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2004年11月18日,央视招标突破50亿,同比增长19.27％；但是,根据A.C.尼尔森的统计,2003年中国广告市场增幅达30%以上,2004年的增长幅度更大.是谁在争抢广告市场的蛋糕?
再过五年,也许是十年,在中国,在广告载体的角逐中,是否还是大众媒体的绝对主角时代?
刚刚结束的央视招标会再次表明,如果在中国唱一场广告投放大戏,以央视为代表的大众媒体仍然是无法撼动的“领衔主演”的地位,而小众传媒,还处在“友情客串”的龙套角色.
然而,21世纪的市场营销绝对不再是上世纪80年代的“一招鲜”的点子时代了,亦不是90年代的“投入就有收获”,广告投放量已经不是销售额增长的决定因素,甚至不是重要因素.消费者正在成为具备广告免疫力的“商业老兵”,对于电视广告的厌烦和规避程度也排在所有广告类型的首位.电视广告正在出现“注意力缺失”.
这使得我们有理由提问和想象,主角与配角的逆转会不会发生?
将在何时发生?
在上期《成功营销》杂志中,WPP集团尚扬媒介亚太区主度马克奥斯汀与电视台广告部主任郭振玺对今后广告市场谁将主宰沉浮进行了虚拟交锋.
马克奥斯汀开宗明义地指出,由于受众接触到的媒体越来越多,对于企业营销行为越来越抵触,广告（特别是大众广告）的效果越来越差.而央视广告部主任郭振玺却认为,强势、主流媒体不仅能促进销售,在对企业品牌资产的积累方面更有着天然的优势.
无论是小众媒体,还是大众传播,关键的是根据企业的实际情况进行有效、精准、讲究营销投资回报的媒体投放.在本期文章中,我们为读者介绍了如何度身媒体投放计划及海外企业在广告投放上的创新案例.