本站原创田万桂 易传媒高级副总裁
目前, 数字广告值得关注的一个领域是以效果为导向的整合营销平台, 在过去的一年中 , 因其能够同时满足广告主对于品牌与效果的需求,得到尤其以电商与中小企业为主的客户群体的青睐.
而在2013年, 效果平台则会形成一个全行业覆盖与二三线城市下沉的格局. 客户范围从电商等领域扩展到各行各业, 对细分化的行业数据收集与分析会更加突出, 营销效果与规模化能力也会进一步加强.
在效果营销领域, 竞争的核心仍是技术产品. 不 “搬砖头” , 真正以广告主需求出发, 不论这个技术产品的系统类目、 收费模式的名称还是他们不一定懂得的技术名词, 唯有便捷的方法和产品工具, 提升投放效率并且用可衡量的方式看到效果, 才是广告主最关心的问题.
由于效果与品牌需求的差异化, 2013年效果平台也会形成对于技术和资源两方面的不同挑战, 比如技术要求更高、 逻辑算法与技术执行能力更强、 资源要求更广 、 性价比更高. 效果平台在易传媒的业务体系中也占据着战略意义重大的位置, 业务占比在2013年将超过10%, 做好产品、 拓展效果类客户和渠道, 用技术解决问题释放价值. 我们将重点发力做平台型产品, 用技术与客户绑得更紧, 分行业收集数据, 磨炼效果营销的算法, 用实际看得见效果的平台产品加强自身功力.
近期业界如星巴克的微信营销以及大众点评一系列的微博营销, 除了想法和执行力之外, 我更感兴趣和关注、 思考的点在于 , 技术体系未来在对社会化营销、 内容营销方面能够施展的空间和带来的价值.