本站原创【摘 要】随着时代的快速发展,新媒体所起到的作用也越来越明显.当代新媒体也出现了很多新特征,比如以数字技术为核心等等.这种技术为广告行业的发展提供了更有效的技术支持,创建了全新的传播载体.但是传统的广告语言已经不能满足这种需求,这就需要创建新的广告语言,建立当代广告语言.使得广告语言能够更好的发挥其引导作用.
【关 键 词】新媒体广告语言艺术
1当代新媒体的主要特点
新媒体指除了杂志、报纸、广播等传统媒体以外的,以数字技术、互联网技术等为基础的,以电脑、电视机为输出终端的媒体信息传播模式.新媒体可以快速向大众传播相关信息,实现广告宣传和产品推销等目的.与传统媒体相比新媒体主要有以下几个特征.
（1）新媒体不受经济、时空、地域等因素的控制,其受众范围更加广阔,规模更大.另外,新媒体在操作过程中比较简单,可以通过各种软件和工具对信息进行快速编辑和制作,这就大大降低了信息传播的成本,保证了商家的利益.
（2）形式多样.新媒体与传统媒体相比形式更加多样,传统媒体只能靠画面和声音将信息传播出去,但是新媒体的形式更加多样,可以依靠图片、声音、影响以及实物等多种方式传递信息.这种方式更加的直观、生动,更容易被大众接受.
（3）新媒体内容复杂.随着互联网技术的快速发展,与手机等传播媒介的出现,新媒体的覆盖面逐渐增加,无论在何时何地用户都可以接收和发送信息,这就增加了新媒体传播的难度,使得新媒体更加复杂.
2新媒体视觉下出现的广告语言误区
近几年,新媒体的快速发展也为广告行业的发展带来了更加有效、更加便捷的传播方式,广告行业遇到了全新的发展机会.要想更好的发展广告行业就要更合理的运用新媒体,保证广告设计与新媒体更好的融合,使得广告传播更加有效、更加有趣.但是,尽管新媒体环境下人们可以更便捷、更多样的获取广告,广告语都不能被忽视.只有保证广告语的准确性,才能更准确的表述广告内容,这是广告的基础和生命力.然而,随着新媒体的出现,人们越来越重视广告的表现形式,对广告语的质量并不重视,这就使得广告在传播过程中出现了语言误区,影响广告作用的发挥.
2.1广告语缺乏真实性
优秀的广告语应该具备用词简练、准确等特点,但是现在有一些广告在用词过程中存在无中生有、捏造词句等现象.这样不仅不能有效的传递广告中的信息,还会扭曲汉语.比如说,某一保健品的广告词为“片片牡蛎,沛沛精力”,“沛沛”这两个字是汉语中没有的,其含义并不准确.所以,在设计广告词时应该保证用词的真实性和准确性.
2.2滥用成语和谐音
现在很多广告都滥用成语和谐音,成语是固定用语,有着固定的含义.但是现在很多广告出现滥用成语的现象,比如说,某空调广告语为“冷潮（嘲）热风（讽）”,某痔疮药广告语为“有痔（恃）无恐”等等.这种滥用成语谐音不但会亵渎成语含义,还会误导正在学习的青少年,为社会带来不良影响.
2.3语言低俗,故意双关
目前有很多广告商为了吸引观众的眼球,在广告中运用各种低俗的图片和语言,有些广告甚至故意运用双关语来招揽顾客.比如说某品牌的石榴汁“怕不行,喝椰树牌石榴汁”.还有老娘牌豆腐的广告词“老娘又白又嫩,任君品尝”.这种广告词充满了暗示和挑逗,污染了语言的纯洁性,不仅不会起到增强宣传的效果,还会起到消极作用.
3新媒体视觉下广告语言的发展方向
首先,广告词要具有真实的感情,能够通过广告语激发起人们的情感共鸣.情感才是打动人心的最佳方式,因此在新媒体广告传播过程中应该注重广告语的情感,要保证广告语可以拉近产品与消费者之间的距离.比如说某钻戒广告为“恒久远,一颗永流传”.这种广告深深的抓住了消费者的心理,契合了钻戒购买者希望白头偕老的心态.因此,在设计广告语言时,要分析消费者心理,保证广告语蕴含真实情感.
其次,要在广告语中巧妙运用修辞方式.恰当的应用修辞方式可以使广告更加的生动有趣,可以更好实现广告的目的.比如说“波导手机,手机中的战斗机”,在这一则广告中恰当的使用了比喻的修辞手法,使手机更加的形象,让人对这款手机好感倍增.但是在运用修辞方式时,也要注重修辞的程度,且不可过分夸张.这样不仅不能起到提高广告效果的作用,还会适得其反.
第三,广告用语精炼,句式简单.广告语的重要特点就是语言精炼,在广告语设计过程中最忌讳语言晦涩难懂,句式复杂冗长.因此,在设计广告语时应该抓住大众的喜好,设计朗朗上口、简单易懂的广告.在句式选择时,可以采用诗歌、短句等形式,这种形式更容易让人记忆.比如“方太,让家的感觉更好”.这种广告语不仅贴近生活,而且简单易懂.再如,中国电信广告“万水千山近在咫尺,网络天空任你翱翔”,杜康酒广告“何以解忧,唯有杜康”,佳雪洗面奶广告“新鲜佳雪新鲜人,佳雪净白洗面乳”,康师傅方便面广告“康师傅方便面,好吃看得见”等,这类广告语运用人们熟知的古诗,不仅节奏感强,让人读起来朗朗上口,而且容易记忆.
第四,语言温馨柔情.随着经济的快速发展,人们的生活节奏逐渐加快,然而人与人之间的情感交流却变得越来越少.在这种环境下,人们对温馨的生活和工作环境也更加向往.因此,在设计广告语时应该牢牢抓住人们的这一心理特点,保证广告语更加温馨柔情,通过广告为人们设计一个温馨、宁静的环境,从而激发起大众的潜意识.这种广告语并没有推销,却起到了更好的效果.如南方黑芝麻糊的广告在播出温馨的画面的同时,配以充满感情的广告语言：“小时候,一听到黑芝麻糊的叫卖声,我就再也坐不住了,一股浓香,一缕温情一南方黑芝麻糊!”这段广告语,以其丰富的情感内涵和文化积淀,折射着生活的变迁,牵连着陈年的记忆,给人带来温馨、柔情的感觉.那悠悠的叫卖芝麻糊的声音,对于生活在紧张、嘈杂环境中的人们来说,犹如一首轻松愉快的小夜曲.这种美感,这种温馨,这种画面和语言,唤起了人们埋藏在记忆深处的回忆,情调高雅不失温馨,能够引起人们强烈的感情上的震撼和认同.
第五,新媒体广告语言要追求诙谐幽默.诙谐幽默是人们面对生活创造出来的一种艺术,是人们智慧的结晶,它以一种愉悦的方式表达人们的真诚,给人以友善和宽容,对社会也能带来几分和睦与协调.新媒体广告语言的艺术风格,经常以诙谐幽默为其表现形式,让人忍俊不禁,会心一笑,在轻松活泼的气氛中接收这些广告信息.如某眼镜店广告：“眼睛是心灵的窗户,为了保护您的心灵,请为您的窗户安上玻璃.”某化妆品广告：“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留.”公共场所禁烟广告：“为了使地毯没有洞,也为了使您肺部没有洞,请不要吸烟.”某印刷公司广告：
“除钞票外,承印一切.”这些诙谐幽默的广告语言,化严肃为谐趣,赋于单纯的商品推销以浓厚的人情味,和适当的画面相结合,能够淡化商家与顾客之间的对立意识,使人们的心情变得轻松愉快,是一种富有魅力的广告语言.
高尔基说过：“作为一种感人的力量,语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳.”这句话同样适用于新媒体广告语言.新媒体广告语言是新媒体广告的生命支点,它在新媒体广告中处于核心地位,绝不是细枝末节、雕虫小技,不可敷衍了事.广告学家说过,深切的人文关怀精神是现代广告所 应具有的一种品质.新媒体广告语言承担着反映和引导社会文化价值观念等多种功能,必须以高度负责的精神和崇高的使命感,注重广告语言文字的准确、精练、健康,努力提高新媒体广告的文化品位,增强公众的接受力、认知度,消除对社会所带来的负面影响,在社会主义精神文明建设中发挥积极的引导作用.