本站原创一个是汽车企业,一个是摩托车生产企业,两者都在的营销中借助了互联网这一平台,用新颖的在线互动方式,呈现了一场"车与球"的惊艳碰撞.
东风日产:弯道超车
尽管不是的赞助商,东风日产还是借助了新媒体平台,通过新颖的互动方式,加强与的关联,最终实现了品牌的最大化,提升了旗下各车型的好感度.
此次营销活动,东风日产选择了与腾讯合作,希望腾讯对球迷的广度覆盖和影响力,实现诉求目标.对此腾讯制订了以下三大策略:
借助腾讯专题所聚拢的高人气,让东风日产品牌元素在新闻低层页及翻牌专题页面得到体现,实现超人气的品牌.
制作"心动 好礼乐翻天"的互动网站,通过翻牌互动各环节的设置,真实呈现东风日产全车系形象,实现消费者与东风日产品牌的深入沟通,提升品牌好感度.
第一次特别开辟以Flash形式呈现的网友互动游戏,让用户可直接用鼠标在低层页上进行翻牌游戏.
在翻牌游戏中,每张纸牌翻转后,出现不同的车型,只有4张牌同为一个车型,才能博得大奖,在大奖刺激下,用户不断去翻牌,让用户在互动游戏中加深对东风日产各车型的印象.
最终,东风日产的推广效果达到了预期.截至7月8日的数据显示,活动的总参与人数已经突破百万大关,平均每个用户停留的时间更是超过了两分钟,成为腾讯汽车行业互动类活动参与量最高的项目.
东风日产此次在线营销的案例,通过曲线营销的方式弯道超车,成为汽车行业在线营销的具有示范意义的案例.
五羊-本田:驱动冠军引擎
作为中国最大的摩托车生产企业之一,五羊-本田希望和腾讯传统的优势资源--竞猜活动合作,将最佳动力发动机的产品优势传播给广大网民.
2010年6月6日至7月15日,腾讯整合了"每日竞猜"的互动栏目,让用户可以对所有比赛的最佳球员、比分、进球数、冠军等进行竞猜.一场球赛的最佳球员就犹如发动
机,他的发挥足以扭转一场球赛.五羊-本田与腾讯专题的"每日竞猜"紧密合作,推出了"每场球赛最佳发动机评选",将五羊-本田世界级OTR发动机进行关联传播.
这次活动的亮点在于,将五羊-本田产品优势与竞猜内容实现了完美的结合.
在海量的参与竞猜用户互动中,大大加深了消费者对五羊-本田摩托车优秀发动机性能的了解.
另外,整个活动尽量将参与门槛设置很低,用户只需要对具体球赛的结果或者相关问题进行,便可有机会获得五羊-本田摩托车一台或者Q币等奖励,参与的低门槛和奖励的驱动让更多的用户加入到活动中来.数据显示,从2010年6月9日至7月4日短短一个月的时
间里,活动足足吸引了超过5000万用户的参与,平均每个用户浏览页面次数超过4次.五羊-本田的冠名以腾讯频道的极高人气为基础,同时将赛事竞猜与五羊-本田"冠军引擎"的主题内容充分结合起来.这都可以称为机动车客户与腾讯合作的经典案例.