本站原创随着8月6日最终大礼――三星液晶显示器的送出,为期两个多月的雀巢与《赤壁》强强联手的活动也圆满结束.本次活动从5月1日起启动,到7月31日共进行了3期,参加活动的玩家可以有幸获取三星液晶显示器、三星液晶数码相框、雀巢咖啡礼盒以及游戏虚拟消耗品丹砂等礼品.
与游戏水融
本次雀巢与《赤壁》联手,只要玩家在活动期间购买雀巢咖啡1+2指定产品,即可获得极具身份象征的VIP卡.只要玩家在获取赠品页中使用VIP卡上的激活码进行激活,便能得到游戏限量装备、雀巢咖啡礼品、限量特别珍藏版VIP腰带一件、限量特别珍藏版VIP武器一件以及雀巢咖啡红杯等超值限量装备.据了解,这种超值限量装备一度成为游戏中最热门的装备,雀巢方面表示经常慕名前来的很多玩家都相继询问如此装备的获取方式.而同样吸引玩家的是本次活动中所赠出的超值限量特别版VIP卡,还能让玩家有机会参与幸运,获取超级大奖三星液晶显示器.
活动伊始的第一个月,就吸引了近万名玩家的关注.“桃园三结义演绎三国手足情,同饮浓醇的咖啡传递玩家之间深厚的兄弟情意”.可以说,从倡导语开始,雀巢咖啡就已经与游戏融为一体.在本次合作中,“雀巢”咖啡红杯可谓是雀巢咖啡将产品文化置入游戏之中的一个典型.“如果你的年龄不超过30岁,相信你一定拥有一个雀巢咖啡的红杯子.”一直以来这个红杯成为了雀巢咖啡品牌的一个符号,本次活动中随特别版VIP卡激活码送出的一组20个虚拟红杯,具有在游戏中补血2500点的功能,被赞作“救死扶伤之仙药” ,能够瞬间补充玩家生命值.“咖啡带来点点浓情,更是将每一位玩家带进三国时代”,而玩家为了拥有更多的机会争夺最终大奖,很多人则大量购买了雀巢咖啡,形成了一种良性互动.
网络游戏 “1+1”
被誉为“中国大学生至爱品牌”的雀巢咖啡自20世纪80年代进入中国市场,多年来稳居中国咖啡市场领导品牌地位,成为中国咖啡品牌中的一枝奇葩.一直以来,雀巢咖啡市场活动的一个核心就是在中国这个充满活力和不断变化的地方使产品成为消费者日常生活的一部分,营销重在保持品牌在年轻消费者心目中的新鲜感和流行性.
与网路游戏的结合无疑是雀巢咖啡营销走年轻化的一种体现.在自己的网站上,雀巢咖啡在“轻松咖啡站”频道中设置了“活力游戏”项目,自制了一些体现独特产品特点的产品游戏,如咖啡碰碰砰、雀巢咖啡搭搭乐、搬方塘等.
除了在网站上开发产品游戏,与大型网络游戏的结合也是雀巢咖啡将自身的年轻化定位与网络游戏玩家年轻化趋势相搭载的一种途径.早在2007年7月,雀巢咖啡就开始了与完美时空的正式战略合作伙伴关系,开启了中国原创3D MMORPG 游戏与国际知名品牌的首次合作.在此前的这次合作中,网友在享受雀巢咖啡的同时也能在由完美时空研发的《诛仙》游戏中获得实体卡奖励和极品VIP装备,畅游《诛仙》真爱奇幻世界.《赤壁》是完美时空于2007年末推出的又一网游巨作,作为国内第一款全3D写实类的三国题材网游,其以赤壁大战时期的三国历史为背景,以完美精湛的技术和贴近史实的体系重新演绎波澜壮阔的三国故事.
此次携手《赤壁》,双方还推出了“电影网游同步公映”活动,不仅为活动增色彩,借势电影《赤壁》也进一步扩大了活动的影响力.