本站原创创新是电视节目推陈出新、不断发展的动力,是电视媒体核心竞争力的主要体现,因此如何创新成为各级电视媒体苦苦追寻、较量比拼的重要内容.然而,在电视媒体竞争白热化、人人都想创新的大环境里,却出现了一种异化倾向,就是过度创新导致的跟风抄袭、内容低俗、过度娱乐化等现象,产生了不良的社会影响.对节目创新,我们坚决支持、鼓励和保护,但对于创新异化现象,必须及时加以遏制.
创新异化主要表现为电视节目跟风抄袭、过度娱乐化.比如,近两年电视荧屏上“红娘”类节目大战愈演愈烈,自湖南卫视推出婚恋交友真实秀节目《我们约会吧》、江苏卫视《非诚勿扰》开播收视飘红之后,一轮“相亲热”席卷荧屏.据不完全统计,目前,各大上星卫视一周中播出的相亲节目多达七档.这股相亲热“火”了节目和嘉宾,也“火”了公共话题,不少节目内容俗不可耐,却屡破收视纪录.电视节目创新异化还表现在造成的巨大资源浪费上.我们知道,产品的生命周期包括：投入期、成长期、成熟期、饱和期、衰退期.电视台在投入期是负利润增长阶段,到成熟期才是利润最大开始阶段.但创新异化却使许多节目、记者、主持人等根本等不到节目成熟期,而新节目又不稳定,开发不充分,造成电视台总在不断调试,资源不断浪费.
笔者认为,电视频道资源是公共资源,获得这种资源使用权的机构有责任履行义务.而这个义务就是弘扬主流价值观,保护本土文化传统.应该从以下几方面坚决遏制电视节目异化的倾向：
1.制定电视节目综合评价体制,反对唯收视率论
要通过制定收视率调查服务标准、建立第三方监督机制、探索建立新的调查统计体系等手段,来规范收视率调查工作.具体来说,就是不搞节目收视率排名,不单纯以收视率搞末位淘汰,不单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣.把社会效益放在首位,坚持社会效益和经济效益的有机统一,建立科学客观公正的节目综合评价体系.
2.政府要加强对媒体的监管力度,制定有力的管理制度
要遏制电视节目创新异化的趋势,监管部门要熟练地运用精神产品生产和文化产业运作规律,提升监管水平.可以设置电视节目的“底线”,一旦有些节目逾越界线,监管部门就应该视情节分级给予警告、勒令整改或者停办处分,并追究相关人员的责任.
3.新闻工作者要严格遵守新闻职业道德
新闻工作者要适应形势发展的需要,首先树立正确的世界观、人生观、价值观,坚持以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人,牢牢把握正确的舆论导向,维护新闻的真实性,使电视节目为推进社会主义物质文明建设和社会主义精神文明建设,为实现我国社会主义现代化的宏伟目标而做出积极贡献.
4.电视媒体要对受众进行积极引导,注重文化品位
社会主旋律是指在一定社会历史条件下,代表社会进步和发展方向的思想和精神,它体现着社会发展的方向,代表着广大人民群众的意愿和要求.电视媒体要对本土文化进行积极传播,继承民族优秀传统文化.电视节目制作者应该多挖掘中国的传统资源和民间资源,充分研究中国人的审美趣味和接受心理,使民族优秀文化传统与先进的时代精神有机融合.要突出对民族优秀传统文化的传播和扶持,使民族的传统美德在新的历史条件下发扬光大,从而增强民族的凝聚力,激发民族的进取精神.电视媒体工作者,要遵循艺术规律,讲究文化内涵,注重娱乐品质,努力创作推广思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀电视节目,做到“不肤浅、不流俗,有深度,有品位”,用健康积极向上的文化产品占领文化阵地.这样才能让我们的电视节目越做越红火,才能成为老百姓真正喜欢的节目.
（作者单位：沈阳广播电视台）