本站原创摘 要：旅游与文化紧密联系,相得益彰.文化是旅游的灵魂,旅游是文化的依托.旅游与文化结合,将会迸发出强大的生命力.本文以重庆合川钓鱼城为例,阐述旅游文化的内涵及特点,并运用相关的旅游知识对钓鱼城的旅游规划做出了一些建议.
关 键 词 ：旅游 文化 旅游文化特点
中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1006-026X（2012）07-0000-01
一、旅游文化概述
根据世界旅游组织（WTO）对旅游的定义,旅游是“人们离开平时的环境,为消闲、公务或其它目的到外地旅行或逗留连续时间在一年内的活动”.而文化,作为一种意识形态,是一定社会的政治和经济的反映,并反作用于一定社会的政治和经济.旅游文化则是指旅游行为的综合性、时间空间的延展性、景观意态的趣味性、旅游内容的丰富性,以及满足游客文化需求多样化的客观规定性,促使旅游业必须具有适合自身发展需要的文化形态.文化,作为旅游的灵魂,贯穿整个旅游活动中,只有当文化融入到旅游中,才能从单纯的旅行活动上升到真正意义上的旅游.但是,旅游文化并不是旅游和文化的简单相加,而是一种全新的文化形态,它是围绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和.它以文化的内涵为核心,以食、住、行、游、购、娱六大要素为载体,以旅游主体、旅游客体、旅游媒介之间的相互联系为依托,作用于旅游活动的全过程.
旅游活动从本质上讲是一种文化活动,对旅游者来说,旅游的过程实际上是寻找文化、购买文化、体验文化和消费文化的过程；对旅游经营者来说,旅游的过程是生产文化、营销文化以创新文化和弘扬文化的过程.所以,旅游无论是其外延还是内涵,只有深入的与文化相结合,突出文化的特色,才能最大限度的吸引游客并获得持续发展.
由此可见,旅游与文化实质上是一致的,二者相辅相成,紧密联系.因而应当把旅游和文化有机结合起来,实现旅游与文化的完美融合,促进旅游产业升级为旅游文化产业,促使其又好又快发展.旅游文化开发程度的高低,已逐步成为决定旅游活动成败的关键因素.
二、以钓鱼城为例探究旅游文化特点
1995年意大利国家测算报告指出：“文化遗产是该国最丰富的宝藏,内中埋藏着巨大的经济潜能”.这句话充分表露了文化遗产对旅游业乃至国家经济发展的推动作用.重庆合川钓鱼城以其厚重、独特的文化内涵闻名遐迩.国际旅游统计数据显示,这种既影响世界历史又独一无二的遗迹,是最具吸引力的宝贵旅游资源.
作为一种独立的文化形态,旅游文化具有鲜明特点,笔者以钓鱼城为例,对旅游文化的特点加以论述.
旅游文化具有延续性.对历史的记录便是旅游文化延续性的具体体现.钓鱼城作为迄今为止我国保存最完好的古战场遗址,是南宋时期抗击蒙古大军的具体沉淀,至今都昭示着那一段可歌可泣,悲壮无比的钓鱼城保卫战.
旅游文化具有创造性.旅游文化是在充分融合传统文化和时代特点基础上的一种创造.钓鱼城从原来的一座险峻的古城到后来的古战场遗址再到现如今的历史文化遗址,这本身就说明了旅游文化是可塑的.随着时间的推移,旅游文化通过人们的加工,将不断呈现新的形态.
旅游文化具有服务性.在服务中融入文化的元素,能使旅游者在享受服务的同时,获得一种独特的文化熏陶和体验.钓鱼城拥有一系列南宋时期风格的建筑,旅游者往返于古城楼中,触摸着南宋时期的城墙,眼前仿佛呈现出了那一段刀光剑影、鼓角争鸣的悲壮历史,给旅游者以独特的感染力.
旅游文化具有时空差异性.我国幅员辽阔,各地区风俗习惯、生活方式存在较大差异,旅游文化因而也呈现出地域性、多样性的特征.钓鱼城那一段震撼世界的历史,在我国光辉灿烂的五千年文化中,写下了浓墨重彩的一笔,其文化的独特性让慕名而来的旅游者深受感染,惊叹不已.
三、结合旅游文化对钓鱼城旅游规划的一些建议
钓鱼城的历史固然荡气回肠,但在国内的宣传力度不大,影响力还不够.很多重庆本地人也往往只知道“蒙哥是在合川”而已,国内其他游客对这一段历史就更知之甚少了.所以,钓鱼城史迹的旅游开发,还必须在其历史的宣传和推广上做足功夫.
当然,除了宣传以外,景区自身的改善和发展也尤为重要.笔者以旅游的六大要素（吃、住、行、游、购、娱）为切入点,结合旅游文化,对钓鱼城景区的旅游规划做出一点建议：
1.餐饮方面.餐馆是旅游景区必备的配套设施,餐饮业的兴衰直接关系到当地旅游业是否繁荣.钓鱼城可以尝试在江边修建古舰船,在舰船内营造饮食文化氛围,让旅游者身历其境.同时大力开辟多功能商业文化街,发展南宋特色饮食等等.
2.住宿方面.住宿作为旅游规划的基础设施,是留住游客最基本的条件.钓鱼城应合理规划住宿,以满足今后日益增长的旅游需求.比如,可在城内修建仿宋客栈,在嘉陵江上修建供住宿及娱乐为一体的多功能仿古楼船,也可在钓鱼城周围建一些特色农家乐和休闲度店等等.
3.交通方面.交通的便利程度历来是旅游者考虑的重要因素.目前钓鱼城基本实现了水陆两路上城,城内设置了游道,但还需继续完善.比如,可以修建钓鱼城码头,在嘉陵江上开通轮渡航班或者开辟一条绕岛航线等等.
4.游览方面.钓鱼城是一个集自然与人文为一体的风景名胜区.可以尝试在原有风景优美的景区再现当年南宋抗击辽军的波澜场面,让景区变得更加生动,努力打造一种活的战争文化,让游客有一种穿越时空的真实感.
5.购物方面.旅游购物不仅能为景区带来巨大的经济效益,还能极大满足顾客的购物需求.钓鱼城可以尝试在景区修建专业的大型旅游购物超市,出售各式旅游纪念品以及合川当地特产,为游客购物提供便捷.
6.娱乐方面.钓鱼城的旅游虽以感悟历史和欣赏自然风光为主,但少量合理的娱乐项目会使游览充满更多乐趣.可以建立跑马场,让游客得以感受当年马蹄黄沙的壮阔；也可以在城内举办仿宋朝和蒙古民俗的篝火晚会等节庆活动.
参考文献：
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［4］ 谭波,关于合川钓鱼城旅游规划的一些建议,资源与人居环境,2010年卷8,64-65.