新形势下电力企业绿色营销策略

【摘 要 】该文以电力企业开展绿色营销为主题,通过对绿色营销的理论含义及其在新形势下的电力企业中实施的必要性与存在的问题,探讨了推动绿色营销顺利实施的几点策略.

【关 键 词 】新形势电力企业绿色营销策略

电力作为国家的支柱性产业,各企业在发展中受到国家的保护,面临的挑战较少,各种竞争较为舒缓稳定,但是,当前形势喜爱,社会主义市场经济的不断发展完善,国家对各种国有性企业改革力度的逐步加大,电力企业的发展迈入了一种新的环境.

一、绿色营销相关问题分析

1.1理论含义

绿色营销从本质上讲是一种以保护环境为核心的营销理念,它在电力企业中的实施,致力于通过具体营销策略的制定与颁布,引导消费者针对其电力使用的各项活动,构筑绿色环保可持续的消费观念,从而达成电力企业预期的营销目标,使电力企业获得经济利益.

1.2必要性

当前时期,随着资源能源危机的逐步加剧,我国各电力企业纷纷加大了对于光能、水能、风能、潮汐、地热等能源的开发与利用,这些新的资源具有绿色、无污染、可持续应用的优势,不仅能够降低消费者的电力使用成本,还可以推动社会实现可持续发展,极大地迎合了现代市场发展的需求与趋势.电力企业借助绿色营销策略开展营销工作,正是应对当前绿色资源的开发与应用,以及对传统资源的循环再利用等需求的必要措施,电力企业只有努力地在营销中人与自然的和谐发展,才能够反过来获取社会利益,以保障自身稳步发展.

1.3存在问题

就目前来看,我国的电力企业在开展绿色营销时,依然存在着单调的营销方式、落后的电网建设、低水平的开发能力等问题,严重地阻碍了绿色营销各项目标的有效达成.而且,某些电力企业依然未能给予绿色营销以足够的重视,也未能建立起高效完善的营销体系,致使绿色营销形势下的电力企业依然未能摆脱落后的营销理念的限制.

二、电力企业优化开展绿色营销的策略

2.1全面贯彻绿色营销的理念

绿色营销理念在电力企业中的贯彻落实,是电力企业顺利开展绿色营销工作的前提条件,电力企业必须加大对绿色营销理论的分析、研究,并组织全体员工对绿色营销的理论知识以及重要意义进行学习,使绿色营销这一话题深入人心.同时,企业还必须通过文化活动、报刊宣传、网络引导等方式,在整个企业中的输电、送电、变电、配电、销售等全部环节,将以市场需求作为导向,以消费者作为中心,全面兼顾消费者利益、社会发展效益、企业经营利润的理念深入贯彻,引导电力企业各部门协同合作推动绿色营销的开展.而且,电力企业在进行销售工作时,要着力从营销渠道、营销策略以及日常活动等方面,体现出鲜明的绿色理念,使消费者受到绿色营销理念的引导.

2.2构筑完善的绿色营销体系

电力企业在推行绿色营销的过程中,应当努力提升全体员工的绿色意识、竞争意识、创新意识等,构筑以服务为核心、以品牌为重点的完善的营销体系,并在短期利益与长远利益之间寻求发展的平衡点,然后围绕该平衡点构建与当前的市场经济体制相符合的营销体系.而且,带那里企业还必须结合营销体系,构建全方位、有效的营销策略,通过调整自身运行体制、产业结构,加大对于绿色的能源与资源的投资以及开发,使自身全面地转变为具有绿色特征的企业.同时,电力企业还要充分结合当前市场对传统能源资源的需求,以及传统能源资源发展的趋势,构建可持续发展的营销战略,借助绿色营销理念,推动传统的电力能源的高效销售.

2.3主动引导市场的绿色理念

电力企业绿色营销工作的开展,直接与市场相关联,只有市场切实支持并且喜欢绿色营销的开展,企业的绿色营销目标才能顺利达成.因此,电力企业还要主动地加强对于电力市场的引导,使市场成为绿色市场.首先,电力企业要加大与政府部门、环保工作团队、社会团体组织之间的联系与沟通,通过向它们提供新型绿色产品,引导他们加强对于绿色的电力产品的认同.其次,电力企业应当努力借助现代化的网络、等传媒手段,加强对于绿色铲平优势的宣传,以使消费者近距离的接触绿色营销理念,进而借助于消费者的青睐,推动绿色营销的开展.再者,电力企业还要加强对于社会热点与焦点话题的关注,主动地与某些大型活动的负责人员联系,并向活动举办方提供绿色产品,引导他们在举办活动时体现绿色理念,继而引导绿色营销的实施.

三、结语

当前形势下,电力企业开展绿色营销已经势在必行,各企业领导者与管理者必须充分加强对于这一问题的重视,同时结合各种问题采取有效的策略,以推动绿色营销的顺利开展.