本站原创广播电视作为主流媒体,要毫不动摇地坚持正确的政治方向,义不容辞地弘扬核心价值、传播高尚品德、引领时代精神.这是我们必须承担的使命职责,也是推动社会文明进步的强大动力.正是本着这样的文化自觉和媒体使命,这几年,浙江广电集团在坚持“新闻立台”、做大做强新闻宣传的同时,秉承“以精英的实力创造大众文化”的基本理念,大力推进内容生产和内容传播的创新创优,着力打造彰显主流价值和文化内涵的公益性广播电视节目,探索走出了一条“以主流价值为导向、以受众需要为目标、以社会责任为使命、以公益诉求为己任”的广电节目创新之路.
概括起来,就是做好“典型倡导”、“服务引导”、“合力主导”三篇文章.
用典型倡导时代精神
这些年,浙江广电集团高度重视先进典型的宣传工作,通过内容创新和节目拓展,先后创意策划了“风云浙商”、“浙江骄傲”、“新农村建设带头人”、“浙江十大民生工程”四大年度评选活动和“万朵鲜花送雷锋”等系列活动,取得了良好的社会效果.
“浙江之声”广播充分发挥引领主流价值的主体、主导和主力作用,创新推出了“万朵鲜花送雷锋”大型新闻行动,通过报道身边的“活雷锋”典型,展现平凡的感动,掀起“学习雷锋精神、弘扬雷锋精神、践行雷锋精神”的热潮.
浙江之声联合电视媒体创新推出的大型评选类活动“新农村建设带头人”,则以“创业创新”为主题,力求通过人物评选和典型宣传,全面展示浙江新农村建设带头人积极贯彻省委“两创”总战略,在推动社会主义新农村建设、促进全省农村经济转型升级方面取得的新突破和新跨越.活动评选出来的典型,都是基层组织带头人、现代农业带头人和农村公共事业带头人,他们是奋战在“三农”工作第一线的先进人物.有扎根山区、积极创业、致富乡民的代表,有投身山区海岛教育、为欠发达地区教育事业奉献青春的代表,更有立足岗位、创新技术、服务基层的代表.如原安吉县梅溪镇党委委员、石龙村党委书记林萍,一心扑在新农村建设,因为过度操劳,永远倒在了“中国美丽乡村”建设的岗位上；如诸暨市草塔镇上下文村党支部书记杨七明丢下数百万元家产做起穷村支书,身患癌症还坚持为村里发展舍命奔波；如嘉兴市农科院副院长程旺大扎根田野20年,先后参与主持国际合作和国家、省、市科研项目35项,科研成果累计新增经济效益4亿多元等等.通过大力宣传他们的先进事迹和感人故事,努力倡导和大力弘扬了创业创新、科学发展的新时代精神.
用服务引导公益价值
公益,既是一种价值取向,旨在弘扬爱心善举,倡导和谐文化,彰显主流精神价值；又是一种公共行为,重在关爱扶助弱势群体,提升公民道德素养,促进社会文明进步.
践行公益理念,是当代媒体应有的价值追求.这些年,浙江广电集团把公益性作为广播节目生产的价值之魂、立身之本、创新之脉,突出公益的“宗旨不变、主线不变、特色不变”.经过多年的培育打造,“文明出行宣传月”、“3000里路关爱交警送清凉”、“十大公众人物文明倡导”、“文明车队接力宣传”、“广场主题巡演”、“百场电影进社区”等广播公益品牌活动影响日益扩大.在这当中,发挥优势、强化服务、凸显公益起到了至关重要的作用.
广播媒体努力创新节目形态,尽量突显服务功能,打造耳目一新的公益类广播节目.
比如,位居全国交通广播前三强的广播交通之声,创新推出“文明出行宣传月”品牌活动.该活动以服务交通安全、维护百姓权益和实现公共利益为己任,扬广播之长,强化现场直播、强化即时互动、强化连续播出,体验绿色出行,宣传低碳理念,凸现人文关怀.特别是强化节目和活动的互动、场内和场外的互联、在线服务和线下服务的互通,架起了一座连接主流媒体和人民群众的桥梁,实现了创新理念与公益价值的有机结合、节目传播和社会责任的有机统一.
比如,每当重大自然灾害发生,广播媒体迅速行动,创新策划大型慈善活动,通过新闻报道、捐款和现场捐助,将爱心传递到四面八方.无论是“情系汶川”大型新闻行动、“情系西南灾区”慈善公益活动,还是“援助青海玉树灾区”爱心救助行动,都充分发挥了广播媒介的传播优势,营造热点,扩大声势,形成,引导更多的人参与到奉献爱心、服务他人的行动中,从而把积极健康的文明新风和公益理念传递给广大受众.
再如,1045女主播电台创新服务载体,与各行各业开展合作,让十二星座女主播担任杭州消防宣传的形象大使、浙江旅游宣传的形象大使和浙江无偿献血的形象大使,倡导社会责任,体现公益价值,弘扬文明新风,履行媒体使命.
用合力主导社会舆论
当今,互联网等新兴媒体已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,“社会舆论实际上形成了两个舆论场,一是由传统媒体组成的主流舆论场,一个是由互联网、手机等新兴媒体形成的民间舆论场”.
广播电视主流媒体必须要在全媒体传播的新格局中,敢于担当,提高自身传播的权威性、引导力和影响力,用强大的主流舆论占领主流阵地,用先进的媒体文化实现主流价值.关键要善于创新组织形态,充分统筹广播电视、平面媒体和网络媒体以及其他社会资源,实施上下、左右、内外全方位的联动,在多元中立主导,在多样中谋共识,形成主流社会舆论的整体合力和集聚效应,这是主流媒体责无旁贷的社会责任和历史使命.
这几年,除了《浙广早新闻》《阳光行动》《浙江第一线》《无线监督哨》等广播新闻栏目强化主流宣传、拓展舆论阵地外,民生资讯广播的“2010温暖走走路”,广播城市之声的“文明我先行助残日”,广播音乐调频的“做受人欢迎的人”等大型广播品牌活动,都十分注重构建广播电视、平面媒体和互联网络“三位一体”的宣传合力,开展全方位的推广营销,努力扩大传播影响力,尽最大限度主导社会舆论、弘扬主流价值.
在把广播媒体全力打造成弘扬社会主义核心价值的主平台、主阵地的同时,浙江广电集团本着社会效益和经济效益相统一、主流价值和传播效果相结合的原则,同样把《中国梦想秀》《中国好声音》《我爱记歌词》等电视品牌节目打造成为弘扬主流价值观的全新传播平台.
《中国梦想秀》以“梦想”为载体,以“圆梦”为手段,在林林总总、五花八门的电视节目中高举“主流价值观”大旗,为至情至爱歌唱,为立志励志喝彩,为大善大美畅想,努力使之成为弘扬主流价值观的崭新传播平台.
在打造大型公益类节目《我爱记歌词》时,浙江广电集团努力坚持以公益理念引导观众,全面引导观众树立高尚的思想境界、健康的人生追求和美好的艺术情趣,在为广大百姓群众提供实现人生梦想的同时,积极传播和弘扬社会主义核心价值和先进文化思想.
在打造大型励志类节目《中国好声音》时,浙江广电集团以服务基层普通群众为宗旨,为人民群众搭建了一个实现音乐梦想和人生理想的舞台,从而有效提升了节目的舆论引导力和社会影响力.首先,《中国好声音》传播正能量,大力倡导精神富有,屏幕上呈现的是一群有目标、有理想、有力量的梦想者.其次,《中国好声音》挖掘好声音,积极传播健康向上的艺术文化,使观众“在歌声中听到了灵魂”,感受到“源自灵魂的善良之光”.再次,《中国好声音》彰显真情感,营造了真诚平等、相互鼓励、和谐相助的温馨气氛,从而“润物无声”地把节目的文化理念和精神追求传递给了广大观众.