本站原创【摘 要】本文基于移动电子商务的产业链条上各主体所处产业位置,归类、整合和探讨移动电子商务服务模式.
【关 键 词】移动电子商务；移动电子商务产业链条；移动电子商务服务模式
移动电子商务（Mobilemerce）,由电子商务（E-
merce）衍生而出,是电子商务从有线通信到无线通信的转变、从固定地点的商务形式到随时随地的商务形式的延伸,目前还没有确切的定义.概括来说：移动电子商务（MobileE-
merce）就是利用手机、PDA（个人数字助理）、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术有机结合进行的商务活动的一种新型的电子商务模式.从广义上讲,泛指所有移动终端设备通过移动互联网从事电子商务活动；从狭义上讲,单指以手机为终端通过移动通信网络连接互联网从事电子商务活动.具体来讲,移动电子商务可以划分为三层,如下图1所示：其中,核心交易是商家向最终用户提供的核心产品和服务；包装服务是帮助核心交易的服务；交易支持服务是支持交易活动所必须的业务流程.笔者基于产业链对移动电子商务不同层次的服务模式归类、整合,探讨基于产业链的四种主要的移动电子商务服务模式.
一、移动电子商务产业链条
移动电子商务产业链条聚集了企业和商家、电信运营商、电子商务提供商、终端厂商、金融及支付服务商、物流商和其它类型服务提供商等主体.各个主体基于产业上下游所处的不同位置,凭借信息流、资金流和物流交互来承担提供接口、应用和服务的对应角色,组成移动电子商务的产业链.
移动电子商务平台的网络、基础以及应用接口由终端厂商和电信运营提供；应用软件提供商通过定位、支付等功能使移动电子商务完成信息和资金的交换,丰富平台应用；商品信息展示、资金划拨、仓储与运输等服务由平台服务提供商、金融及支付服务商、物流商提供.
二、基于产业链条的四种主要的移动电子商务服务模式
移动电子商务服务的成功取决于用户基数、商务服务品牌、商户资源和产业创新等四个关键性因素.对应于四个关键发展要素,基于产业链的中国移动电子商务划分出四种主要的移动电子商务主导方式,分别是由电信运营商主导的“通道+平台”的移动电子商务服务模式,由传统电子商务提供商主导的“品牌+运营”的移动电子商务服务模式,由软件提供商主导的“软件+服务”的移动电子商务服务模式,以及由新兴移动电子商务提供商主导的“专注+创新”的移动电子商务服务模式.
(一)电信运营商主导的“通道+平台”的移动电子商务服务模式
电信运营商主导的“通道+平台”的移动电子商务服务模式中,电信运营商拥有规模庞大的终端用户资源,处于信息交汇的核心位置.电信运营商可利用终端厂商和软件提供商上游为其提供手机及内嵌的接入软件,建设移动电子商务平台的入口,方便其开展移动电子商务；电信运营商拥有规模庞大的用户群,这些都是潜在移动电子商务用户,吸引企业和商家入驻,丰富移动电子商务平台的产品线及内容；物流商提供相关的货物运输、商品仓储和配送服务.
移动电子商务平台的建设方面,平台内容、用户服务、交易服务和入驻商户由电信运营商负责管理,并向消费者提供信誉保障.
3G牌照的发放,理顺我国三大电信运营商的关系,基于
3G,我国电信运营商具备更多优势与传统电子商务趋于同质化.电信运营商主导的移动电子商务目前以中国移动旗下的广东移动商城为代表.
（二）传统电子商务提供商主导的“品牌+运营”的移动电子商务服务模式
传统电子商务提供商主导的“品牌+运营”的移动电子商务服务模式中,传统电子商务提供商,积累了充分电脑终端电子商务运营和管理经验,拥有商品渠道、物流仓储的实力储备,多年来形成的品牌形象,仅扩展手机作为全新的用户接入通道,就能带来大量的客户和订单.当然,移动电子商务,不能简单复制传统电子商务发展模式,需要针对用户的个性化需求及新环境新形势,创新发展理念和服务模式.
传统电子商务提供商通过在用户接口处与终端厂商和软件提供商的合作,相关匹配的终端机,或者为手机终端设计用于进行移动电子商务的特定应用程序.电信运营商提供了基础网络服务,保障移动电子商务顺畅的信息流.目前,这一移动电子商务服务模式下,典型的代表是手机淘宝和手机当当.
(三)软件提供商主导的“软件+服务”的移动电子商务服务模式
软件提供商主导的移动电子商务主要采取了“软件+服务”的服务模式中,软件提供商,基于移动电子企业需求为其提供全程的移动电子商务软件服务,吸引移动电子商务企业入驻其搭建的移动电子商务平台,整合商户资源.
以B2B、B2C为主要发展模式,提供商品和信息等给用户,满足移动电子商务企业运营的多样性需求.区别于电信运营商和传统电子商务服务提供商主导的移动电子商务服务模式,软件提供商主导的移动电子商务平台分别向用户提供商品服务和向移动电子商务用户提供基于位置的信息服务.目前,典型代表诸如用友软件及用友移动商街.
（四）新兴移动电子商务提供商主导的“专注+创新”的移动电子商务服务模式
新兴移动电子商务提供商主导的“专注+创新”的移动电子商务服务模式中,新兴移动电子商务提供商一开始就专注于对移动互联网的电子商务服务,能更好地理解与把握移动电子商务用户需求和服务特点.我国基于3G的移动电子商务发展的过程中,迅速崛起一些由新兴移动电子商务提供商搭建的商务平台,服务与运营模式有所创新,在移动电子商务行业竞争格局中,目前已占有一席之地.典型代表有立购网、爱购商城和24小时移动商城等.
三、结语
综上,对于基于产业链的移动电子商务四种服务模式的探讨,有助于理清基于产业链的移动电子商务的盈利模式的“一个核心、五个基本点”（即价值创造结构以及利润源、利润点、利润杠杆、利润屏障和利润通道）,对进一步理解电子商务模式及其服务、盈利模式都具有重要意义,为笔者后续研究基于3G的移动电子商务的盈利模式及社交网络营销奠定基础.