本站原创宋祖德,二流导演,爆料成名,大家没有记住他的作品,却记住了他那张犀利的大嘴.但这已经不是他的时代了,批量复制,无休无止,见谁咬谁的广告式爆料已经成为过去,甚至包括这个名字都渐渐地被广大群众忘却了.这就好像“今年过节不收礼,收礼只收***”能给我们带来的不再是盲目抢购,而是嘴角轻轻地一撇.
1.0注定成为过去,2.0注定成为时代.
锁定目标,完善剧情,一以贯之的精确型爆料开始大行其道,借助微博、微信等SNS新媒体工具,这种爆料不仅让人看上去觉得更具真实性,而且充满了参与感,制造者、传播者和普通受众均“获益匪浅”.
同样是二流导演的檀冰先生在18日启动了自己的新片,就在发布当日,一条名为檀冰状告甄子丹的消息也开始传播出来——有趣的是,这个消息似乎并不来自于檀冰,也就是说,他几乎什么也没说.事实上,檀冰和甄子丹的故事从半年前就开始,经过各种渠道,悄悄进入了我们的视界.最开始时檀冰指责甄子丹抢了自己的电影项目,“残忍地杀害了赵文卓的司机”,“霸占了自己的所有钱财,并霸占了成龙的监制身份”,半年后,“被霸占”的导演新片与官司就一起启动了等
这绝不是一次毫无准备的“躺”,这是一次精心策划的炮袭,弹着点和火力都经过计算,唯一的遗憾是火力启动得稍微晚了点,又碰上了董洁、潘粤明的天火大战,多少影响了最终的炮击效果.
“遇袭者”甄子丹方面表态,肯定没有成为被告；“袭击者”檀冰方面,多少帮忙自己的电影博得了难能可贵的一点点版面,最可惜的是成为被告的北京星光灿烂公司和宇际星海公司,则成为了完全被忽略的炮灰.
退回到故事的开始仔细想想,身为演员的甄子丹,怎么可能抢了身为导演的檀冰的电影?在电影拍摄的过程中,无论是甄子丹还是檀冰事实上都是投资公司聘用的工作者,性质相同,角色各异,这就好像是公司离职的创意总监去状告公司现任的业务经理一样,是根本不可能的事情.但可惜娱乐圈不设法院,演艺界也没有法官,乌龙对垒,鸡同鸭讲——只要你敢说,就会有人听,一切的阴谋论都成立,一切八卦经都可信,但描写故事的方法需要升级,传播故事的途径需要改进,讨论故事的平台要更新,只要与时俱进,娱乐圈依然充满了机会.
毫无成本的“机会”于是催生了一代又一代的“炒作教主”,从宋祖德到张一一,再到独孤意,他们从抛头露面到隐匿网络,毫无道德底线和游戏规则的操作手法只需要戴上“虚拟”的面具,就能以不变应万变.如果说张一一“追求李湘”和“莫言获诺贝尔就裸奔”的豪言壮举已无法满足web2.0时代人们对炒作营销的接受程度,那么独孤意“剑挑韩寒、刀砍郭敬明、斧劈金庸、棍扫方舟子”等层出不穷的花样则让这种炒作从“欲说还休”到“相见”.借着娱乐圈热点话题“趁火打劫”的行为多少能为自己赚得些许关注,哪怕只是“零星丁点”都能让他们找到存在感,于是出现了韩寒“被离婚”争房产,郭晶晶“被怀孕”四胞胎等没有最惊悚只有更惊悚的娱乐标题.
如果还有一些不明真相的群众“雾里看花”,娱乐圈人士则早已对这种伎俩见怪不怪了.甄子丹对于这一切简单回应了一句“真的假不了,假的又怎么可能变为真的”,这是唯一聪明的应对,这是一场不对称战争,当然不是航母F22加B2去袭击某个还扛着-47的“恐怖分子”的战争,这是穿鞋的和光脚的之间的战争,无论胜负,光脚的从一开始就已经立于不败之地了.而穿鞋的没有赢的机会.
宋祖德的渐渐离开,并不是宋祖德的失败,而是营销模式的升级换代,檀冰的悄然兴起,适逢其会,成为MBA营销的新教案.
看上去,几乎所有的爆料者都因为忙于爆料而不太可能成为一流导演,但都足以成为一代营销大师——他们唯一的遗憾是,入错行!