本站原创摘 要 随着新闻传播的方式的多样化,受众获取信息的渠道和方式也更加多样.受众对新闻传播的方式、表现形式、节目品味、社会影响等都提出了较高的要求.受众不再是简单的信息接受者,同时是新闻信息的制造者、传播者、参与者.因此,当代新闻传播对社会发展,对人们的生活发挥着越来越大的作用.新闻传播的功能和职能,不再是简单的信息传播,更是社会稳定、人们生活工作的必备要素.
关 键 词 新闻媒体；社会责任；舆论导向；精神文明
中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）98-0030-02
“新闻传播的社会责任论”由来已久.在20世纪40年代末美国就有学者提出这一理论,他们认为：新闻传播媒体在做好基本的信息传递之外,还要肩负起媒体的社会责任,要考虑到新闻传播给社会带来的影响,而不是任意传播.这一理论倡导通过讨论和交流来解决分歧.同时,这一理论提出在新闻传播中要保护个人的合法利益和重大的社会利益.
随着新闻媒介的逐步发展,著名学者孙旭培对我们国家新闻传播的社会责任理论进行了概括,即 “培育和营造公民社会,监督和构建公共领域,报道和指导公共事务,交流和引导公共意见”.
半个多世纪以来,在国内外新闻媒介的实践中,新闻传播的社会责任理论得到了广泛认同和深化发展.新闻传播的社会责任理论认为,媒体应该有必要的和充分的新闻自由,保障新闻的真实、客观、准确,但自由是相对的,而且自由必须在媒体承担了必要的社会责任后实现,新闻传播活动是权利和义务统一.这一理论同时认为,媒体具有引导社会和谐生活,创造优秀的精神文明的责任,政府在必要时,可以干预和控制新闻活动.
那么,新闻传播应该承担哪些社会责任呢?
首先,要及时、准确、客观、全面地进行新闻传播.
新闻活动的本质是对客观事实的再次呈现,因此,新闻活动必须坚持主观认识与客观存在的统一.在现实的新闻报道中,由于新闻报道的主体不同,阅历知识面不同,立场不同,目的不同,那么对客观事实报道的角度就会不同,报道的形式和方法就会不同.社会受众需要了解的是新闻的真相,是事实的真相,要求获得客观、公正,没有任何修饰的信息.因此,坚持及时、准确、客观、全面地进行新闻报道才是真正地承担了新闻传播的社会责任.
新闻的真实性是媒介媒体取信于民,获得生存发展的必备条件.违背新闻传播的原则和规律,制造虚假新闻的传播,会误导社会受众,最终会导致受众对媒体公信力产生怀疑,失去赖以生存的土壤.
其次,要坚持正确的舆论导向,为社会注入正能量.
在当代,新闻媒体是党和政府的喉舌.新闻传播坚持正确的舆论导向,是首要的政治任务,是必须坚持的基本原则.新闻工作者要始终坚持党性原则,坚持正面宣传引导的方向,营造团结向上,开拓创新的良好氛围.
坚持正确的舆论导向,利国利民；坚持错误的舆论导向,祸国殃民.新闻传播活动是社会正能量的积聚者和创造者,要为社会发展注入正能量.
最后,丰富社会文化生活,创造精神文明.
满足社会受众的心理需求是新闻传播的内在动力,也是新闻传播的目的.新闻传播要与社会心理学、传播学相结合,丰富传播的方式和方法,拓展传播的渠道和领域,创造精品.按照“走、转、改”的要求深入基层,深入生活,转变文风,改良作风,创造出“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的精神文化产品.
研究掌握新闻传播的活动规律,加强对新闻传播活动的监督管理,是保证新闻传播实现社会责任的重要途径和手段.
第一,加强对新闻活动的监管,确保新闻活动对社会面影响是积极正面的.
要建立健全新闻行业的法律法规,实现新闻传播管理的法制化、规范化.严格新闻行业执法,坚决打击以“新闻自由”之名行“干预司法”之实,严禁将新闻至于法律之上.严肃查处虚假新闻的制造者和传播者,堵住虚假新闻的源头.严格新闻审查监督管理,及时发现和制止虚假新闻,消除虚假信息给受众造成的误导.
第二,新闻从业人员要严格自律,树立崇高的职业道德.
从客观事实变成新闻信息,新闻从业人员的作用至关重要.新闻真实性是每一位新闻工作者必须恪守的原则.新闻从业人员要站在客观、公正的立场上,实事求是地报道,既不能夸大事实,也不能缩小事实.新闻从业者要树立正确的人生观、世界观、价值观,勇于抵制诱惑,敢于对抗压力,善于捕捉信息.新闻从业者是公众人物,其一言一行代表的已不仅仅是个人的形象和立场,代表的是国家、政府、新闻媒体的立场和态度.
新闻从业人员还要不断学习新知识,坚决抵制以低级趣味、暴力等手段和方法来讨好受众等,加强思想道德修养,培养高尚的个人情操,提高新闻从业水平.
2008年7月14日,河北省张家口市蔚县李家洼煤矿新井发生特别重大燃烧事故.经认定,这是一起非法盗采国家资源、造成重大人员伤亡、恶意瞒报的责任事故.2008年7月至8月,中国产经新闻报社记者任志明、王月新收取封口费44万元；农民日报社河北记者站站长李俊奇利收取封口费20万元；网络报社收取封口费25万元；《中国现代企业报》编辑部通讯员高飞以收取封口费2.5万元；大众阅读报社记者李红强、王耀东索贿9.5万元；河北经济日报社记者刘巍索要3万元赞助费；《县域经济通讯》主编秦飞要赞助费、课题研究费共计8万元.上述新闻从业人员没能禁得住金钱的诱惑,在物质利益面前丧失了基本的新闻职业操守,受到了法律的严惩.这一事件给媒体的公信力造成了很大的伤害,抹黑了新闻从业者的形象,是新闻传播界的耻辱,也引起了相关部门和人员的反思.
新闻工作者只有端正态度和立场,加强自身修养,才能成为一个合格的新闻传播者.
第三,新闻媒介自身要规范管理,做好自我检查,自我监督,自我批评.
“打铁还需自身硬”.新闻媒介在新闻信息传播的过程中,要加强自我监督,自我管理.一是要建立健全新闻检查、督察、审核的机制和流程,从程序上杜绝虚假新闻信息的产生.二是要建立部门内部的新闻审核责任制,责任到人,强化岗位人员的政治意识、大局意识、责任意识.三是要定期检查,不定期抽查.以全方位、多角度去审视新闻传播中不足的地方或者可能出现错误的方面,及时采取措施,预防到位.四是要制定公关预案.一旦发生新闻传播安全事故,立即启动公关预案,在第一时间在最大范围尽最大可能消除不良影响.五是要建立档案管理制度.既要保存好既往的新闻信息,又要总结经验教训,在实践中不断提高新闻管理水平.
例如,2013年7月4日,《交通全接触》栏目组在拍摄的交通安全宣传情景剧时,将“疑似小三”等镜头都添加进去,引起了网友的关注和热议,给网友造成了误导.为此,栏目组通过微博等渠道向广大网友和受众进行了道歉.新闻媒介为了片面地追视率、点击率,获取经济利益,不顾新闻社会影响和作用的做法,不但会损害媒体本身的形象和利益,而且会给整个社会的新闻公信力造成无法弥补的损失.
当前,我国的社会经济快速发展,新闻传播所肩负的社会责任就是要为建设和谐社会服务,为提高人民群众的精神文化生活而努力.只要新闻媒介遵循传播的基本规律,严格自律,新闻从业者守法遵纪、与时俱进,监管部门严明法纪、强化监管,社会大众不断提高媒介素质素养,那么新闻传播就一定能够实现其所肩负的社会责任,就一定能够为社会的发展、进步做出重要贡献.