中职院校市场营销课程建设

摘 要：市场营销主要研究以消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性.中职市场营销课程的教学应该改革传统的教学思路和教学方法,使市场营销教学适应当今形势发展的需要.笔者分析了我国中职院校市场营销课程存在的问题,提出了加强中职市场营销专业建设的几点思考.

关 键 词 ：中职；市场营销；课程；建设

中等职业院校的市场营销专业旨在培养学生的市场营销职业能力,为企业输送具备营销技能高素质的劳动者在网络经济和网络营销方式下,时间和空间的概念已相对模糊,市场的概念和性质、企业的营销环境等都发生了深刻的变化.然而,在中职院校市场营销专业教学中,在培养目标、课程设置上、实训基地建设等方面,存在着诸多问题,这些问题的存在,距离企业需求还有很大差距,不能满足企业对营销人才的需求.在此前提下,市场营销课程的建设就显得尤为重要和具有现实意义.

一、目前中职院校的市场营销课程建设存在的主要问题

(一)培养的市场营销人才与企业需求差距较大

目前部分中职院校受传统办学观念的束缚,专业培养目标不明确,专业设置结构与人才培养方向含糊不清,教学计划安排理论课时占的比例较大,重知识传授,轻能力培养,忽视结合行业需求进行实践性教学.因此,培养的学生专业知识匮乏,解决营销实际问题的能力较弱,使营销人才市场结构性人才比例严重失衡.

(二)市场营销教学理论与营销实践严重脱节

目前,我国中职院校从事市场营销专业的教师基本上都是从校门到校门,没有从事市场营销工作的实践经验,教师只会讲而不会做是普遍现象,缺乏与中等职业教育相适应的市场营销教师队伍,制约着学生市场营销职业能力的形成.由于教学任务重,教师深入企业参加营销实践活动的时间较少,所以在教学中营销理论脱离实际的现象较严重,不能很好地解决现实营销问题,难以实现学校与企业的“无缝对接”.

(三)缺乏与市场营销培养目标相适应的教学方法

部分中职院校的教师在市场营销专业课程的教学中,仍采用传统的教学模式,即教师讲,学生听的授课方式,是以教师为中心,教师根据教学计划内容一一讲解,学生被动去听,即使采用一些营销案例教学,也缺乏调动学生主动思考与分析问题的积极性的有效方法,只不过起到师生双边教学,活跃课堂气氛的作用.这样一种“填鸭式”的教学模式使学生感到枯燥无味,课堂气氛沉闷,不利于学生思维能力的培养和营销基本技能的训练,难以适应职业教育的要求.

(四)校内营销实训室建设与校外营销实训基地建设滞后

据调查,到目前为止,中职院校几乎没有与当今企业要求相适应的营销实训室.究其主要原因是一方面学校对市场营销专业资金投入较小；另一方面是营销专业实训室的建设缺乏科学性、系统性和实用性.有的学校不积极创造有力条件支持专业教师认真思考、研究营销实训室如何组建,才能与企业需求相适应,只要完成教学任务就行,从而制约着市场营销专业的发展.同时,缺少校外营销实训基地,这无疑是影响实践性较强的市场营销专业建设的一个极其重要的方面.

二、加强中职院校市场营销课程建设的几点建议

(一)明确中职院校市场营销专业培养目标,培养适应企业需求的营销人才

中职院校的市场营销专业的培养目标主要是面向企业培养适应社会主义市场经济需要的,德、智、体、美全面发展,熟练掌握本专业基本理论和专业技能,能胜任营销工作的初级专门人才和高素质的劳动者.市场营销专业建设的一切活动和措施办法都要始终围绕这一目标来进行,以培养学生营销综合职业能力为核心,设计学生的知识、能力、素质结构和培养方案,使毕业生具有营销基本理论知识、营销基本技能强、素质高为特点,以就业教育为目的,科学设计课程体系,并紧密结合市场需求,采取“订单式”培养方式,全面提升学生的就业能力.

(二)大胆采用“体验式”教学模式,以适应培养学生综合职业能力的需求

改变市场营销专业传统教学模式最有效的方法是应用体验式教学模式,体验式教学模式是指在教学过程中为了达到既定的教学目的,从教学需要出发,引入、创造或创设与教学内容相适应的具体场景或氛围,以引起学生的情感体验,帮助学生迅速而正确地理解教学内容,促进他们的心理机能全面和谐发展的一种教学方法.这种教学模式强调的是以学生为中心,培养学生创造性的思维,最大限度地调动学生主动学习的积极性.

(三)建立与中等职业教育相适应的市场营销专业教师队伍,使营销理论与营销实践紧密结合

市场营销专业教师要定期深入企业体验营销实践,尤其要利用寒暑假期间到企业参与营销全过程,克服教师只会讲不会做的现象.要做到有计划、有步骤、有实效,使提高专业教师解决营销实际问题的能力,提高“双师型”教师比例.每学期要聘请企业具有丰富营销经验的人员给学生上课,密切学校与企业的关系,外聘教师的课时比例应占专业课时比例30%以上.

(四)建立和完善校内市场营销专业模拟室和校外实训基地

校内模拟室可以建立一个模拟营销公司,下设若干个部门.例如,市场部、营销策划部、业务部等,并有相应管理制度.各部门人员分工完全由学生担任,分工明确,责任到人.可以进行开业庆典、促销活动方案、营销策划等一系列营销活动.学生定期轮换各种角色,身临其境,使其技能得到综合训练.

校外实训基地建设一方面是建设中职院校自己的实训基地；另一方面是与多家企业联合建立稳定的校企合作关系,把学生定期送到企业去实践.在企业实习中,企业人员对学生进行传帮带,提高学生的实践能力,使学生的营销理论在营销实践中得以运用并予以纠正,使学校与企业真正实现“零距离”接触.这样培养的学生才能适应企业的需求,学生的营销综合职业能力得到提高,学校的专业培养目标得以实现.

三、结束语

中等职业学校的市场营销专业建设必须符合培养目标的要求,营销人才的培养必须适应企业发展与营销职业综合能力的需求,不断改革与创新教学模式,建立长期稳定的实习基地,真正实现学校培养与企业需求的“零距离”,为社会输送具备综合职业能力的高素质的营销人才.