本站原创【摘 要】平面广告向非平面拓展有一定的背景,它是当前社会环境下平面广告设计自身存在的局限性以及平面广告视界的模糊性导致的必然产物.和传统平面广告设计相比,非平面的平面广告在传递信息的效果、吸引力以及满足观众需求上更具优势.在未来,给非平面的平面广告设计对空间环境的利用以及多媒体技术的应用必然成为其发展趋势.
【关 键 词】平面设计广告非平面拓展
引言
平面广告是最为常见的广告形式之一,已有较长的发展历史.然而,随着科技的进步,新媒体大量出现,心理传递更加容易,平面广告本身出现一些问题,并受到来自外界环境的巨大冲击.从平面广告设计理论来看,平面是平面广告设计的重要内行,但是单一的设计理念严重束缚了设计师的思维.从平面广告设计的实践来看,国际上许多新锐且成功的平面广告的空间和形式突破了平面的范畴.平面广告设计自身存在的问题以及平面设计界限越来越模糊都使平面设计向非平面拓展成为一种必然趋势.
1非平面的平面广告设计的特点及优点
1.1传递信息效果更好
非平面是一种新颖的表达方式,它是对传统平面广告设计的创新.非平面的平面广告设计的创新点不仅仅在于广告的内容,非平面设计方式也是平面广告创意的重要组成部分.而创意的非平面广告设计方式正是对传统平面的平面广告的重要补充,让广告内容更加完整,也更利于设计者向观众有效传达广告信息,观众也更容易记住广告的内容.
1.2吸引力更强
吸引力是衡量广告发挥作用的重要指标,不仅是平面广告,任何形式的广告都必须具备吸引力才能发挥广告的作用.正如国外著名广告传播专家所说,无论广告内容如何,如果广告没有吸引力,也只是在浪费金钱.因此,吸引力是广告有效传递信息,发挥营销作用的基础.人们对广告的注意主要依靠广告的视觉效果对人体产生的刺激度,然而在信息时代,人们日常生活被各种广告覆盖,人们对传统平面广告的敏感度在逐渐降低,只有新异性和生动性更强,视觉效果更好的平面广告才能对当前的人们产生强烈的刺激度,从而吸引人们的目光.非平面的平面广告是一种全新的平面广告,它没有遵循传统平面广告的同质化原则,而是“另起炉灶”,更容易让人们产生耳目一新的感受.
1.3更容易满足观众需求
非平面的平面广告设计是对传统的突破,它走出传统平面的局限,出乎观众的意料,从广告的设计方式到广告的内容,非平面的平面广告都可以带有较为浓厚的幽默诙谐色彩.幽默诙谐的广告会将幽默和诙谐的色彩传递给观众,让观众在观看广告内容时获得更多愉快的感觉,让观众的感官得到适当的调整.
2非平面的平面广告设计发展趋势
2.1与多媒体技术相结合
随着多媒体技术的不断完善,将平面广告和多媒体技术相结合,可以赋予非平面的平面广告更多的含义,丰富非平面的平面广告设计内容.非平面的平面广告和多媒体技术结合是指利用计算机、网络数字等技术将广告设计为电脑图形或图像,再利用多媒体技术向观众展示广告电脑图形或内容的非平面的平面广告.多媒体其丰富多变的表达方式可以丰富平面广告的视觉和言语表现形式,将传统二维的平面广告拓展至思维立体空间,从而更好的实现广告宣传效果,达到广告宣传的目的.例如《经济学人》的某一户外广告就有效结合多媒体技术,以更好的凸显广告的性质和内容,广告的吸引力也更好.该广告利用感应装置设计而成,利用感应装置的功能,当行人路过灯泡时,感应器感应到人的存在后会点亮灯泡,当离开感应范围后,灯泡随之熄灭.感应技术的应用使整个广告趣味性更强,而且人们可以参与广告的内容,从而让广告更具吸引力,也更好的传达了“经济”之一广告的主题.
2.2巧妙利用空间环境
平面广告是当前企业和个人市场竞争的主要手段,主要目的在于向观众传达企业或个人想表达的信息,它是企业和消费者之间的桥梁.但是,传统平面广告多采用强迫式的设计方式,忽略观众和广告的关系,只是单纯利用平面设计合计元素向观众传达信息,这种强迫式的广告设计方式容易使观众产生厌烦心理,在汹涌的广告潮流下也容易被忽略.巧妙利用空间环境是非平面化视觉语言的一种代表性的方式,它将广告融入在自然环境,将自然环境作为广告的衬托,让广告和自然环境融为一体,产生新颖的视觉效果.从而巧妙的向观众传达信息.
结语
总的来说,平面设计向非平面方向发展的本质在于对二维空间的突破,非平面的平面设计并不单纯从围绕图形、文字、以及版面的角度去思考去设计和表现广告,它更主要是设计师从更多、更广的角度思考,与广告内容有关的因素都可以纳入广告设计思考范畴.设计师也只有扩展设计和表现广告的角度,才能拓展设计思维,形成更具创意的非平面的平面广告.