本站原创把福建动漫产业起步分解成慢动作,我们可以看到国内动漫产业起步时曾经历的冲动与理性、困境与理想,还有这个行业从业者的坚守与探索.
马路对面的液晶电视里不间断地播放着《猫和老鼠》,去排队买充值卡的时候,人们会坐下来一起看,然后一起回味那些极具创意的桥段,然后一起笑,没有人觉得这是幼稚的.但是如果你正经八百地坐在沙发上看《虹猫蓝兔奇侠传》,多数人就会觉得你很幼稚.这是一部国产武侠动漫,许多小孩子都喜欢.
作为业内人士,福州五彩动漫数字科技有限公司(下称五彩动漫)总经理张晟的评价很客观:“国产动画片能够做到这种程度已十分不易.作为刚刚起步的国产动画片,《虹猫蓝兔奇侠传》是成功的,但和国外成熟的动漫产品相比,它还有很大差距,还需要时间慢慢‘长大’.”
在刚刚起步的国内动漫界,福建、北京、上海、广东、江苏、湖南动漫产业约占国内动漫产业总产值的九成.福建动漫产业处在国内动漫产业的第一阵营中,具有独特的地区性特征――临近台湾,但远离国内文化中心,轻工业发达但动漫产业积淀较为单薄.然而福建动漫产业面临的诸多问题更多的是同业者的共同问题.
我们以福建省省会福州的动漫产业作为整个国内动漫界生长、发展的样本,从另一个视角解读国内的动漫产业.
5年前,这里的动漫产业开始起步,今天这个产业在这里有了怎样的发展如果用齐步走时的慢动作分解来看,福州选择动漫产业的理由就是“起步”,而在它抬起腿定格在“停”后,我们可以详细分解这起步过程中所存在的瑕疵,在脚“落地”后,我们再看看它的可圈点之处.
起步
福州动漫产业的产生也遵循了惯有的路径――“上帝说要有光,于是便有了光”.国家的引导、鼓励与支持在动漫产业产生中发挥了重要作用.
“2006年的时候,联合十部委发布文件支持国家动漫产业发展,福建省政府觉得福州可以在这方面有所作为.”福州市动漫游戏产业基地(下称福州动漫基地)主任江晨告诉《中国经济和信息化》记者.
而动漫产业在福州能够落户,并不只是政府说要有就能有的.
早在2006年政府号召之前,福州就已经或多或少地具有了产生动漫产业的条件,而且已有动漫企业开始在福州生根.例如网龙网络有限公司(下称网龙,00777.HK)于1999年成立,几年后转向动漫产业发展,2002年推出了网络游戏,2007年在香港创业板上市.江晨告诉记者:“2006年之前,福州大约只有5～6家成规模的动漫企业.”
当时台湾的很多动漫企业已经开始进入福建,也是福建动漫产业能够产生的先在优势.“其实较早以前台湾的一些动漫企业就在福建设立了分支机构或者成立了公司,他们为福建当地培养了一批动漫人才.”网龙首席执行官刘路远告诉《中国经济和信息化》记者.临近台湾,台湾动漫业界为福建动漫提供的人才和运营经验对于福建动漫的发展起到了发酵剂的作用.“任职于香港翡翠动漫企业的一位导演几年前也来福建投资成立了动漫企业.”江晨告诉本刊记者.
另外,江晨透露,中国美术界有一些福建籍人士,他们利用自己在动漫业界的人脉和影响力对福州动漫的发展给予了很多帮助.
在采访中,记者发现,一些动漫企业的创始人也大多是福建本地人.“我们是福建人,福州当然是创业地的首选.”刘路远解释道.
福建省随后有了实质性的鼓励措施,对于省内的龙头动漫游戏企业,福建省给予了一些财政税收优惠.在对张晟和福建天狼星动漫有限公司(下称天狼星动漫)执行总裁廖华良的采访中,他们都表示,福州动漫产业的生发与地方政府的引导以及后来的支持密不可分.
成立动漫基地就是福建省支持当地动漫产业发展的具体举措之一.据江晨介绍,目前动漫基地投入了7000多万元,入驻的动漫企业有27家,其中包括一些动画类、影视剧类以及游戏类动漫企业.福建政府每年都会对园区内企业进行考评,业绩优秀者将得到来自政府数额不等的奖金.“基地就负责兑现这个奖励.”江晨告诉本刊记者.
福州所具备的低成本优势也是动漫企业落户福州的重要因素之一.
江晨表示,福州的城市生活压力较小,这样更利于创意性人员安心作研发.
这些就构成了动漫企业落户福州的理由.经过5年的发展,福建动漫产业已初具规模.目前福建与北京、江苏、浙江等地并列成为国家几大动漫阵地.中国移动、中国电信等运营商已在福建省开始布置手机动漫基地.
定格
福州动漫产业发展的这5年其实就是在完成一个抬腿动作,当抬起的腿被定格在“停”后,这个抬腿动作中的一些瑕疵就暴露出来了.福建动漫产业面临着国内整个动漫产业界所需要共同面对的问题.
动漫作为一个产业,制作者不会关心动漫是文化产业还是娱乐产业,他们只要它能够带来利润.但动漫产业在福建正面临着如何获利的问题.
江晨告诉记者,福建动漫产业属于初创型企业,在盈利能力和运营方面都存在问题.直到去年,一些企业才开始有了部分盈利.
“动漫企业的运营思路存在的问题是整个行业面临的大问题.过去几年,企业一成立就忙着去做个片子出来,而不考虑市场.”江晨如此评价当地动漫企业.与市场对接能力差成了动漫企业发展初期的通病.张晟认为这跟“国内整个动漫行业、动漫企业领导们以及动漫业内的年轻人们的浮躁有关”.
刘路远则抱怨说:“公众仍然对网络游戏存在妖魔化的认知偏差.一个小孩不好好读书了,人们常常会说这是受了某某游戏的毒害.事实上好的网游是一个高端的文化产品,它包含着很多文化、艺术形式、电脑技术甚至智慧.”
而最令他头疼的是仍然猖獗的服务外挂现象,“如此严重的侵害别人正当权益的违法行为我们竟然找不到恰当的法律制裁依据,这是整个行业的严重问题.”刘路远表示.
虽然受访者一再说明他们选择在福建做动漫企业的正确性,但是刘路远还是直言他心中的担心:“福建本地的大型网游企业比较少,行业氛围比较弱,缺乏同行间交流的机会,一些年轻的从业者可能会觉得氛围不够而选择离开.”
而张晟则对动漫业从业者的浮躁心态表示了担忧.张晟认为,动漫产业是个文化产业,需要长期去做实基础,但是业界人士的浮躁会滞缓这个行业走上正常的轨道的步伐.
落地
无论如何,福建的动漫产业已经和国内的动漫企业一同起步了.既然在国内整个动漫产业都还是非主流的,我们就没理由要求福建在5年中取得多骄人的成绩.
“五彩动漫通过倒推的方式,先去发现市场的需求,然后再开发制作动漫剧,他们做得不错.”江晨如此肯定五彩动漫.
张晟也对他们的“一座城市、一部动画”的经营模式颇为自得,他们已经为山西晋城制作了一部城市形象宣传片《白马少年》,该剧取材于当地民间传说.
而作为福建动漫的龙头企业,网龙着重于走国际化的道路.近年来他们推出的每一款游戏基本都有英语、西班牙语、法语、俄语、阿拉伯语等各类大语种版本,并且已经在这些市场上初露头角.
在手机动漫领域,天狼星动漫已经积累起了100多人,正在等着中国移动和中国电信在福建的动漫基地尽快落成.
只要抬起了腿,就总有落下来的时候,然后继续迈步向前,福建动漫与国内其它动漫大区一样已经抬起了腿,他们就能继续向前了.随着《喜羊羊与灰太狼》的持续热播,中国的动漫产业似乎开始了不错的起步,但显然这只是一个个例.
整个动漫界成规模企业寥寥可数,而为民众耳熟能详的动漫企业更是凤毛麟角,甚至能够实现持续赢利的动漫企业都少之又少.动漫企业创意人才缺乏、动漫产品质量低劣更是人所共知的行业不足.正如江晨、刘路远、张晟等人一致同意的――动漫产业是个文化产业,产业发展中的所有问题都需要静下心来,用时间去慢慢解决.这可能也是整个国内动漫界一致的共识.