竞技――娱乐体育的商业价值

内容提要：在给出竞技―娱乐体育基本定义的基础上,就其商业价值从管理的科学性、宣传的必要性、竞技的高超性和娱乐体育的艺术性和观赏性4个方面进行了论述.

关 键 词：竞技―娱乐体育；组织管理；商业价值

中图分类号：G812.4文献标识码：A文章编号：1003-4161(2007)04-0157-02

现代社会是资金快速流动的社会,人们经努力工作,取得了较高的收入,在生活水平得到基本保障的前提下,根据各自的爱好,又把收入的剩余部分支出在其他项目上.其中体育活动越来越受到消费者的关注和青睐,一方面由于人们正在逐步认识到健身的重要性,把部分资金投向有健身价值的运动消费之中,另一方面由于人们喜爱观赏竞技体育运动,人们手中的钱大量流向比赛场馆.因此,如何吸引更多的人到比赛场地观看是所有体育比赛组织者绞尽脑汁之事.当然竞技运动的水平越高、激烈程度越强,则吸引的人就会越多,这是不可置疑的事实.但是,在同等情况下,如何能够吸引大众的观看兴趣?智者使必要、可行的娱乐活动进入了比赛场地,从而产生了一种新兴的体育竞技运动形式：竞技―娱乐体育.

所谓竞技―娱乐体育是指：在具有一定商业价值的各种竞技体育活动中,组织者在规则允许的情况下,合理安排一定比例时间进行与该项目直接或间接有关联的、高欣赏度的体育表演活动,以进一步增强体育爱好者对该项运动的喜爱和对正在进行的赛事的关注程度.可见,竞技―娱乐体育的商业价值体现是必要的,合理的,并且是可行的.为此应做好如下几项工作：

1.管理的科学性

要组织好一场竞技―娱乐体育活动,科学地增加它的商业价值是十分重要的,否则将会事倍功半.管理的科学性应主要体现在：①合理的娱乐体育内容选择.要针对竞技项目的内容选择与之有直接或间接关系的运动表演项目,以与竞技项目一起具有连续的吸引力.②合理的时间配比.竞技―娱乐体育是由主、次两部分内容组成,因此在时间安排上既要做到紧凑合理,不喧宾夺主,也不能以主盖次,使运动失去性质.必要时应根据运动项目特点,将竞技间歇期相对集中和适当延长,以完成确有意思的娱乐体育活动,但其前提是不影响比赛的整体性和连贯性.③自然顺畅的衔接.竞技与娱乐两部分内容虽然可力求相同和相近,但毕竟不是一回事,组织者必须要安排好两者的衔接,使它们都能在各自的运动时间内自然顺畅地进行充分的展现,以最大限度满足观众的观赏兴趣,提高吸引力.④高度注意安全性.在比赛过程中的合理碰撞和损伤是不可避免的,出现时观看者虽然也惋惜、感叹,但一般情况下都已习以为常,但娱乐部分却不一样,目的纯属愉悦心神,若发生事故,将会严重影响观看者的情绪,会使娱乐的效果然无存,因此必须高度注意安全性.

1.1管理者应具备的策划能力

这里的管理者包括两个层面,其一是比赛组织管理者,二是运动队管理者.就前者而言,他们要想把一场比赛办成竞技―娱乐型的活动,必须在策划时既要注意到参赛队的竞技水平,又要精心组织间歇期的娱乐活动,并就间歇期的安排与参赛队达成理想协议,还要广泛宣传娱乐体育的内容,以吸引观众.如果自身能力不足,就会顾此失彼,把一场本来还有一定观赏性的比赛办得杂乱无章,不可收拾.就后者而言,其策划管理能力现阶段应主要体现在如何与组织者的有效配合上,尽量满足娱乐体育活动的需求,必要时提供娱乐体育人选,以达到双赢的目的.

1.2运动队应具备的队员素质

就竞技―娱乐体育活动的组织者来说,如果竞技运动队能够承担赛场上的娱乐体育部分,那是再好不过的事情,既省力又省事.另外,从竞技运动的商业价值来看,在比赛间歇期间从另一个角度提升运动队自身的影响力也是一种发展趋势.因此,有条件的运动队应注意自身娱乐体育力量的培养和发展,使娱乐体育项目与竞技运动紧密联系,只要平时注意并养成表演的习惯,就可达到既热身又表演的目的.这就要求运动队在平时的训练和比赛时要注重队员的合理组成和使用,做到竞技和娱乐两不误.

2.宣传的必要性

随着社会文明的高度发展和人民生活水平的不断提高,人们在休闲的过程中对体育运动的关注越来越大,欣赏水平越来越高.现在各项体育运动的爱好者不仅要求观看的比赛竞技水平高,本身具有一定的审美价值,而且要求在比赛休息间歇有一定的可供欣赏的艺术表演活动.

要提升竞技娱乐体育的商业价值,就必须在竞技运动具有高水平的基础上大力宣传娱乐体育成分的高欣赏度,以吸引更多的观众.这种宣传不是表面的、项目内容的宣传,而应该是具体到表演者个人的运动档案内容,使人们在未看表演前就有强烈的心理感受,以促使其非到现场观看的行动.只有如此,才能达到举办者提升商业价值的目的.例如,在一场篮球比赛中,若要以扣篮和三分远投为表演内容,那么表演者必须是当地篮球界有名气的运动员,或请国内、国际有名的同项目表演者,这样才能具有吸引力.

3.竞技体育的高超性

竞技―娱乐体育的主成分是竞技,因此竞技运动部分所占有的时间应最少为整场运动的3/5.也就是说观众的大多数时间是用在观看比赛上,因此竞技水平的高低至关重要.如果只有高欣赏度、少时间的表演,而竞技水平低下,那么观众的休闲目的仅仅达到了不足一半的程度,此时场内的气氛就会发生混乱,并很难控制,这样不仅达不到组织者的商业目标,而且会给自己带来不必要的麻烦.因此,要组织好一场竞技―娱乐体育活动,作为主成分的竞技运动队起码应该是本地区知名的,最好是国内知名的或国际上的一些较为有名的队伍.

4.娱乐体育的艺术性和观赏性

娱乐体育活动不仅要密切与比赛项目有关,而且要做到精彩万分,让人们能够在观看中得到休闲和娱乐的心理补偿,并回味无穷.娱乐体育活动内容的选择与竞技运动紧密配合是这一运动形式的基本要求,但这一要求并没有规定具体内容,对过程没有限制,也就是说它没有严谨性规定.因此内容的选择应在大前提下以观赏价值为取向,努力达到使观众看后具有美感体验、愉悦体验与竞技的和谐体验,营造良好的观赏心理氛围,以减少竞技运动所造成的紧张情绪,或说要达到使观众在瞬间转换大脑兴奋点之目的.

娱乐部分虽然是整体运 动的次要部分,但它具有的吸引力决不可忽视,因为一部分观众是由于它的存在而来的,况且它也是对整场观众观看比赛所产生的激烈而不安情绪的有效调整,因此必须具有高欣赏度的艺术性.体育运动项目的艺术性无处不在,关的问题是组织者如何依据竞技的具体内容去挖掘它、策划它,并且找到合适的表演者.仍拿篮球运动的扣篮来讲,如果选择的扣篮者仅会把球扣进篮筐,那就没有什么表演价值了,因为一般的扣篮动作在比赛过程中就可以看到.要使扣篮动作具有高艺术性,必须采用空中转体、背对篮筐跳起转身扣篮、霹雷贯顶等形式的扣篮动作才能具有艺术表演力,起到吸引观众的积极作用.

总之,要使一场竞技―娱乐体育发挥出最大的商业价值,必须从内容和形式上都精心策划,使其尽可能最大程度地完美化.这样的要求虽然有一定难度,但只要努力就能达到理想的境界,目的就会顺利实现.