站原创在中国,消费者的生活形态在变化,媒介环境也在不断多元化.使人吸收资讯的来源发生改变,以前以电视、报刊为主,现在转向互联网、手机端.
整合各种媒介形式进行有效传播
在中国,消费者的生活形态在变化,媒介环境也在不断多元化.使人吸收资讯的来源发
生改变,以前以电视、报刊为主,现在转向互联网、手机端.人的生活形态的改变从空间角
度来说,人的生活形态空间从单一化向多元化、碎片化改变.随着整个资讯模式越来越多元化,消费者的选择也随之变得越来越多.在过往的2012 年,我公司的传播也顺应媒体环境和资源的改变,做出了很多新的尝试,整合应用了各种传播手段,取得了不错的传播效果.除了最传统的电视、户外传播、广播等传统的传播方式外,我们还整合了网络贴片广告、微博互动传播、电视剧情植入、公关活动、微电影等多种传播手段,让消费者随时随地都能接
受到品牌的讯息.除了以往让消费者被动的接受硬广告的轰炸外,更增加了与消费者的互动,让消费者在互动中了解公司品牌.
例如：美涛和舒蕾品牌微博有专门的团队进行管理；舒蕾和美涛品牌同时植入了电视剧《媳妇的美好宣言》；舒蕾冠名赞助了浙江卫视王牌栏目《快乐蓝天下》；舒蕾联合湖北电视台开展了《甜蜜伴侣》大型选秀公关活动；舒蕾联合新锐杂志、爱奇艺、天涯社区开展了《舒蕾中国校花大赛》活动；美涛品牌开展了《美涛中国魔方大赛》活动等等一系列的传播形式.在微电影方面更是创新性的尝试,拍摄了《让爱成为永远》微电影,这是一个公司员工真实的故事,由公司CEO 吴勇男亲自编剧并导演的一部讲述关于父爱、付出与回报、误会与理解的故事.还邀请了台湾MV 教父级导演林锦和摄影、美术指导,由电影《梅兰芳》美术指导徐连伟操刀.这部电影在优酷、土豆、酷6、搜狐视频等十家视频网站发布,点击量超过了500 万人次.该微电影在微博上也成为热门话题,以此为主体发布的原创微博超过300 条,其中100 条微博KOL 转发67000 次,收获35700 多条评论.同时也整合了关于该微电影的新闻报道27 篇,覆盖了300 多家网络媒体,在各大网络论坛上影响传播人群400 万人次.以上所开展的多种媒体传播形式,基本上做到了花小钱博取最大传播效果的结果.
尊重科学和数据,进行理性精准的媒体预算分配
2013 年,伴随中国数字广告市场的高速增长,多屏融合及媒体传播环境日趋复杂,如何合理分配精准跨媒体广告预算,优化广告投放结构,提高广告投放效率,成为广告主亟待解决的问题.根据MillwardBrown 的研究,目前在中国传统电视、互联网视频和楼宇视频,三者共同组成了大视频的概念,并取代了传统电视的概念.在这么多屏的情况下,如何整合,达到最大的传播效果,关键是看两个机制：第一条,增加到达率.因为有很多人已经不看电视了,必须用其他的屏来增加补充到达.第二条,增加频次.看到同样的广告,频次在增加,
效果也在增加.以往我们用电视投放,广告需要至少3 至5 次的沟通才会产生效果,但是电视费用非常高,单纯用电视打频次,需要昂贵的费用.如果改用楼宇电视屏和互联网屏打多频次到达,也是一个非常可取的策略,成本费用要低很多,具有特殊成本优势.
如何进行精准的预算分配,可以67000 借鉴 GRP 进行测算.