本站原创中国刚刚才提出文化强国的长远战略,就遭遇了书店关门潮.著名的厦门“光合作用”书店关张,不只其忠实顾客,很多媒体人、知识界人士也为之扼腕痛惜.而就在我身边,成都人常去的芳草东街“印象大书房”也在不久前悄悄歇业.书籍,历来被认为是“人类进步的阶梯”,至少也是文化产业链当中非常重要的组成元素.书店今天的遭遇,是否与“文化强国”的愿景背道而驰呢?其实即使不关门,很多传统书店的书籍区域也大为减少,取而代之以咖啡等休闲内容,甚至国字号的新华书店也是如此.
就在传统实体书店迅速衰败之际,苏宁易购刚刚以“零元购书”活动高调开辟家电以外的第二战场,当当、京东也正为图书电子商务的跑马圈地打得热火朝天.所以,书店被遗弃不等于书籍被抛弃.况且这还只是传统图书产业从实体店向网络售书的电子商务演化.传统实体产品的电子商务走向成熟之后必然会产生渠道危机,淘宝“伤”城就是一次典型标志.与之相比,取消了实体产品环节、彻底电子化的阅读显得更加朝气蓬勃、前途光明.书籍并不只是我们从小习惯的纸张装订成册的.去除载体因素来严格定义书籍,我认为就是信息和知识的有效组织,要能方便阅读、方便传递.文化产业的发展必须顺应时代,互联网科技的发展,已经能够即时组织内容成书,瞬间跨越空间传递,这不正是我们儿时的梦想么?所以,移动互联网所开辟的文化产业新领域――社会化阅读,恰恰代表了文化产业更大的创新和发展趋势.
进入3G时代后,移动网络的带宽和移动终端的速度都有了质的飞跃.iPad、iPhone有几大常用功能：游戏、影视和阅读.除了游戏,影视和阅读都是传统产业的移动互联化.前者受屏幕大小和新闻即时性制约,要彻底取代电影电视还有一定困难；而阅读这一项,却在摧枯拉朽地替代着传统图书.对于图书、杂志这种可以完全电子化的信息产品而言,建立在成熟的移动环境基础上和iPad、iPhone所代表的智能终端平台上,书籍、杂志、报纸,也包括各种网络信息,都有能力即时推送或传递到人的面前,只要有合适的软件工具,就能成为一个全新的媒体平台.这就是社会化阅读的基本思路.
“社会化阅读”这个词儿并不是由腾讯创造出来的,但腾讯庞大的用户群基础和即时通信优势决定了它在这个领域的产品更具有社会化阅读的代表意义.在腾讯“爱看”中,阅读者不仅可以时时阅读来自国内各大媒体的时事新闻、科技财经等等信息,也可以即时将在阅读中产生的观点看法分享给自己的好友.就像微博的信息传递方式一样,这种阅读有即时衍生和放大的能力.以互动为特色,在庞大的用户基础之上,这种阅读方式被称为社会化阅读几乎是顺理成章的.另外据我所知,这个领域除了腾讯的“爱看”,国内主要的产品还有Zaker、MagSina等,Zaker在理念上更多地突出“电子出版”、“自主出版”的思路.国外主要是由FlipBoard引领.
在移动互联网时代,各种各样的信息是碎片化的,人们的阅读时间也是碎片化的,所以我们对一个能够对碎片化信息和时间进行智能化组织工作的工具有着迫切的需求.在由“爱看”这种工具整合起来的阅读过程中,我们可以感觉到,工具充分以阅读者的意愿为中心完成了对碎片的重组,再通过互动、分享和评论让人感觉到“不是一个人在阅读”.社会化阅读方式不拘泥于传统书籍的电子化,而是依托于移动互联网产生一个新媒体,这意味着将互联网视作一个更为宽广的内容来源和组织因素,并通过移动终端将阅读者在一个相互依赖的网络中联系在一起.
智能终端与3G网络的联动形成了移动互联网的普及,腾讯爱看、Zaker等软件在此基础上开创了社会化阅读浪潮.这既是书籍之祸,又是书籍之福.在电子商务淘汰传统图书渠道的同时,社会化阅读却在替代传统书籍.社会化阅读有能力将从内容到渠道的整个链条完全电子化,再加上其面向阅读者的智能化组织能力,更进一步拓展了阅读的空间.人们不是只有在找到大块的时间坐到书桌前才能阅读,而是无时无地不在阅读,不是只能阅读前人写在书中的知识,也在不断地交互性地创造知识.传统的书籍是“知识”的集合,社会化阅读带来的是“文化”的集合.
书籍是人类进步的阶梯,但为什么纸质的书籍会走向衰落?不仅因为携带不便,而且因为其中的很多内容人们都不爱看.实际上,人们并非不爱“看”,人类旺盛的求知欲决定了我们很爱“看”.手机媒体的崛起就是很好的说明,人们爱看不爱看,取决于内容的吸引力.手机和平板电脑等移动媒体,通过一些软件工具将互联网内容进行书籍化的处理,将人们爱看的内容组织起来,再利用人们手中碎片化的时间展开阅读,这当中所凝聚的文化力量是不可限量的.善用这种新兴的社会化阅读形式,我们有可能在一条未曾想的道路上修筑出崭新的进步阶梯.
所以,传统的书籍将死,阅读却因其社会化的创新而方兴未艾.