本站原创摘 要：河南省是一个农业大省,河南农村也正处于发展中的阶段.本文从河南农村市场开发必要性入手,先后分析河南农村市场现状、农村市场开发上问题,指出农村电子商务的发展是解决当今河南农村开发的重要举措.因此,保障电子商务的顺利实施,利于促进农村市场的流通,加快农村市场的开发,使河南农村能够向着更加有益的方向发展,进而提高河南农村人民的生活水平和质量.
关 键 词：河南农村；流通体系；市场开发
一、当前河南农村市场发展现状与农村市场开发问题
现今的河南农村市场,由于人口、人均收入和消费额的大幅增长,具有较大需求量,并且增大的趋势还在进一步扩大.
1.当前河南农村市场发展现状
首先,在消费额逐渐增长的同时有着不合理的消费结构.广大农村丰富的农产品没有与城镇的工业产品很好地实现互通有无、各得所需.其次,与河南的城镇市场进行比较,消费差距相对有所减少.尽管各个农村居民消费状况由于各个农村居民的商业类型不同比较起来是参差不齐的,但随着河南农村的物流发展,与城市的差距是有缩小的趋势.第三,实地调查表明：河南农村的经济在不断发展,河南居民的收入水平一直保持上升趋势,农民的生活水平在不停地提高,消费水平也在同时提高,时尚高档的商品也在逐渐地走入河南农村的市场,加强农村市场的开发势在必行.
2.河南农村市场开发上的问题
根据新型农村的发展方向,采用新型的电子商务方式来进行市场的营销是一个必然.但存在一些突出问题：首先,网络的硬件、软件以及专业技术人才资源等,目前投入并不充分,为此制约了新型的农村市场的发展.其次,河南农村新时代的电子商务体系建设缓慢.一方面是受农村基础设施制约,另一方面是河南农村市场竞争无序和征信缺失,对新农村的电商体系建设造成了阻碍.最后,就是河南农村人们的“眼见为实”的消费意识,也大大限制了电子商务开发新农村市场的难度.
二、电子商务运用是开发河南农村市场的一把利器
1.电子商务为开发农村市场提供更多的机会
通过网络上传发布产品图片、广告语等形象资料,直接和直观地把商品介绍给千千万万的客户,开展网上宣传营销活动,扩大商品的销售量；通过网络及时了解顾客的消费状况和竟争对手的情况,恰到好处地介绍商品的质量、、性能等信息；避免山寨品牌,注重选择符合农村薄利多销的消费理念等,给客户一个物美价廉心理感受,从而增加新的商业合作伙伴和商业机会.
2.电子商务提高企业应对突发事件的能力,提高农村的满意度
电子商务一个显著特点,就是企业与客户、供应商等上下游之间进行供应链管理活动,打破了时空的局限,充分利用信息资源的共享,就可以完成商务活动的全过程.因此,一旦遇到一些突发事件,能在第一时间处理,提高服务满意度.尤其是针对农村基础建设薄弱偏远区,把产品的服务做到细致入微,对农村各地点的配货要及时,增加商品的乡下驻点.
3.电子商务提高了企业适应市场变化能力,反过来推动农村市场
电子商务提供了更贴近市场需求服务,有助于提高企业生产经营的敏捷性和适应性；电子商务还改变了企业竞争态势,使实力较弱的中小企业也能在大范围内提高影响力和营销力,更容易适应市场的变化.在中小企业获得来自农村市场提供的成长正能量的同时,农村市场的开发也获得了巨大的开发空间.
三、加强农村电子商务实施的策略
1.加强农村网络建设推广,提高农村电子商务运用意识
网络信息的普及大大推动了河南的经济发展,网络信息技术成为新农村发展的一项重要措施.要引入专业技术人才,进行网站建设、维护与更新；要进行电子商务模式创新,完善农村网络信息功能,发挥电子商务的优越性.不仅能够使农村人们可以及时地了解外界的商品与销售状况,并且可以迅速地联系城市以及国外的商家销售的商品.通过网络的销售来促进农村的经济发展,实现电子商务上的虚拟交易,不仅扩大了河南农村人们的信息量,拓宽了销售渠道.要让农村转变习惯沿用传统的参加产品交易会等形式获取定单,让销售员开展面对面的网上推销,充分认识到知识经济时代抢占网络信息虚拟市场的必要性和紧迫性.
2.完善河南农村网络信息管理机制,明确商务部门综合执法
完善河南农村网络信息管理机制,很重要的就是进一步加强与政府部门沟通,建立相应的信息交互平台.通过这一机制,一方面可以做到检查落实监管部门的职责,分配好监管部门的工作,各个监管部门负责各自的任务；另一方面,利于进行综合管理工作,使各监管部门的工作不能太分散,要相辅相成、协调开展.现今的监管部门权利分散,职责权利混淆不清,以至于各部门不能各尽其责.在电子商务发展建设的同时,需要根据国家商务部门的要求,各个商务部门必须成立商务执法大队,整合商务执法职能.各地均应认真研究相关政府部门电子商务监管职能的职责和权限的边界,明确商务部门的综合执法.通过构建一个完善的农村网络信息管理机制,建立网络信息追踪系统,确保即时查出问题的关键所在,推动农村电子商务发展.
3.建立河南农村商业征信体系,依法保护监管农村市场
在发展河南农村电子商务经济的同时,必须依法对商品的销售进行严格的管理,杜绝商业欺诈行为的发生.网络信息能够带来更便捷的发展渠道,但是,也具有不确定性的风险存在,交易没有保障,为此更要加大网络犯罪的监管力度.在河南农村发展上,要建立商业征信体系,要对农村市场进行法律上的保护,防范农村市场上的的各种不良商业竞争活动.要提高河南农村市场征信意识,宣传以征信求生存、谋发展的商业理念.鉴于城镇出现的信用问题,做好规避防范体系,发现不良即取消了对客户的信用额度等.进而,推动河南农村的经济发展,构建一个安定健康而又飞速发展的河南新农村.
河南农村这一发展中的农业集中地,应用有效的管理和运营措施,能够进一步让农村的经济一步一步迈向健康稳定的发展方向.在加强河南农村电子商务运用的同时,为农村市场的开发打下了一个良好的条件基础.在一个信息流通发展迅速的农村进行市场的开发要比信息闭塞的农村来说要容易的很多.因此,确定一条电商发展河南新农村之道路,顺利地向着发展的目标前进,进一步促进河南农村经济社会平稳有效发展,构建经济发达的健康的河南新农村.
作者简介：马晓红（1970.12-）,女,河南教育学院法律与经济系副教授,硕士研究生,农业经济方向.