本站原创摘 要 ：在日益激烈的市场化竞争中,文化产业的本土优势是其在文化产品差异化竞争中的核心优势.丰富的自然和人文资源为内蒙古民族文化产业的发展提供了良好的发展条件.而作为少数民族地区的内蒙古处于跨文化传播的客观环境中,深入研究跨文化传播中的民族文化产业及其产品将有助于降低文化产品在跨文化传播中的“文化折扣”现象,从而推动民族文化产业的健康发展.
关 键 词 ：民族地区 文化产业 文化产品 跨文化传播
近几年来,随着经济社会的快速发展,内蒙古地区民族文化产业得到了较好的发展.内蒙古自治区是少数民族地区,不同民族间存在着文化背景、民族习俗、宗教信仰等方面的文化差异.我们应该从跨文化传播的视域来研究内蒙古的民族文化产业及其产品,从而更好地推动内蒙古民族文化产业的健康发展.
一、文化产业及其文化产品
“文化产业是从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业.文化产业是与文化事业相对应的概念,两者都是社会主义文化建设的重要组成部分.”[1]文化产业分为以下三类：一是以独立物态形式出现的文化产品；其次是以劳动形式出现的文化服务行业；最后是以向其他商品和行业提供附加值的形式出现的文化产业内容.文化产品是指文化创意产业中产出的任何制品或制品的组合.从产品最终形态来看,文化创意产品包含两个相互依存的部分：文化创意内容与硬件载体.文化创意产品所承载的文化创意内容是它的核心价值所在.[2]
显然,文化产业的“原料”是特定时空范围内的文化资源.内蒙古悠久的历史、深厚的文化底蕴和得天独厚的自然环境构成了内蒙古丰富的自然与人文资源,为内蒙古民族文化产业的发展提供了良好的条件.近几年,在自治区建设民族文化强区的大背景下,内蒙古的民族文化产业得到了长足的发展,推出了一批享誉国内外的民族文化艺术精品.目前,内蒙古的民族文化产业主要集中在影视传媒、文艺演出、文化旅游、民族服饰与工艺品等方面.
二、内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播特点
“随着跨民族、跨国界信息的流动,世界上已经很少有文化可以独善其身并保持对他者文化的隔绝,文化交流、碰撞、冲突、融合的产生正在不可避免地成为国际文化互动的景观.”[3] 即跨文化传播与交流已经成为世界各国正面临的一个重大课题.对内蒙古而言,各民族传统文化的相互包容、和谐共存为其民族文化产业的发展提供了丰富的人文资源,有效的跨文化传播将利于内蒙古民族文化产业的向外推广,也利于我国文化多样性的保护.近年来,在多种因素的影响和推动下,内蒙古民族文化产业及其文化产品在跨文化传播的过程中取得了一定的成绩.
1.资源优势显著.具有浓厚地域民族特色的民族文化,成为了内蒙古民族文化产业及其文化产品进行跨文化传播的关键因素.在日益激烈的文化产业竞争中,文化产品及服务的专业化及差异化成为重要的竞争要素.内蒙古的民族文化及文化产品恰恰拥有具备文化差异性及地方特色的本土优势.从地理位置上,内蒙古横跨东北、华北和西北,地域辽阔,东西狭长.从人文历史和社会经济的发展看,内蒙古与“三北”地区地域相连、文化相近,习俗相通,经贸活动频繁.这些造就了内蒙古独一无二的民族风情和地域特色.作为内蒙古的主体少数民族,蒙古族的歌舞器乐、文艺作品、传统体育、饮食特色、民族服饰及风俗习惯等成为内蒙古民族文化的核心内容.蒙古长调、呼麦、乌力格尔等独特的文化艺术形式先后被列入世界或国家级的非物质文化遗产名录,充分肯定了这些古老而不可再生的优秀民族文化的价值.通过对这些民族文化资源的合理开发与利用,可以有效地提高内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播效果.
2.政策支持助跑.民族文化强区建设的大背景及推动民族文化产业发展的多项政策,有力促进了内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播.内蒙古自治区“十二五”发展规划纲要提出,要“传承创新推进民族文化强区建设”,同时还提出了推进民族文化强区的重要支撑点是文化产业,要把文化产业逐步培育为新的支柱产业的发展目标,强调要“突出民族特色”.内蒙古民族文化产业的发展迎来了新的历史机遇.文化强区建设的发展目标提出以来,在自治区政府的领导下,全区各级政府及文化系统通过不懈努力,在文化建设工作中取得了显著成绩.在政策的鼓励和推动下,内蒙古在全国乃至世界范围内先后多次举办了文艺演出、美术作品展、摄影作品展等大型文化交流活动.同时,近年来内蒙古先后打造了横亘东西、贯穿四季的草原文化节、昭君文化节、红山文化节等110多个节庆品牌,建设了大盛魁、秦直道、巴林石、孝庄园等近20个文化产业园区,推出了话剧《拓跋鲜卑》、民族音乐《五彩传说》、蒙古族歌舞剧《鄂尔多斯婚礼》、电影《额吉》和《圣地额济纳》等一系列各类文艺佳作,不仅提升了草原文化的知名度和影响力,也有力地推动了内蒙古文化产业的发展.[4]
3.媒体力量凸显.大众传媒有力地提高了内蒙古民族文化产业及其文化产品的跨文化传播力和影响力,强化了人们对民族文化的文化认同意识.传播力是指大众传媒将信息向外扩散的能力,影响力则指落地的信息是否能被当地的受众接收（入眼）,并对其认知（入脑）、情感和态度（入心）、行为（入行）产生影响的能力.[5]“文化较多地依赖于传播,没有传播,它将随着文化持有者的死亡而消失.没有传播便没有文化的继承,也没有文化的增值、同化和重建”[6]具有传播技术先进、覆盖范围广泛、传播效果显著等优势的大众传媒,尤其电视媒体构成了文化产业的核心组成部分.从《星光大道》《快乐男声》《中国达人秀》等品牌节目中走出了众多来自内蒙古的优秀民族文化人才,从一方面有力地加强了内蒙古民族文化的传播力和影响力.同时,内蒙古电视台尤其是其蒙古语卫视频道打造了多个以民族风情为特色的优秀节目,并完成了如大型文艺演出、歌舞比赛、那达慕大会等大型活动的转播工作,不仅彰显了内蒙古独特的文化魅力,还推动了内蒙古民族文化产业及民族文化产品的跨文化传播. 三、如何对内蒙古民族文化产业及其文化产品进行更好地跨文化传播
从文化的高度审视和调整民族文化产业及其文化产品的生产过程,是提高其跨文化传播效果的关键.
1.正确理解不同民族文化间的文化差异,重点开发民族文化获得大众认可欣赏的精华部分.文化差异是影响民族文化产业及文化产品跨文化传播效果的重要因素.由于不同文化具有自身特殊的地域性、民族性、集团性,因此不同文化间的冲突是普遍存在的.而文化具有统一和延续群体精神的功能,因此不同的文化在接触和交往中力求克服、抑制或消除对方,从而引起文化冲突.[6]因此,文化产业及其文化产品作为特殊的行业和商品,在其跨文化传播过程中应该妥善处理不同文化间的差异,降低“文化折扣”.虽存在文化差异,但不同文化的人文关怀精神是相同的,它是民族文化中具有普世价值的部分.正如额尔古纳乐队演唱的《鸿雁》、乌达木演唱的《远方的额吉》等音乐作品,以优美动听的旋律、真挚的情感、深刻的内涵打动了全国亿万观众,民族文化的跨文化传播应着力开发那些具有普世价值的民族文化部分.同时,还应尊重并保护民族文化的原本面目,而不以创新的名义任意揣测误解其原本含义及内容.语言是文化的重要载体,使用本民族语言来表达、表现对民族文化的保护及开发具有不容忽视的重要意义.使用少数民族语言进行表演的五彩呼伦贝尔儿童合唱团,在两岸三地享有声誉,被喻为呼伦贝尔的五张文化名片之一,是内蒙古的重要文化品牌.这充分说明了民族语言对民族文化展现的重要作用.
2.将优秀的民族文学经典改编为影视作品,以促进跨文化传播.内蒙古的“文学艺术以其鲜明和独具特色的区域个性、多样的创作手法和表现形式、浩繁庞大的创作数量以及丰富多彩的主题内容,在中华民族文学史上占有极其重要的地位.”[7]文学作品是对现实生活的艺术性再现,民族文学即是对各民族生产、生活的集中体现.内蒙古的民族文学主要以蒙古族的文学作品为代表.从古至今蒙古族的文学创作史上出现了许多脍炙人口的经典文学作品,包括最早的以口口相传的形式保存下来的蒙古族民间故事、《格斯尔传》《青史演义》,到近代的《嘎达梅林》《格瓦桑布》《“狂人”沙格德尔的故事》等等.影视作品可以通过场景、情节、人物性格等方式直观地讲述故事,与文学作品相比,它不但通俗易懂,而且更具吸引力,具有显著的传播效果.因此,为了更好地推动内蒙古民族文化产业的发展,应该鼓励并支持将这些丰富多彩的民族文学作品改编为电影、电视剧或是动漫等形式的文化产品,以市场化的方式对其进行再创作和营销,从而推进民族文化的跨文化传播.
3.培养具有创新精神的高素质专业人才尤其是少数民族人才,确保民族文化产品在跨文化传播中的质量.文化产业从其属性上说是内容产业,文化产品的价值主要体现在于它的独一无二的创意及深刻的文化内涵上.同时随着现代科技的快速发展、信息时代的来临,人们可以通过多种渠道来接触到丰富多彩的各种信息.对于民族文化产业及其文化产品而言,仅仅依赖民族文化所特有的民族特色,显然已无法满足人们对于信息的需求,因此必须培养一批具有创新精神、创新能力的高素质专业人才.而民族文化产业及其文化产品是以鲜明的民族特色为优势的,所以在人才队伍的建设中应该更多地吸纳和培养少数民族高素质专业人才,从而在跨文化传播的过程中不断地提高民族文化精品的生产能力.
在内蒙古民族文化强区建设的大背景下,依靠丰富的自然人文资源优势,内蒙古的民族文化产业及其文化产品在跨文化传播的语境中得到了较好的发展,推出了一批在国内外具有较高知名度及美誉度的民族文化品牌.而面对日益激烈的文化产业竞争,如何正确利用内蒙古民族文化丰富的资源优势及鲜明的民族特色,使之转化为在跨文化传播中的本土优势,是目前摆在我们面前的重要问题.为了更好地对内蒙古的民族文化产业及其文化产品进行跨文化传播,应该注重挖掘民族文化的内涵,保护民族文化当中的精华内容,在此基础上进行合理地符合市场需求的创新,即对于民族文化应该先保护再开发.这样才能真正将民族文化作为跨文化传播的竞争优势,从而推动内蒙古民族文化的不断发展.
注 释：
[1] 关于支持和促进文化产业发展的若干意见[Z],2003（9）.
[2] 娄成武.文化创意产业导论[M].北京：中国人民大学出版社,2012,p87.
[3] 吴瑛.文化对外传播：理论与战略[M].上海：上海交通大学出版社,2009,p1.
[4] http：//finance.sina../china/df/20120720/161512628607.s
[5] 关世杰.中国跨文化传播研究十年回顾与反思[J].对外大传播,2006（12）.
[6] 李荣善.文化学引论[M].西安：西北大学出版社,1996,p331、p391.
[7] http：//.northnews./2012/0104/629451.s
（作者单位：呼和浩特民族学院）
责任编辑：邰山虎