本站原创摘 要 ：随着社会的不断进步,受众在广告轰炸下对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠,这就给企业的市场营销带来了巨大的挑战.本文从当下的热门电视剧《男人帮》出发,详细的剖析了剧中各种形式的植入式广告,并由此分析了未来影视剧植入广告新趋势.
关 键 词 ：男人帮 影视剧 广告营销趋势
第一章 《男人帮》的植入式广告模式分析
一、玉兰油、360杀毒软件——品牌融入角色,主角为品牌说话
在《男人帮》剧中,当红影星王珞丹作为女主角之一,饰演的是化妆品公司的售货员莫小闵.而她在现实生活中的角色,又恰好是玉兰油的广告代言人.所以王珞丹是彻头彻尾、戏里戏外都在为玉兰油做品牌推广.这样就使情节的植入恰当合理,即便在电视剧中,王珞丹变成明星为玉兰油拍广告,观众也不会觉得有何不合理之处,因为他们的已有的经验意识已经潜移默化地将王珞丹的这种行为主动合理化.
罗书全是网络公司技术顾问,培训中心电脑讲师.黄磊在剧中饰演的是电脑技术高手的身份,用这个身份去讲杀毒软件,显然更加权威、有说服力.同时孙红雷和黄磊两位实力派男星都有着精湛的演技,他们通过一个日常生活中常见的场景——为电脑查杀病毒,来为360做广告,观众既不会觉得广告出现的突兀,又会与自己日常生活联系起来,因此,一经播出也是反响甚好.
二、京东商城——娱乐营销成功试水
从各个角度来说,京东商城的红火是必然的,它在“男人帮”当中的各种表现也确实是很能够吸引人,不管东西的好坏,单单谈他们的服务态度和热情,就很吸引人.
京东商城通过网络来为年轻人们提供商品和服务,这样便节约了他们在工作、学习之余的购物时间,使其在家就能买到自己称心的商品,热情到位的服务使他们觉得不行就可以随时退换,他们既可以在家享受休闲时间,又可以体会到“快乐消费”带给他们的乐趣.
三、汇源果汁果乐——与情感和时尚完美融合
喜欢这部电视剧的观众不难发现,汇源果汁果乐的身影也悄然出现在剧中,其靓丽缤纷的时尚色彩为全剧增添了一股清新的味道.与《男人帮》合作,让人在赞叹果汁果乐敏锐的时尚嗅觉之余,也对其全新的影视营销模式产生了感慨.在剧中,汇源果汁果乐的每一次亮相都恰到好处,简单的产品植入于无形中得到了情感的升华.
面对特定的消费群体,果汁果乐细心洞察时尚白领的生活状态和消费习惯,用她们的思维方式和思考角度去探索时尚话题,从她们的精神需求出发去捕捉时尚元素,用她们的语言和关注的焦点来表达品牌的时尚定位.因此,果汁果乐对时尚的把握总能做到敏锐而又精准.而纵观果汁果乐的在全剧的植入方面,它一直紧抓着一个关 键 词 “时尚”,这样精准的定位,果汁果乐想不成功都难.
第二章 由《男人帮》看未来的影视剧植入的新趋势
一、品牌与内容的融合,营销与娱乐的碰撞
1.品牌与内容的完美融合
要创作高质量的影视植入式广告,就需要在具体创作时,影视植入式广告的创作者与广告赞助商互相了解、充分沟通.就影视植入式广告的创作者来说,必须熟悉被植入产品的性能,了解该产品在影视作品中是否合适,什么地方出现比较合适,应该如何正确地表达产品的功能或品牌的内涵；对于广告赞助商而言,也必须明白这部影视作品讲述的故事,了解被植入产品是否适合在此处出现,从而选择合适的电影剧本或电视节目,或者在编剧阶段,就充分考虑商品或品牌如何与影视作品结合；对合作双方而言,影视植入式广告艺术创作的质量永远是第一位的.
2.营销与娱乐的碰撞
毋庸讳言,中国的娱乐经济仍旧存在巨大的发展潜力.中国的文化里,一样有悠闲和幽默,中国人一样具有快乐的天性.所以,中国的娱乐经济一定会随着中国经济的发展大步向前.而娱乐营销也将在其中起到非常关键的作用.在这样的前提下,如何把握娱乐营销就是所有广告人和广告主需要注意问题了,广告主在选择影视剧进行植入时,要注意探究风俗民情,寻找传统文化同现代文化的交集,分析现在以至未来的流行趋势,熟悉人们的审美趣味及生活品位等,只有这样,才能使娱乐营销在影视剧植入广告中达到应有的效果,使其跟上时代的步伐.
二、生活方式的“贩卖”,未来营销的新趋势
从消费行为与心理的角度来分析,崇尚精神生活、彰显自我个性、追求个人价值的消费心理日趋明显.每个人都有自己的个性化生活方式,生活方式也是一种生活梦想.正因为要建立自己的生活方式,圆自己的生活梦想,消费者才需要接受各种各样的产品或服务.所以,无论企业提供什么类型的产品和服务,都要站在消费者的角度去想、去做,真正了解消费者的需求,与消费者做深入而透彻的沟通.这些都是在为消费者创造并提供一种或几种生活方式,或者说在为消费者创造着一种或几种生活梦想,并努力让消费者接受.
三、把握时尚消费,握紧营销利器
当代社会,时尚消费行为在买方市场中凸现得极为活跃.时尚消费是面广量大、人数众多的上座率、收视率、发行量和畅销度的主要支撑力量,谁能受到这部分消费者的欢迎,谁便能获得滚滚的财源,就像《男人帮》中很多品牌植入成功都是把握住了时尚的脉搏,将自身的产品定位与时尚联系在一起,这部剧只要针对的人群是年轻白领或是高校学生,他们对时尚气息更为敏感,渴望追逐时尚的心理也更为迫切,这也就使像丰田、果汁果乐等走时尚宣传路线的品牌深受年轻群体所喜爱,产品在营销推广上达到意想不到的效果.