本站原创[摘 要]随着奥运会即将在我国举办,凸现体育旅游在旅游行业中的重要性.湖南作为一个中部旅游大省,拥有丰富的体育旅游资源.本文通过探讨体育旅游产品相关特性,针对分析湖南省发展体育旅游面临的一些问题,结合湖南实际拥有的体育旅游资源,提出几点发展建议.
[关 键 词]湖南体育旅游发展资源
2008年奥运会在我国即将开幕,伴随着我国假日经济的兴起,体育旅游在我国许多地方已经逐渐成为一种时尚.许多省市纷纷将体育旅游业作为重点产业来扶持.湖南是全国体育大省,把体育与旅游有机地结合起来,大力培育和拓展体育旅游产品,有着十分广阔的市场前景.
一、体育旅游产品的概念
1.体育旅游产品的概念
从旅游市场营销角度看,体育旅游产品是指在旅游过程中,能够为旅游者带来体育效用、旅游效用和满足其消费和服务需求的总和.从这个概念上理解,体育旅游产品与一般旅游产品本质上是一致的,都具有使用价值,能够在一定程度上满足旅游者的消费需求.但体育旅游又具有特殊性,需要满足体育与旅游2个前提条件的旅游产品,即其体育效用和旅游效用都必须凭借体育资源的旅游产品才能称之为体育旅游产品.
2.湖南体育旅游产品的发展现状
总体来说,我省体育旅游开发出现蓬勃发展的态势,但在欣喜之余,我们也会看到开发的不足:首先是政府扶持的力度不够,体育旅游产品的开发是一项系统工程,这需要各方面的通力合作,如基础设施、人文环境的完善等.各地区政府虽然对开发体育旅游产品给予了高度重视,但相应配套设施的投入不足.第二,在旅游产品开发的过程中,各开发商对生态环境的重视不够.近年来由于异地体育竞赛作为体育旅游的一种重要形式,加重了大气污染,大量观赏体育竞赛的流动人口对交通造成很大的压力,如汽车拉力赛、卡丁车比赛等动力性比赛都是大功率、排污强的比赛,对环境都会造成影响.同样,一些水上旅游项目如摩托车、水上飞机等的排泄物及游泳池中的化学制品等对水资源都会产生污染.第三,体育旅游产品的开发除了极少数产品具有品牌效应外,大多数的体育旅游产品项目策划单一,档次不高,且宣传力度不够.第四,目前体育旅游产品开发很超前的,湖南省现有旅行社200多家,但专门经营体育旅游的组织却鲜为人知,体育旅游一般只作为传统旅行社的一个附属项目.
3.开发体育旅游产品的策略
在体育旅游市场中,消费者体育需求的差异性是体育旅游市场细分的基础.因此,根据人的体育需求和旅游动机,体育旅游可划分为休闲娱乐类体育旅游资源、健身类体育旅游资源、名人故里类体育旅游资源等几大类.
(1)针对这几大类体育旅游产品,分析我省开发体育旅游可以用资源.
①休闲娱乐类体育旅游资源
旅游是人们在空闲时间所进行的一种休闲方式,追求的是心身的放松和愉悦.遍布于各地市的休闲山庄以及湖南境内5200多条大小河流,是垂钓休闲的好去地.湖南境内的名山更是数不胜数了：五岳之一的南岳衡山；连云山、九岭山、雪峰山、武陵山等,海拔高于1500米的名山就有上千座,为喜欢爬山锻炼的旅游者提供了场所.
②健身类体育旅游资源
如果想健身、健美可以去长沙的各大健身俱乐部,长沙子阳健身俱乐部、中体倍力健身俱乐部等可提供专业的健身指导.被称为“贵族运动”的高尔夫,在湖南高尔夫球场就有8处之多.湖南安化是羽毛球之乡为中国培养出多名世界冠军,在那里你可以享受到名师指点.武术之乡―安东县让你领略到中华武术之精髓.
③湖泊江河类体育旅游资源
湖南地处江南地带,可谓是水乡了.我国第二大淡水湖―洞庭湖就位于湖南省的益阳和岳阳境内.湖南水系完整,大小河流5200多条,总长度4300多公里,年平均水量1800亿立方米,超过黄河、淮河和海河,湘资沅澧四水连接大小支流,汇归洞庭.在水上可进行垂钓、泛舟、帆板、竞渡等体育活动.
④湘西风情类体育旅游资源
湖南境内居住着除汉族外土家族、苗族、侗族、瑶族、回族、壮族等42个民族.少数民族主要居住在湖南西部地区,各个民族都有自己的风俗习惯.被专家称为“中国舞蹈最古老的源头”的土家族茅古斯舞,还有苗族的打禾鸡、上刀梯、跳鼓等,侗族的抢花炮、踩芦笙、虾公舞等,瑶族的木头球、人龙、长鼓等.从湘西风情中可以一睹民族传统体育的风采,可以寻觅古代体育的源头.
⑤冒险刺激类体育旅游资源
湖南境内有丰富的冒险刺激类体育旅游资源.全省有1处世界自然遗产―武陵源.4个国家级风景名胜区―南岳衡山、岳阳洞庭湖、张家界武陵源、湘潭韶山.30个自然保护区,35个森林公园,包括19个国家级森林公园,14个省级森林公园,2个地（州）市森林公园.国有（县办）林场183个,为森林探险和森林冒险提供了好地方.郴州的五盖山国际狩猎场、邵阳南山狩猎场等多处狩猎场所.湖南旅游部门已经举行的猛洞河国际漂流节、南岳国际高空走钢丝大赛、九天洞溶洞探险、张家界飞机穿越天门山等活动为湖南冒险刺激类体育资源的开发做出了榜样.
⑥参赛、观战类体育旅游资源
湖南体育场馆设施丰富且齐全,贺龙体育馆是一座综合性多功能的现代化体育馆,观众坐席6500个,是继首都体育馆、上海体育馆之后,全国又一个场地面积较大的体育馆.还有湖南省网球中心、省游泳跳水中心、湘潭体育中心、益阳体育中心等多处可以承办各类正式体育赛事的场馆.正式的体育比赛项目在湖南每年都有举行,湖南省运动会、残疾人运动会、大学生运动会、CBA西南赛区等.已经举行的有中华人民共和国第五届城市运动会,还有在贺龙体育馆举行的2005年足球世青赛等.
2.建议与对策
①提高认识,转变观念
有关部门应该认识到,体育旅游资源开发对发展旅游事业的重要性.体育旅游作为一种同时能满足人们休闲、康体、娱乐、社交等精神和物质需求的新兴旅游商品,在当今具有巨大的发展潜力.在这一点上有关领导部门在认识上应该提高.湖南有丰富的旅游资源,充分利用旅游资源来发展体育旅游事业在这一点上有关领导部门应该加强在这方面的观念.只有对体育旅游的重要性认识提高了,转变了传统体育旅游意识,部门之间相互协调,加强合作才有可能成为现实,湖南体育旅游资源科学开发才有可能得以实现.
②加大力度,打响品牌
尽快建立体育旅游的管理部门并着手体育旅游方面的相关立法,规范体育旅游市场的竞争秩序.在此前提下进行体育旅游资源的开发就不会变得盲目和无序.改变零散状态,着重开发有优势的资源,形成具有湖南特色的体育旅游品牌.
③培养人才,持续发展
体育旅游专业人才是体育旅游资源开发的关键因素.目前在高校教育中还没有体育旅游专业,如果在高校相关专业中适当增设体育旅游专业,能解决体育旅游专业人才短缺的问题.体育旅游开发在能创造经济效应的同时,也有可能破坏自然环境和社会环境,体育旅游资源并非“用之不竭”.所以在开发体育旅游资源时应该走可持续发展的道路.