本站原创摘 要：随着信息技术的进步与网络的延伸,电子商务蓬勃发展,对传统专业市场造成了巨大的冲击和影响,同时也带来了机遇与发展空间.本文以义乌专业市场为研究主体,总结了电子商务从诞生至今三个发展阶段,分析电子商务发展、环境变化对义乌专业市场带来的影响,义乌专业市场电子商务发展现状及态势,阐述了电子商务对市场经济结构调整和转型升级产生的促进作用.旨在立足义乌专业市场电子商务应用现状,结合实际环境与市场需求,运用创造性思维,提出完善和提升的解决方案.
关 键 词：义乌专业市场电子商务
中图分类号：F713文献标识码：A文章编号：1672-1578（2012）07-0077-02
1研究背景
20世纪90年代信息技术快速发展,计算机网络迅速延伸,各种应用随即展开,其中最为突出的乃是商务贸易的广泛应用.近几年,电子商务已渗入到各行各业中,对企业的发展起到了至关重要的作用.电子商务对传统的专业市场也造成了巨大的冲击和影响,同时也带来了良好的机遇和发展空间.
义乌电子商务从2001年起步,经过10年发展,取得丰硕成果.据义乌市商务局数据显示,2011年义乌电子商务交易总额超500亿元,网商总数超过5.5万家,其中淘宝商城店铺1400家,淘宝5钻以上卖家3500多家.快递发件量超过1.2亿单,快递年发件量全国排名第十.
2义乌专业市场电子商务发展态势
义乌民间向来商业气氛浓厚,30年来义乌的每一步发展都离不开对商业贸易的重视.在此氛围环境中,义乌人的商业嗅觉特别灵敏,商情特别高.可以使义乌电子商务的发展是和国内电子商务发展同步进行的.十几年来,电子商务已经渗透到了义乌市场的各个角落.
义乌专业市场的电子商务发展历程有三个阶段的变化,可以分为资讯时代、资本时代和资源整合时代.
资讯时代从90年代中后期到本世纪初,这段时期由于网络环境、信息技术水平等原因,人们对电子商务的认识尚浅,认为电子商务就是打广告做宣传.偶有一些企业和商家运用网络搜索客户信息或者到网易、雅虎等门户网站做推广,得到反馈后再在线下交易.电子商务的门槛很低,运用简单,也无需多少费用.
资本时代从本世纪初到2007年,这段时期最为明显的变化就是国内电商平台如易趣、淘宝、阿里巴巴等相继出现,网上交易如火如荼发展起来.拥有庞大货源的义乌市场很快加入其中,网商成为热门关 键 词.网商群体中有些是拥有实体店铺的经营户,有些是生产制造企业,还有一些是直接从市场找货源的专业网商.随着经验规模的扩大,一些网商开始创立专门的门户网站,成立自有品牌,B2C、B2B网站不断涌现,具有代表性的如万客商城、汇奇思、俏货百货等等.除了传统的零售批发还多了混批这一新的采购方式.
资源整合时代从2008年至今,电子商务在义乌爆发式增长,短短几年间,义乌专业市场的电子商务风起云涌,呈现出以下几方面发展态势：第三方电子商务平台纷纷抢滩义乌专业市场,电商服务不断完善,产业聚集区域化发展,外贸电商异军突起,社会化媒体应用开始普及.
义乌网商、网店数量激增,义乌专业市场已成为网货供应的源头.在全球经济一体化的形势下,专业化分工是市场成熟、健康、有序的表现.单个企业是无法完成从研发设计、制造生产、配送供应到销售服务这一整个供应链条上所有活动和业务的.电子商务的发展也需要服务产业的支持.网站建设、营销推广、仓储物流、宣传培训等等电子商务服务已成为义乌专业市场新的经济增长点.如为网商提供摄影和模特服务的伊能麻豆公司；提供网络营销服务的淘趣科技；提供培训课程的焦点培训等等.
义乌网商规模不断扩大,已遍布各个镇街,分布形态也从分散转为集中.现在电子商务发展最迅猛、网商最密集的区域是江东、北苑和青口.按义乌商务局统计的快递单所占份额比例,江东北苑名列前茅,紧随其后的是后宅,苏溪、大陈、城西水平相当.
义乌作为国际商贸城,对外开放程度一直很高.义乌的外贸出口也是全市经济发展的支柱之一.但在2008年金融危机以后,国外消费能力降低,外贸订单也大幅缩水.义乌专业市场的外贸企业为了拓宽营销渠道,纷纷转向电子商务,在外贸电商平台如敦煌、速卖通、Ebay上开展小额跨境贸易,打开了另一扇通向世界的大门.
2009年以后,社会化媒体引爆互联网,新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站推出微博,吸引了大批网民入驻.社交平台如人人网、开心网、豆瓣网也汇集了大量有相同兴趣爱好的用户.电子商务不失时机与社会化媒体结合,开辟了一片新天地.国内知名的电商平台相继与微博、社交平台联手或者打造自身的SNS,各知名企业也顺应趋势,开通微博并加入各种平台.
3义乌专业市场电子商务不足与问题
义乌专业市场主体积极运用各种电子商务模式,整合优化资源,加速了市场的转型升级,促进有形市场与无形市场共同繁荣.电子商务已成为义乌专业市场不可分割的一部分,是市场可持续发展最重要的竞争优势之一.在取得成就的同时,义乌专业市场的电子商务发展也暴露出许多问题和不足,阻碍了前进的步伐,主要体现下以下几个方面.
意识淡薄,认识有限.目前义乌专业市场上一半商户投身电子商务领域.调查发现,市场经营户年龄偏大,40岁以上占了58.4%,文化素质偏低,高中以上文化程度仅占20.45%.商户的思想仍然保守,传统坐商思维仍占主导,认为电子商务无法撼动传统商务的地位.而涉足电子商务的另一半商户的认识也非常有限,大部分认为开展电子商务的形式是建立网站、上传商品、发布信息,仅仅把电子商务看成实体市场的虚拟化,一条新的销售渠道而已.
品质低下,品牌稀缺.目前全国75%的日用百货类的网货直接或间接来自义乌.全国外贸电子商务70%货物采购于义乌市场.虽然义乌专业市场生产及流通的货品占了电子商务相当大的比例,在数量上占有绝对的优势,但是缺少品牌.生产企业大多是家庭作坊式的,规模小,掌握资源有限,生产技术水平低,处于微笑曲线的最低端.