本站原创【摘 要】荆州是关公文化的发源地,关羽让荆州这座城市有着深厚的历史情结、人文情结.本文分析了荆州关公文化传播推广现状,并就如何构建荆州专有符号,加大荆州关公文化传播力度进行了探讨.
【关 键 词 】荆州 关公文化 旅游 传播推广
关公本名关羽,字云长,出生于公元160年,卒于公元219年.关公在其近六十年的一生中,策马横刀,驰骋疆场,征战群雄,辅佐刘备完成鼎立三分大业,谱写出一曲令人感慨万千的人生壮歌,被后人推举为“忠”“信”“义”“勇”集于一身的道德楷模,并成了中国封建社会后期上至帝王将相,下至士农工商广泛顶礼膜拜的神圣偶像.关公形象和文化在流传的千百年间,深受普通百姓、知识分子和上层人士的拥戴.关羽从一位历史上的英雄人物,逐步发展为圆融三教、和睦民族、覆盖全社会、延伸海内外的忠信义勇化身,一个中华民族广泛认同和崇拜的符号.
一、关公文化源远流长
一部《三国演义》一百二十回,就有八十回写到荆州.荆州是三国历史的缩影,一部三国历史,也可以看作荆州之争的历史.诸如刘备借荆州、关羽守荆州、吕蒙袭荆州等等重要事件,都发生在荆州.
关公文化源远流长.关公文化在更复杂的社会关系方面,比以血缘宗亲为基础的孝悌文化有更丰富和现实的内涵,因而在今天应予以特别重视.《三国演义》着力描写关羽的义,关羽身上义的色彩实际比忠表现得更为突出.不仅表现为一种对刘备生死不渝的忠义,而且表现在信守然诺、知恩图报（辞曹归刘和放曹）,关爱部下、宽仁大度（“善待卒伍”和小说虚构的义释黄忠）等方面,使关羽成为集忠义、信义、仁义于一身的“义绝”的典型.①义对老百姓来说是最亲近、最实际的,人民群众敬崇关羽,在很大程度上是敬崇关羽所表现的义,敬崇那个义重情长的关羽.待事以忠,待人以仁,以义取利,以勇精进,这种精神如今已然成为民族精神和大义,②成为社会发展与和谐的根本.
可以说,荆州是关公文化的发源地,关羽让荆州这座城市有着深厚的历史情结、人文情结.关羽是蜀汉名将,一生忠义仁勇,诚信名冠天下.其由将而侯而王而帝而圣的1800多年,就是关公故事精神流传-信仰风俗出现-关公文化形成的过程.
唐代诗人刘禹锡《自江陵沿流道公》言：“行到南朝征战地,古来名将尽为神.”由于荆州扼守长江中游要道,既可北上襄樊,直达中原；又能东去江汉,顺流江淮,在荆州成神的关公神迹及形象,也会顺着这条东西南北的通途大道,传播到四方.至今海内外华人,仍然有关老爷、关帝君、武圣人、关帝公、关圣、恩主公、帝祖公等敬称.
二、荆州关公文化传播推广现状
近年来,全国各地通过各种形式,大力弘扬关公文化,积极促进关公文化旅游事业的开展,使关公文化旅游事业大有起色.荆州在关公文化的旅游传播推广方面有优势也有劣势,优势为关公文化源远流长,知名度高且荆州交通便利；劣势在于旅游基础设施不够完善,知名的旅游胜地数量不多.在关公文化受到大力推广的今天,我们应该以人文旅游为主,生态为辅,在推广过程中,应着重于宣传与关公相关的著名故事及传说.同时要避免走低端旅游发展路线,将荆州丰富的关公文化资源转化为产业链,使“吃、住、行、游、购、娱”形成一条龙.
1.荆州的城市形象定位缺乏一致性
荆州2012年的城市形象宣传片《楚楚动人》里面没有明确地宣传荆楚文化或关公文化.众所周知,荆州是楚文化的发源地,宣传楚文化是毋庸置疑的.荆州的“旅游兴市”战略部署中明确提出：加快三国文化暨关公文化研究、利用和转化等文化建设应是题中之义.关公的故事流传甚广,这是一种特有的文化现象,也是一种特有的文化财富.城市形象宣传上定位的明确能促进城市和谐稳定发展,有利于城市精神文化和历史文化的提炼,从而发展城市的个性文化.③
2.荆州的城市建设缺乏特色
尽管荆州有不少古建筑,围绕关公为主题的居多,但看不到具有明确文化内涵的城市标志物,城市活动场所.从视觉上看,千城同貌,荆州的城市面貌与其他城市面貌基本雷同,昔日极具特色,风姿万千的城市面貌急剧消退,采用的都是大城市的风格.城市具有特色,才能更明确地打造自己的名片.
3.荆州的关公城市精神未成为品牌
城市精神是指在一个城市的发展成熟过程中,受历史、文化、气候、地貌等诸多因素的影响,形成的专属于该城市的气质特征.提到荆州,人们第一印象是“关羽大意失荆州”,下意识提醒自己“做事不能大意”,简单如斯.从伟人到凡人,好忠义,多智慧,点点滴滴荆州城.人——是荆州最美的风景.关公城市精神并没有中心点,多年来也没有一个明确的精神标志,没有形成品牌,这是荆州关公文化的旅游推广中的一大弱点.
三、构建荆州专有符号,加大荆州关公文化传播力度
1.将关公文化定位为荆州城市文化,运用多媒体手段传播
如山东烟台在烟台直飞香港、韩国、日本的飞机上播放城市形象宣传片；浙江杭州市编订了《杭州旅游宝典》,印刷140万册以上,实现了对杭州三星级以上宾馆、酒店大堂和客房的全面覆盖；北京在中华世纪坛设置了“魅力北京风云视屏”,年受众100万人以上.荆州可以在动车及长途客车上投放以关公文化为主题的广告,或像香港一样,给每一位到达荆州的游客一个小纪念品.像泰国普吉岛一样,制定几条主要旅游路线并推向全球.荆州可以编制关公文化旅游最佳路线的小册子,专推一到两条关公文化的精品游路线,利用公共资源将荆州关公文化推广出去.
2.建设特色荆州城,构建荆州专有符号
依据有荆州特色的关公文化建设城市,避免千城同貌,建筑是城市具体的形象符号,打造特色荆州城,就是要构建荆州自己的专有符号.通过对荆州关公文化进行编码和规划,可以有效提炼出具有代表性的符号,进而提炼出具有关公文化特色的建筑符号.关公文化是荆州城市形象的内敛,城市形象是关公文化的外展；城市文化是城市形象的生成基础,城市形象是城市文化的综合体现.建设有特色的荆州城,对荆州城市形象的传播能够起到提高作用. 3、将关公精神打造成荆州城市精神的品牌
城市精神是一座城市的灵魂,是一种文明素养和道德理想的综合反映,是一种意志品格与文化特色的精确提炼,是一种生活信念与人生境界的高度升华,是城市市民的精神价值与共同追求.④在漫漫历史的长河中,主要通过民间口头传诵和文学推动,加之历代统治者出自政治上的原因对关公的尊奉,关公才从一个金戈铁马的大将,逐步演绎为武德兼备、义忠两全的理想化人物,并最终走向了神坛,进入了庙堂,受到芸芸众生的顶礼膜拜.这一文化现象在中国历史上是不多见的.关公是一种文化,更是一种精神.关公文化,集忠、义、信、智、仁、勇于一身,蕴涵着中国传统文化的、道德、理想,渗透着儒学的春秋精义,并为释教、道教教义所趋同的人生价值观念,实质上就是彪炳日月、大气浩然的华夏精神和灵魂.⑤将关公精神打造成品牌,不仅仅能提升荆州城市形象,更重要的是以此指引市民,使市民的文化素养与道德素养不断得到提高,市民的言行举止,每时每刻都给游客传递这个城市的信息,帮助游客在头脑中树立这个城市的形象.
黄帝划野分州即为九州之一的荆州,历史悠久,文化璀璨,是国务院首批公布的二十四座国家历史文化名城之一.当今旅游发展的主动力已经不是自然资源,而是创意,创意正有力地推动着文化资源转化为财富.荆州文化产业必须走创意型发展之路.在开发利用关公文化的地方特色文化资源时,一方面要遵循文化发展规律,始终坚持“保护为主、抢救第一、合理利用、加强管理”的方针,保护好文化遗产；另一方面通过文化创意和科技创新深度融合,努力提升特色文化的核心价值,提高文化资源的利用效益.2012年6月国际关公文化学高峰论坛在荆州举行,有力的证明了荆州与关公文化的密切关系,利用好关公文化并以此为基础,荆州关公文化的旅游传播推广定能绽放异彩.□
【基金项目：湖北省教育厅人文社科青年项目,项目编号2012Q052；长江大学校级教学研究项目,项目编号：JY2010017】