本站原创【摘 要 】广播作为重要的新闻媒体,在信息网络化时代如何吸引受众并增强其社会影响力,是新闻广播从业者必须思考的问题.本文以笔者的调研为基础,从信息选择、节目制作、整体宣传包装等方面对该问题作一探索.
【关 键 词 】新闻广播 信息选择 舆论监督 以人为本
山西晋城人民广播电台现有新闻综合广播和交通广播两套节目,全天播音时间36小时.多年来,在电台全体人员的共同努力下,广播节目的社会效益和经济效益一年比一年好,社会影响力呈逐年攀升的良好态势.比之平面媒体、电视媒体和新媒体(如网站等),广播也已与这些媒体形成了鼎足竞争的态势,有了稳定的受众群体,培育了较好的受众市场,但其社会影响力仍待进一步提高,许多潜在的广播市场有待开发,广播的核心竞争力尚需不断提高.针对如何提高广播节目在社会受众中的影响力这一问题,笔者深入受众群体,进行认真调研.这次调研促使笔者对城市新闻广播节目的定位、运行、办节目方向等问题进行重新审视和再认识.经过总结分析,笔者认为提高新闻广播节目在社会受众群体中的影响力,应该从以下几方面去思考和改进:
一、突出信息选择环节,高度注重信息的有用性与及时性
注重从听众的需求上把握广播信息的选择.新闻广播本身的特点是面宽、播音时间长、信息量大.当今信息时代,受众每天都主动或被动地接受海量信息.广播新闻节目制作单位如果想提高在受众心目中的影响力,就必须要注意信息的选择,选择有用的信息提供给大众.这就要求我们必须多方面、多角度从听众的需求上把握信息的选择,把最及时、最实用、最有效的信息在第一时间传递给听众.
二、注重宣传,品牌引路,精心打造精品广播节目
创名牌、品牌节目要面向大众的需求,加强自我包装和宣传.广播节目应该充分借助网络、报纸、电视等媒体的优势进行广泛宣传.同时广播节目要加强自身的宣传,节目与节目之间要相互宣传,注意宣传的策划包装,形成一种对广播节目宣传的集群效应,提升广播频率的影响力.
三、发挥舆论监督职能,吸引社会关注
舆论监督是媒体的权利,也是媒体应承担的义务.如果能充分利用互动手段,进一步加大舆论监督的力度,发挥其引导舆论的功能,那么必将受到听众的高度关注.新闻广播应充分发挥自身优势,采用、手机短信等互动手段,采用连续报道、追踪报道、热点讨论等形式对一些热点、焦点问题,社会不良现象、不正之风等进行监督报道,以引起社会公众和有关部门的高度关注和重视.对于山西晋城人民广播电台来说,特别是要依托已经叫响的优秀名牌舆论监督节目《百姓纠风台》《交广双声道》等展开更大范围、更有成效的舆论监督.
四、注重内部考核和外部市场调查,提升广播产品质量
新闻广播作为一种媒介产品,节目质量的高低直接影响其社会知名度与美誉度.作为新闻广播单位,必须通过有效的内部管理和外部市场调查,不断提升产品质量.笔者认为,在条件允许的情况下,广播电台可以有意识地组织开展广播节目收听率和市场调查,为节目的考核、考评提供有力的科学依据,完善节目的考评体系,促进节目质量的进一步提高.
五、以人为本,突出细节,从民生角度吸引听众
强化“细节”意识,实行精细化管理,严把节目质量关,满足听众的需求.把细节决定成败的市场理念渗透到广播节目的生产过程中来,从节目采编、制作、播出的每一个细节入手,打破节目的界限和分割,注重节目之间的融合,把以人为本的理念化为贯穿节目始终的人文关怀,让天气、路况、出行参考、生活提示等等服务信息随时与听众相伴,使广播成为群众生活须臾不可或缺的真诚“伴侣”.
六、培育新闻队伍,开拓新闻来源
采取切实措施,进一步稳定和壮大通讯员队伍,以此稳定新闻广播稿源.提高来稿质量是提高新闻广播质量、扩大影响的重要条件.新闻广播工作者们应紧紧依托通联部门,加强与各地驻站记者、通讯员的联系,定期召开通讯员联席会议,加强对通讯员队伍的培训,健全奖惩激励机制,提高通讯员队伍素质.
七、加强整体包装,塑造广播形象
进一步加强广播频率整体的策划和包装.主要是根据频率专业化的特点,打破节目之间的界限,对广播频率进行整体形象包装,打造频率特色.
八、突出产品分众策略,服务不同人群
充分发挥广播的服务功能,注重广播所传递的信息的实用性和贴近性.针对受众群体的不同需求传递不同的信息,如针对农村听众、车载听众、农民工听众、社区听众等不同群体,传递与这些听众群相贴近的实用信息,彰显信息的服务性.
九、加强新闻广播从业人员综合素质建设
进一步加强队伍建设,是提高新闻广播影响力的前提.要加强对广播从业人员思想政治、业务素质等方面的培训教育,采取走出去、请进来、座谈研讨、节目听评等等方式,提高队伍整体素质.同时,要加强对职工的思想教育和道德培养,特别是加强世界观、人生观、价值观的教育,在强调市场化管理和量化考核的同时,培养职工的奉献精神和敬业精神,用精神鼓舞士气,把精神力量化为工作动力,推进广播事业的大发展.
十、更新服务硬件,拓宽传播渠道
应进一步加大投入,完成播录控设备的数字化更新改造,打牢基础,为广播发展插上腾飞的翅膀.同时,应在广播媒体户外形象广告宣传方面寻求突破,进一步提高广播的社会影响力.
以上十条,是笔者在调研基础上对城市新闻广播如何提高社会影响力所作的思考,对国内广播业同行或有借鉴意义.
(作者单位:晋城人民广播电台新闻部)
责编:周蕾