为“新闻娱乐化”把脉

【摘 要 】新闻娱乐化是近年来出现在各类媒体中的一种现象,现在已成为一种全球性的现象.为什么会出现这种现象,市场因素是第一决定要素.而它的出现是好是坏,在这种现象背后,媒体作为把关人又起到了什么样的作用,媒体是否尽到应尽职责,而新闻娱乐化现象究竟应该往何处发展呢?本文拟对此作一番有益的探讨.
【关 键 词 】新闻娱乐化；把关人；权；社会效益；经济效益
【中图分类号】k825.42 【文献标识码】A 【文章编号】1005-0981（2008）12-0056-02

新闻与娱乐融和的趋向一般被描述为新闻娱乐化现象.20世纪80年代世界范围内出现了新闻娱乐化趋势,而我国自20世纪90年代以来,这种趋势也尤为明显.作为一种新的新闻现象,它所受褒贬不一,争议颇多,因此耐人寻味,值得研究.它的主要表现为软新闻的增多和硬新闻的软化.

一、新闻娱乐化的成因

关于新闻娱乐化的成因分析,不管是从受众、传媒还是社会的角度来解释,最终都会落脚到市场上面.原因也很简单,西方发达国家媒体在市场激励下为追求更多利润,采取各种各样的手段来吸引受众,于是新闻娱乐化成为了大家争相竞逐的香饽饽.而在我国,受众与传媒有着相比西方更为复杂的关系,除了市场关系还有宣传关系,我国的传媒是政府和民众的喉舌,这样的一个“把关人”其身份是十分尴尬的,不是政府不满意就可能是民众不满意,而将新闻娱乐化恰好可以达到两方面的利益,更为利好的是在媒体市场化程度加深之时,这样做的好处更加是显而易见的.
概括的说,媒体在市场的引导下追求更多的利润,而受众是利润的来源,因此吸引更多的受众成为关键,而人们的兴趣、爱好差别不一,恰巧对于娱乐的需求成为人们最大的共同之处,市场这只看不见的手也就选择了新闻娱乐化.

二、新闻娱乐化的现状

据调查,英国ITV 的名牌新闻节目“十点钟新闻”, 1990 至1995 年之间, 国际新闻比例从43 %下降到15 % , 娱乐和体育新闻比例则从8.5 %增加到17 %.美国三大新闻网1990 年一年花在娱乐性新闻上的时间比前两年增加了一倍多.再把眼光拉回国内,撇开炒作噱头的各地都市报、娱乐报等等,仅仅只看电视台这个国家级的电视媒体,我们看到2套的《生活》栏目原本是关注老百姓生活中出现的各种问题并予以报道解决,并举办每年一届的“315”晚会,而现在却关注某个地区山洞中的一条大蟒蛇或者神秘的尸体等等耸人听闻的事件.除了内容的变化,节目的制作方式也发生了转变,几乎所有的节目都会所谓的制造悬念,多问几个为什么,引导观众看下去.这样的故弄玄虚也许确实在收视率上取得了成功,不然也不会如此众多的栏目都如此操作.
这也许还只是冰山一角,这些娱乐化至少没有让新闻失真,没有蒙蔽公众的视野.可是在2003年初春“非典”来袭之时,媒体还沉浸在欢度春节的“余乐”之中；对香港影星张国荣逝去的“哀思”之中；对即将打响的伊拉克战争的“期盼”之中.在公众最需要媒体来告诉他们广州发生的“致命性流感”究竟是什么,是否有生命危险,该如何预防,全国疫情如何等等问题的时候,媒体缺席了.这就是典型的硬新闻的减少,软新闻的增多.
另外一个新闻娱乐化的表现形式就是硬新闻的软化,这种表现形式更为常见.例如湖南卫视对于“马加爵事件”的报道手法真是令人大跌眼镜,其《新闻故事会》栏目竟然模拟此一案件,将杀人犯打造成明星,其马加爵的扮演者称其扮演的马加爵会很“精彩”.对于这类新闻的软化报道手法表现出了新闻娱乐化的强大魔力.2003年7月,世界足球豪门皇家马德里俱乐部来华献技期间,云南省大姚县刚发生了6.2级强烈地震,死伤几百人,估计直接经济损失10亿元以上.媒体对这件事情只是例行报道,而将全部的精力投入到一场对“皇马”空前的“新闻大战”中.的确,关心“皇马”的人可能是比关心大姚县地震的人要多,可是地震带来的实际影响难道不比一个足球俱乐部带来的实际影响大得多吗?而媒体却是想尽一切办法,从一切可能的角度去挖掘“皇马”的新闻,其他的新闻则不那么重要.

三、新闻娱乐化的走向

对于新闻娱乐化,现在批评的声音大于赞同的声音,主要原因在于新闻娱乐化过度,而新闻娱乐化过度应当指责的究竟是什么呢.如果摆正天平,我们应该看到更多的新闻娱乐化的优点,这也正是决定其未来走向的内部因素.
其实我们所要批评的,是媒体蒙蔽了受众,忽视了受众的权,即受众应当听到不同的声音,还有新闻失实问题.然而这些问题是不是由新闻娱乐化这一现象内生出来的呢?答案是否定的.正如刀可以用来杀人也可以用来切菜,其本身无善恶之分,但使用之人有善恶之分.新闻娱乐化只不过是一个可以利用的工具而已,媒体的责任缺失才是最应当指责之处.现在人们对于新闻的娱乐倾向有着两种截然不同的态度：一是对娱乐的鄙弃和抗拒；二是在激烈竞争之下踏上了娱乐的不归路.这两种极端态度,在某种程度上来说,是由于对新闻本质以及人们对娱乐需求的深层原因的理解偏差导致的.的确,新闻要有使命感和责任感,新闻不仅要满足受众想知道的事情,更要告诉受众应该知道些什么.在以娱乐为目的的高速公路上飞驰,的确会带来种种不良结果,不仅影响人们对其文化品格、文化身份的认同,而且很快就可能会与人们的期待视野发生偏离.但这不意味着对新闻认识的刻板、僵化,也不意味着新闻质量和收视率的不兼容.
下面我们就要来摘掉有色眼镜,认真的看一看被我们妖魔化的新闻娱乐化.新闻娱乐化的出现给新闻界带来的是一种新式的处理新闻的方式,这种处理方式主要就是硬新闻的软化,而硬新闻的减少却是媒体失职.媒体在作为把关人为公众选择新闻的时候对新闻价值的判断决定了硬新闻与软新闻的比例,而新闻娱乐化仅仅只是一种处理新闻的手段,并不是一杆判断新闻价值尺子.其实硬新闻的减少还可以理解为原本是与民众切身利益相关的硬新闻被软化报道因而不称其为硬新闻所以减少,这也正好让我们来认识新闻娱乐化的主要表现形式,就是硬新闻的软化.其实在当今社会,这样的处理未必不是一件好事.当前人们面临着社会上的种种压力,生存的压力导致许多人走上了绝路,而媒体将与人们切身利益相关的硬新闻软化报道就是让人们换个角度来思考,也许会变得海阔天空.另外,这样的报道方式还增强了新闻的故事性,更加吸引人,例如娱乐化的叙述使得新闻阅读更加轻松,在体育新闻中新闻娱乐化的手法吸引了一批非体育爱好者的加入,还可以将原本大多数人并不关心的硬新闻推出去,让人们更加关注自身的切身利益.正如老师讲课也须要偶尔幽默一下,讲点笑话以便同学能更好的理解所学知识,同理新闻中渗透一点娱乐的因素不也可以更有利于达到传播效果吗?例如许多人被网络的娱乐性所吸引,中国网民数已经达到庞大的2.1亿（截至2007年12月31号,数据来源于《第21次中国互联网络发展状况统计报告》）,而在今年4月份,由于奥运圣火在巴黎和伦敦的传递受到少数人的破坏并且西方媒体对此进行针对中国的不实报道,网络上一石激起千层浪,轩起了一场全民抵制CNN的签名活动.这就说明网民对于国家形象受辱的关注,而这种在网络上关注的产生不能说与新闻娱乐化一点关系没有.
另外,在媒体权衡经济利益与社会利益之间的矛盾的时候,新闻娱乐化可以说起到了淡化两者的矛盾,使得这一问题成功解决的作用.新闻娱乐化扩大了媒体的受众,使更多的人来看新闻,来关注媒体,而纸质媒体的版面资源与广播电视媒体的频率、频道和播出时间有限,越多的受众关注越多的新闻,这时纸质媒体就可以选择扩版来解决这一问题,报道更多新闻的同时也增加了广告收入,成功化解的社会利益与经济利益的矛盾冲突.广播电视媒体也有自己的解决之道,如增加频率、频道以及延长播出时间等等,同样可以有效化解两者之间的矛盾.
而媒体责任的缺失却不是那么好解决的一个问题.我们认为传媒是肩负着一定的社会责任的,在《一个自由而负责的新闻界》中阐述的大众传播机构的责任有：作为信息和讨论的共同载体,资助实验性的新活动.但传媒始终不是政府职能部门,任何关注只可能是软性的,就像舆论监督一样,并不是只要一监督就可以解决实际问题.再者,少数受众是否也太夸大了传媒的责任而忽视了自身的责任呢,群众不配合采访,记者的知情权是不是也被剥夺了呢.还有就在今年3月份还发生了《新京报》记者被打一事,这也不是第一起记者被打事件了.传媒和受众不应该对立起来,应该相互尊重.其实受众的知情权想要得到保证并不难,在德国,不少的读者是每天读大报和小报各一份,读大报为求更多的资讯和消息的权威性,而读小报则为求娱乐和放松.这样的话新闻娱乐化就不是横跨在受众与媒体之间的一条无法逾越的鸿沟,而是调剂媒体与受众互动关系的一味良药了.
从以上论述中我们可以看出新闻娱乐化的种种优点,而这些优点也同样是在媒体对其的应用中才得以实现.总之,我们不能一味的指责批评新闻娱乐化这种现象,也同样不能在市场化的浪潮之中为谋求利益最大化踏上一条娱乐的不归路.

【参考文献】
[1]马锋,路宪民《解读西方新闻娱乐化现象》,《传媒观察》,2003年第9期.
[2]赵月枝《公众利益、与欧美广播电视的市场化》,《新闻与传播研究》,1998 年第2 期.
[3]杨金鹏,黄良奇《新闻娱乐化、公众利益和传媒责任》,《新闻界》,2004年第3期.