本站原创微信公众平台开通以来,敏感的企业已在微信营销起航,并已在微信营销战场拥有了自己的强大阵地.微信+自配送+小仓库等于月营收8万元的水果店,同学们能相信吗?80后果哥与90后学生妹联合创业开O2O水果店,没有实体店铺,借用一个小仓库,果哥负责采购及送货,学生妹负责美工和文案.利用微博、微信营销,短短半年月销售额突破8万元.这是借助社会化媒体进行生活服务电商的好案例,是不是可以给同学们带来灵感与启发呢?
微信营销的前景究竟如何?品牌疯狂涌入的同时又有多少可以最终留在这个平台?当下最有效的六种营销模式将告诉你微信营销前线的真实状况.
模式一：活动式微信――漂流瓶
营销方式：微信可以对漂流瓶的参数进行更改,使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增,普通用户“捞”到的频率也会增加.加上“漂流瓶”模式本身可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等,如果营销得当,也能产生不错的营销效果.
案例：招商银行的“爱心漂流瓶”
活动期间,微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过小积分、微慈善平台为自闭症儿童提供帮助.根据观察,在招行展开活动期间,每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶.不过,介于漂流瓶内容重复,如果可提供更加多样化的灵活信息,用户的参与度会更高.
模式二：互动式推送微信
营销方式：通过一对一的推送,品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动,提供更加直接的互动体验.
案例：星巴克《自然醒》
当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中的音乐回应用户.
模式三：陪聊式对话微信
营销方式：微信开放平台已经提供了基本的会话功能,让品牌用户之间做交互沟通,但由于陪聊式的对话更有针对性,所以品牌无疑需要大量的人力成本投入.
案例：杜蕾斯
杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与用户进行真实对话,延续了杜蕾斯微博上的风格,杜蕾斯在微信中依然以一种有趣的方式与用户“谈性说爱”.据杜蕾斯公司时趣互动透露,目前除了陪聊团队,公司还做了200多条信息回复,并开始进行用户的语义分析的研究.
模式四：O2O模式――二维码
营销方式：在微信中,用户只需用手机扫描商家的独有二维码,就能获得一张存储于微信中的电子会员卡,可享受商家提供的会员折扣和服务.企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O（online to offline,线上对线下）营销模式.
案例：深圳海岸城“开启微信会员卡”
深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权.
模式五：社交分享――第三方应用
营销方式：微信开放平台是微信4.0版本推出的新功能,应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用.还可以将应用的LOGO放入微信附件栏中,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享.
案例：美丽说微信
用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销.
模式六：地理位置推送――LBS
营销方式：品牌点击“查看附近的人”后,可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户.然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,进行精准投放.
案例：K5便利店新店推广
K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行LBS（Location Based Service,基于位置的服务）的推送.
小贴士
微信是腾讯公司推出的,提供类似于Kik免费即时通讯服务的免费聊天软件.用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字.微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,用户可以通过摇一摇、搜索、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注公众平台,同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈.
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