本站原创显然,植入式广告在中国的发展还有很大空间.观众与电视台、电视剧制作方可能还需要进行长期的博弈.
由范伟担纲主演的《老大的幸福》在电视台一套热播,重庆卫视随后播出了其未经删节的完整版.平民化的风格和极具搞笑效果的剧情使这部电视剧获得了观众的好评.然而好评之中还泛起了一些杂音,有很多观众尖锐指出,该电视剧内植入式广告过多,重蹈了“广告内插播电视剧”的覆辙.媒体类似这样的报道也不在少数.被广告界视为“电视广告份额增长的最后一根稻草”的植入式广告似乎危机重重.
洋河与青啤：植入自然、合理
高明的植入式广告不仅不会让电视剧遭受恶评,反而能和电视剧剧情相得益彰.《老大的幸福》电视剧的植入广告操作方――北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司总经理杨宗灵表示：“植入广告是一个非常富有技术含量的工作,世纪鲲鹏通过对策划、创意、沟通、拍摄、剪辑、发行等诸多环节精心操控,最大限度实现了植入的自然合理.”
以洋河蓝色经典和青岛啤酒为例.洋河蓝色经典在电视剧内有多处植入,有消费者指出这样的植入过多,太过明显.但是从品牌形象和剧情的结合度来看,这样的植入还是合理的.洋河集团的相关负责人指出：“范伟饰演的老大为了兄妹们的幸福放弃自己的幸福,这与洋河集团多年来经营的‘世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀’的品牌形象是高度一致的.”而青岛啤酒在该剧内的植入也无不妥之处.剧中范伟侄子的女朋友报名参加了NBA啦啦队选拔赛,而这场比赛实际上是青岛啤酒借助NBA啦啦队而开展的体育营销活动.当前NBA在中国年轻人中间很受欢迎,年轻女性报名参加啦啦队也很正常,这样的植入不能谓之“生硬”.
植入式广告不只是观众的事
目前植入式广告话题确实很敏感,春晚大量的广告植入备受争议,并由此导致春晚“广告门”的事件.《乡村爱情故事3》的广告植入也备受争议,赵本山也因此获得“广告王”的“荣誉”.观众对植入式广告的愤怒并不简单是情绪化的发泄,某些电视剧的植入式广告确实挑战了观众的忍耐限度.但是愤怒归愤怒,植入式广告事关多方,其发展不能简单由观众来决定.
除观众外,植入式广告还直接关系到电视媒体,因为植入式广告给挑战越来越大的电视媒体经营提供了新的希望；关系到电视媒体的广告公司,因为植入式广告给它们提供了新的业务机会；关系到电视剧制作方,因为植入式广告可以为影视行业拓宽资金来源,而资金是制约很多电视节目内容制作的关键因素.
美国电影业的银幕所得和非银幕所得的比例是1:4,而在中国大陆,这一比例正好相反.既然,植入式广告在中国的发展还有很大空间.观众与电视台、电视剧制作方可能还需要进行长期的博弈.在这个过程中,观众需理性看待植入式广告,不能将其“一棍子打死”.