本站原创嘉宾主持 华南理工大学新闻与传播学院教授李幸
圆桌嘉宾 中国农业电影电视中心副总编辑詹新华
浙江卫视频道副总监麻宝洲
陕西卫视副总监姚峘
湖南有线长沙网络有限公司总经理许爱林
深圳卫视频道覆盖办公室主任雷红
李幸：在座各位都有一个疑惑：电视主要靠广告生存,多屏时代,广告到哪去了?广告不是应该在电视上才有钱.
雷红：频道的发展和立台之本主要靠内容,一定要坚持这个理念.我们把内容卖给多屏和其它频道,哪怕不用广告,而是赚取内容的钱.
李幸：据我所知,报纸卖给网络不赚钱,而电视消耗这么高,卖给网络又能有多少收益?
麻宝洲：我同意内容为本的意见.很多人提到《中国好声音》,第二季的冠名费拍卖了三个亿,在这样的情况下,与搜狐视频合作以后,我们挣到一个亿的视频钱.内容为王,前提和核心是内容上怎么制作和把控.
姚峘：我记得《新周刊》有一期文章是《视频瓦解电视》,电视日子不好过,反过来想,其实以一种融合的心态去面对市场变化的时候,我们的日子并不是不好过,只是思路要更解放、更开阔.只要有核心生产力和核心内容,再复制良好的营销和推广,电视在广告方面也能有建树.
李幸：过去我们一直说内容为王,有段时间又提到渠道为王.前段时间,大家都在争论是渠道为王还是内容为王时,我提出是不是终端为王,是视频为王,多屏为王?究竟是谁为王?看电视与不看电视由受众决定.以我的学生为例,他们都没有电视机,四年时间不看电视,这怎么办?到底有没有终端为王这个可能性?
詹新华：我觉得还是内容最重要.传输渠道和终端设备都在变化,用户通过什么手段来使用我们提供的服务也在变化.我们从过去给农民放幻灯片,到拍电影和拍电视,再到今天的视听媒体,渠道和形式手段都在变,但最终的核心还是内容,作为内容提供方来说,要更积极主动建立渠道和手段.
麻宝洲：好的内容会让受众主动去寻找,我们感受较深.浙江卫视《中国梦想秀》第二季十分火爆,出乎意料.就我们自己来讲,好内容很重要,推广等其它东西只是锦上添花.
如今,电影终端做得较好,进行电影模式创新,每个电影市场也会派人盯,但如果内容不好,即便是派人去盯,效果也不会好,所以我还是觉得内容是关键.
许爱林：我认为内容为王和网络为王都有一定说法,跟大家分享几个现象.第一,短信用户越来越少,微信用户越来越多；第二,坐在书房上网的少了,随时走随时看的人多了；第三,看电视的人越来越少了,但看视频的越来越多了.至于是不是终端为王,我认为并不是以谁为王.今天主题中的双受众,其实就是多终端、多屏利用、多屏互动,这是未来受众最典型的趋势.不管什么技术,什么终端,最终看的还是内容,内容为王我是比较认可的.
雷红：我做覆盖工作近十年,也在网络待了两年多,一个体会是：渠道为王是有依据的,因为是单一渠道,再好的内容没有渠道传播就到不了用户家里.随着科技进步,时代变迁,现在多屏、互联网、IPTV、手机都可以看内容,在多渠道的情况下,内容为王才最重要,这也是立台之本.
深圳卫视通过节目更新和覆盖传播取得了一些小成绩,也得到了业界认可.在双受众市场传播中,深圳卫视和其它卫视都会关注新媒体,也会从这个方面去扩展,把内容价值最大化,产生出叠加效应.
姚峘：内容为王并非指传统的内容,内容为王前提下很多制作方式的确需要改变；另外,也要考虑整体数据的监控和评估,多屏时代对内容为王有很大冲击；第三是监管,监管要科学、高效、合理.作为行政主管部门,全新监管方式也有利于内容生产；第四是广告客户,如今已进入多屏客户阶段,考虑单一的广告效应对电视较为不利.
詹新华：双受众市场的构建是我很感兴趣的主题.我们电视人要以内容见长,要寻找多市场和多用户,同时也要重视网络新媒体,去延伸和发展,重视社交媒体和移动终端的应用,扎扎实实做好内容的同时,为自己插上更多的翅膀.