电子商务在国内外综述

摘 要:电子商务得到共识应追溯与1995年,杰夫.贝佐斯起先尝试性经营网上书店,在获得成功后.国内电子商务市场,在历经2010年的持续火热后,在2011年连续遭受投资人的抛售,更有甚者在纳斯达克成功上市后爆出连续亏损,历经持续跌停的困境,真正上演了两重天.

关 键 词:亚马逊伙伴计划云计算阿里巴巴B2BB2C

1引言

电子商务的兴起主要起源于国外,特别是美国B2C模式;国内通过探索,形成了符合国情的新兴模式,同时伴随居民生活水平的提高,立足于个性化消费的新型模式不断涌现,特别是团购,奢侈品电子商务.在国外模式的基础上,国内电商企业通过探索,形成了自己的独特电商模式.

2电子商务在国外发展现状

电子商务这种新兴商业模式最早起源与1994年贝佐斯在美国华盛顿州注册亚马逊公司,而后通过发行20亿美元的债券,通过重组在1995年7月16日重新开张.历经2000年互联网泡沫,在2002年第四季度实现了500万美元的纯利润,进而为2003年实现全年盈利打下了良好的基础.由此可见,亚马逊从公司成立开始,历经了9年的漫长道路,若从2006年公司纳斯达克上市开始,公司也历经了长达7年历程才为股东创造了回报.

亚马逊的发展主要可以分为三个阶段:

一完善公司体制,丰富商品种类,提高公司自我竞争力,构建企业完整供应链.

二实行开放战略,制定“伙伴计划”,提高公司供应链整体效率.

三深化公司全球战略,加大“云计划”投入,通过打造自主品牌,制定独特的企业战略,达到供应链增值的目的.

贝佐斯起先在网上零售图书,使得整体供应链的效率获得了极大的提高.随后数年贝佐斯通过发行债券,而后通过实行“开放战略”等措施公司在2003年为其他公司配送占到了公司总体销售额的20%以上,供应链效率得到了提高,在上市7年后实现了扭亏为盈;2003年后贝佐斯通过收购IMDb,Alexa互联网公司加大技术投入,增加企业云存储,云计算等软件投入,同时创造自我品牌kindle,kindlefire,完善了企业独特的供应链体系.

如果说亚马逊代表了B2C,通过开放战略增加了类似C2C的经营模式,则ebay代表了典型的C2C模式.Ebay公司通过在线拍卖取得佣金的模式盈利,但公司在收支平衡后也通过开放战略引入B2C,B2B的商业模式,并且很多批发专区里的大卖家的采购额很大.

美国电子商务经营者在从事B2B,B2C,C2C的同时,形成了一批极具特色的企业,如1977年,斯坦福大学MBA学员罗伊雷蒙德在加州旧金山创办了维多利亚的秘密,在2010年公司营业额突破50亿美元.公司2008年毛利达到了37亿美元,维密的成功在于“专注”,该企业自始至终努力创造一种舒适的选购环境,始终围绕女性个性化的主体.

在看到互联网的巨大潜力下,韩国,日本,加拿大,德国等发达国家相继出现了各具特色的电子商务企业,包括环球资源网,Tradekey,iOffer等.2000年互联网泡沫破没后,全球电子商务进入了空前繁荣的阶段,无论是在营业额,纯利润方面都得到了提升.

3电子商务在国内发展概述

应用互联网可以在增加商品数量的同时,大幅提高配送供应链整体效率,同时经营范围的几何级增长使得新的模式不断得到共识.在国外电子商务大幅发展的同时,我国在此方面也获得了长足的发展,不同的是我国电子商务主要是在B2B,B2C共同发展的,这与美国等发达国家依靠顾客群体的C发展形成了鲜明的对比.


1998年12月阿里巴巴在开曼群岛注册成立,次年9月10日马云在香港创办国际总部,同年6月在开曼群岛注册阿里巴巴集团.阿里巴巴主要是为中小企业出口寻求商机,定位于B2B模式.发展至今,其2010年销售额达55.576亿RMB,纯利润达到14.695亿.阿里巴巴集团旗下已形成了包括阿里巴巴,淘宝网,支付宝等11家大型电子商务公司.随后进入的B2B企业如敦煌网主要实行的是会员收费,交易收取佣金等方式盈利.但基本形成了阿里巴巴,敦煌网寥寥几家独大的局面

在2003年5月阿里巴巴集团开办淘宝网,经过近8年的发展,淘宝网的C2C模式占据市场份额83.5%.且有市场份额不断增大的趋势.

国内从事B2C业务最早的当属卓越网,PPG和当当网等.2000年时卓越网在北京注册,而当当网在1999年11月便开通,类似此种模式的企业尚未完全盈利.2007年凡客诚品与2008年淘宝商城和京东商城相继进入B2C模式,截止2010年淘宝商城以超过第二名京东商城一倍多的33.5%的市场份额领跑,而最新数据显示2011年第二季度淘宝商城以48.5%的市场份额继续遥遥领先B2C市场.

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