本站原创【摘 要 】在经济快速发展的21世纪,当今世界经济发展的最大趋势已经成为了全球经济一体化,然而随着经济的全球化,我国企业的规模也在进一步的扩大.所以为了好好的应对全球经济一体化所遇到的各种各样的困难和挑战,我国企业采用了一系列有用的市场营销策略.本文具体介绍了全球经济化的作用和市场营销的策略,因为这两点对于企业的发展非常重要.
【关 键 词 】企业,市场营销策略,全球经济一体化
一、前言
全球的经济化既可以加速国家内部市场的发展,又能提高我国企业在市场营销方面的竞争力,从而优势发展；另一个方面,全球的经济化给我国的企业提供了一个难得的机遇,使得他们可以向国际舞台冲刺,从而拓展出国际市场.这两个方面都说明了全球经济化给我国的市场营销带来很大的影响,所以我们必须做好准备,这样才可以很好的迎接全球经济化的挑战.
二、全球经济化的作用
随着全球经济一体化的加深,跨国的公司在其中占据着特殊的位置,那么全球的经济化到底对我国的企业有着怎么样的作用呢：
（一）促进生产要素的优化配置.全球的经济一体化使得企业生产要素的流动速度加快,为我们国家更好的使用国家内部资源和国际的资源创造良好的条件,通过利用国际资源和吸引国外的资金来流动我国不使用的资金和使我们国家的资源能够更好的使用,使得我国的生产要素配置合理化.
（二）促进科学技术的发展.全球的经济一体化使得国外的跨国企业对我们国家进行各个方向的投资,给我们国家的企业带来了先进的管理方式,还有各种新的科学技术和产品,这加快了我国企业的科学技术的进一步发展.
（三）促进我国对外贸易的发展.全球的经济一体化加深了各个国家经济之间的联系,使得国际的分工进一步加深,这使得我国企业开拓国际市场的多元化机会进一步的加大,也为我国的对外经济贸易增加了机会,带动了我国国际经济与贸易的飞速发展.
（四）促进调整我国企业结构.随着经济全球一体化的加深,服务业和科学技术的创新逐渐在全球渗透,它使得服务、技术和商品在全球扩散,成功的为吸引人才、人力资源开拓了新的道路.
（五）增强我国企业在国际舞台上的竞争能力.随着全球的经济一体化,大型的跨国企业已经开始结成同盟,共同发展,这使得我国的企业加大改革的力度,使得我国的企业向大型的跨国企业看齐,推进我国企业的集团化、现代化和国际化.
三、全球经济化下的市场营销发展新趋势
世界在不断发展,全球的经济水平随之提高,全球经济也迎来了新的时代.新时代的到来使市场的竞争越发的激烈,巨大的变化也在市场环境中发生随之而来的是市场营销发展的新趋势：
（一）可持续发展营销理念.以前市场营销一般只注重商品在短时间之内的销量,注重商品的畅销度,而在经济全球化的今天,各企业越来越认识到可持续发展对于市场营销的重要性,从此逐渐形成注重和客户的长期合作,在市场营销的过程中积极整合市场营销的资源和努力培养市场营销的合作关系.
（二）服务营销.在全球经济化的今天,各个跨国企业强强联合,他们的存活秘诀不纯粹是优质的产品,而是企业销售员工的服务态度,良好的服务态度可以提高企业的市场营销机会,并成为企业的竞争优势.
（三）关系营销.在市场营销过程中和对方建立长期稳定的关系,以便双方都能持续、长远的发展,所以在这个环境下CRM（客户关系管理）就成为了当今企业的市场营销发展趋势之一.
（四）绿色营销.绿色营销方式是一种满足消费者和企业的共同的利益的管理方式,是一种以保护地球的生态平衡为主要目标的管理营销模式,这个模式正好对应了现在企业的可持续发展的营销理念.我国企业积极采取绿色营销手段,在保护环境的情况下获得利益.
四、我国企业通过市场营销应对全球经济化的策略
如今,随着全球经济的一体化,市场营销已经成为攻占市场的主要策略,它的具体策略分为以下的几点：
（一）改变营销观念.我们要把原来的市场营销观念转变成为全球的市场营销的观念,把全球的市场当成企业的目标市场,把全球的资源当成企业的资源供应地,现在正是我国的企业改革市场营销观念的最好时机.
（二）正确的进行市场细分.市场细分是可以用来决定我国企业的市场目标,它分为好几个原则.可衡性原则具体是指细分出来的市场所需求的量是足够的而且可以估量的,可进入性原则表示自己本身特有的竞争优势或者竞争的对手非常弱,最后这个原则是企业营销的最后目的,可盈利性原则.
（三）进行正确的定位.市场营销最重要的就是定位,根据新“4P”原则,市场的定位要做好：人员（PEOPLE）,项目（PROGRAM）, 流程（PROCESS）,绩效（PERFORMANCE）.这四点的定位的做好,直接关系到企业的销售业绩.什么产品对什么客户,我国人口众多,各个消费阶级都有,企业的销售是处于什么阶级,就该给客户介绍怎么样的产品,或普通或中产或奢侈,不能进行越级销售,否则产品很难销售出去.正确的对进行定位更是有助于产品的销售,高等于品质良好,低等于品质较差.要知道人们相对于买低廉的东西,更喜欢占便宜,所以定位的法则是必不可少的,这几个法则包括附加值定价,化整为省定价,差异化定价,特价定价,高开低走定价,捆绑定价.我国企业还有一个重要方面需要定位,即渠道.Intel Inside计划使得一个品牌木马屠城得到了成功；IBM渠道,成就了微软.我国的企业若要发展壮大,渠道整合是必经之路.
五、对我国企业市场营销的总结
在全球经济化的过程中,特别是我国正式加入世界贸易组织以后,我国市场营销理念、组织、方式、策略都产生了巨大的变化,这些变化使得我国企业得到巨大的发展,我国企业必须努力认真的做好科学的市场营销活动,这样就能更好的迎接未来将要来临的更加大的挑战.